文案創(chuàng)作與活動(dòng)策劃從入門(mén)到精通

第 1章 細(xì)說(shuō)文案的前世今生
1．1　文案的概念 / 002
1．2　文案的價(jià)值 / 002
1．3　文案的基本要求 / 003
1．3．1　信息準(zhǔn)確規(guī)范 / 004
1．3．2　主題創(chuàng)意突出 / 004
1．3．3　內(nèi)容定位精準(zhǔn) / 006
1．3．4　表現(xiàn)生動(dòng)形象 / 007
1．4　文案的內(nèi)容、構(gòu)成及寫(xiě)作方法 / 007
1．4．1　文案的內(nèi)容 / 007
1．4．2　文案的構(gòu)成 / 009
1．4．3　文案寫(xiě)作的基本方法 / 010
1．5　認(rèn)識(shí)文案創(chuàng)作 / 012
1．5．1　對(duì)文案創(chuàng)作者的4 個(gè)要求 / 012
1．5．2　文案和美工的相互溝通 / 013
第 2章 文案的市場(chǎng)調(diào)研 / 015
2．1　做好文案的市場(chǎng)研究 / 016
2．1．1　如何為文案研究做準(zhǔn)備 / 016
2．1．2　調(diào)研文案的4 大類型解析 / 020
2．1．3　制定一套完善的寫(xiě)作流程 / 024
2．2　做好文案的市場(chǎng)定位 / 029
2．2．1　根據(jù)企業(yè)進(jìn)行定位 / 029
2．2．2　根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行定位 / 031
2．2．3　根據(jù)品牌進(jìn)行定位 / 035
2．3　高轉(zhuǎn)化率文案的秘訣 / 038
2．3．1　抓住賣(mài)點(diǎn)的4 種文案形式 / 039
2．3．2　沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，則要學(xué)會(huì)打造賣(mài)點(diǎn) / 046
2．3．3　2 種高轉(zhuǎn)化率文案的類型分析 / 049
第3章 寫(xiě)出有吸引力的標(biāo)題 / 052
3．1　文案標(biāo)題的主要功能 / 053
3．1．1　吸引讀者注意 / 053
3．1．2　篩選精準(zhǔn)受眾 / 055
3．1．3　傳達(dá)完整信息 / 055
3．1．4　對(duì)受眾進(jìn)行宣傳 / 056
3．1．5　吸引大眾分享 / 057
3．2　8 種基本文案標(biāo)題類型 / 057
3．2．1　直接展示 / 057
3．2．2　隱喻暗示 / 058
3．2．3　傳遞信息 / 059
3．2．4　善用問(wèn)題 / 060
3．2．5　提問(wèn)共鳴 / 061
3．2．6　命令口吻 / 062
3．2．7　明確目標(biāo) / 063
3．2．8　顧客語(yǔ)言 / 064
3．3　文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 / 065
3．3．1　通過(guò)標(biāo)題放大營(yíng)銷效果 / 065
3．3．2　創(chuàng)造有效標(biāo)題的4 個(gè)要素 / 066
3．3．3　在多個(gè)標(biāo)題中擇優(yōu)選擇 / 068
3．3．4　從內(nèi)容本身出發(fā)提煉語(yǔ)句 / 069
3．3．5　利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異創(chuàng)新 / 072
3．3．6　創(chuàng)作讀者感興趣的標(biāo)題 / 072
3．3．7　常見(jiàn)文案標(biāo)題范例 / 074
第4章 解密文案的寫(xiě)作技巧 / 076
4．1　寫(xiě)出邏輯清晰文案的技巧 / 077
4．1．1　將讀者擺在第 一位 / 077
4．1．2　突出文案的中心內(nèi)容 / 078
4．1．3　簡(jiǎn)單清楚的寫(xiě)作風(fēng)格 / 079
4．1．4　明確具體，避免空泛 / 080
4．1．5　以通俗易懂為重點(diǎn) / 080
4．1．6　使用一目了然的簡(jiǎn)單詞匯 / 081
4．1．7　刪除不必要的詞句 / 082
4．1．8　不要輕易使用術(shù)語(yǔ) / 083
4．1．9　不用使用有偏見(jiàn)的詞匯 / 083
4．1．10　開(kāi)頭就要強(qiáng)調(diào)重點(diǎn) / 084
4．1．11　寫(xiě)作思路要循序漸進(jìn) / 084
4．1．12　反復(fù)提起賣(mài)點(diǎn) / 084
4．1．13　運(yùn)用段落來(lái)分割內(nèi)容 / 086
4．2　玩轉(zhuǎn)文字的幾種方法 / 086
4．2．1　控制段落的字?jǐn)?shù) / 086
4．2．2　多角度進(jìn)行展示 / 087
4．2．3　打造順暢的連接 / 087
4．2．4　一句話作為一段 / 088
4．2．5　視覺(jué)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)字句 / 088
4．2．6　項(xiàng)目編號(hào)列清單 / 089
4．3　抓對(duì)賣(mài)點(diǎn)，寫(xiě)出熱賣(mài)文案 / 090
4．3．1　以顧客的身份來(lái)描述產(chǎn)品 / 090
4．3．2　與顧客的心靈產(chǎn)生共鳴 / 090
4．3．3　掌握促進(jìn)銷售的5 個(gè)階段 / 091
4．3．4　明確那些獨(dú)特的銷售賣(mài)點(diǎn) / 092
4．3．5　讓事實(shí)支持你的銷售論點(diǎn) / 092
4．3．6　提供其他承諾 / 092
4．3．7　熟記BFD 文案公式 / 093
4．3．8　說(shuō)明清單提高“購(gòu)買(mǎi)意愿” / 093
4．3．9　合理選擇文案篇幅 / 094
第5章 文案營(yíng)銷要講好故事 / 095
5．1　故事性文案的優(yōu)勢(shì) / 096
5．1．1　更加吸引眼球 / 096
5．1．2　更具親和力 / 097
5．1．3　激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望 / 098
5．1．4　深層次傳播 / 098
5．2　文案營(yíng)銷怎樣講好故事 / 099
5．2．1　給用戶講故事要真誠(chéng) / 100
5．2．2　使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)敘述 / 100
5．2．3　講一個(gè)受眾想聽(tīng)的故事 / 101
5．2．4　品牌文化的真情營(yíng)銷故事 / 101
5．2．5　詳情頁(yè)中的故事文案 / 102
5．3　故事性文案的實(shí)施技巧 / 102
5．3．1　做好策劃，打牢地基 / 103
5．3．2　善于溝通，激發(fā)靈感 / 104
5．3．3　裝飾標(biāo)題，吸引眼球 / 105
5．3．4　緊扣標(biāo)題，緊扣產(chǎn)品 / 105
5．3．5　關(guān)注新聞，學(xué)會(huì)提煉 / 106
5．3．6　排版風(fēng)格，類似報(bào)紙 / 107
5．3．7　整合渠道，加強(qiáng)傳播 / 108
5．3．8　新奇故事，不可夸張 / 109
第6章 電商微商營(yíng)銷文案實(shí)戰(zhàn) / 110
6．1　電商文案的撰寫(xiě) / 111
6．1．1　電商文案全方位認(rèn)識(shí) / 111
6．1．2　掌握一句話文案的精髓 / 113
6．1．3　詳情頁(yè)文案如何寫(xiě)成功 / 115
6．1．4　多方面分析成功案例 / 118
6．2　微商文案的撰寫(xiě) / 119
6．2．1　基礎(chǔ)技巧 / 119
6．2．2　善于提高 / 121
6．2．3　晉級(jí)高手 / 124
6．3　營(yíng)銷推廣文案的撰寫(xiě) / 126
6．3．1　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略文案 / 127
6．3．2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷文案 / 129
6．3．3　企業(yè)廣告營(yíng)銷文案 / 130
6．3．4　產(chǎn)品促銷文案 / 131
6．3．5　分銷渠道推廣文案 / 132
6．3．6　媒體渠道推廣文案 / 134
6．3．7　網(wǎng)站策劃推廣文案 / 136
6．3．8　會(huì)議策劃推廣文案 / 137
第7章 傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)文案實(shí)戰(zhàn) / 140
7．1　傳統(tǒng)廣告文案的撰寫(xiě) / 141
7．1．1　報(bào)紙雜志廣告文案 / 141
7．1．2　直郵模式廣告文案 / 142
7．1．3　宣傳冊(cè)廣告文案 / 143
7．1．4　電子郵件營(yíng)銷文案 / 144
7．1．5　網(wǎng)絡(luò)模式相關(guān)文案 / 145
7．1．6　多媒體與電視文案 / 146
7．2　節(jié)日文案的撰寫(xiě) / 148
7．2．1　傳統(tǒng)節(jié)日文案 / 149
7．2．2　新興節(jié)日文案 / 152
7．3　活動(dòng)文案的撰寫(xiě) / 155
7．3．1　事件活動(dòng)策劃文案 / 155
7．3．2　產(chǎn)品活動(dòng)策劃文案 / 160
第8章 剖析活動(dòng)策劃的價(jià)值 / 165
8．1　活動(dòng)策劃的5 大優(yōu)勢(shì) / 166
8．1．1　強(qiáng)大的互動(dòng)傳播能力 / 166
8．1．2　活動(dòng)策劃受限幅度小 / 166
8．1．3　快速提升品牌知名度 / 167
8．1．4　受眾群體范圍比較廣 / 168
8．1．5　成本較低，效果更明顯 / 168
8．2　活動(dòng)策劃的3 大作用 / 169
8．2．1　調(diào)動(dòng)受眾積極參與 / 169
8．2．2　讓品牌曝光率更高 / 170
8．2．3　增加受眾間的情感 / 171
8．3　活動(dòng)策劃的2 大類型 / 172
8．3．1　盈利目的型活動(dòng)策劃 / 172
8．3．2　宣傳推廣型活動(dòng)策劃 / 173
第9章 活動(dòng)策劃的主體思路 / 175
9．1　活動(dòng)策劃的流程 / 176
9．1．1　明確活動(dòng)目的 / 176
9．1．2　策劃活動(dòng)總體方案 / 178
9．1．3　掌握活動(dòng)整體預(yù)算 / 179
9．1．4　制定活動(dòng)工作安排 / 180
9．1．5　確定活動(dòng)具體流程 / 181
9．1．6　注意活動(dòng)細(xì)節(jié)事項(xiàng) / 181
9．1．7　預(yù)備緊急備用方案 / 182
9．1．8　獲得活動(dòng)效果評(píng)價(jià) / 183
9．2　活動(dòng)策劃的7 大原則 / 183
9．2．1　可進(jìn)行操作 / 184
9．2．2　體現(xiàn)創(chuàng)新性 / 185
9．2．3　積極參與性 / 186
9．2．4　借勢(shì)原則 / 186
9．2．5　吻合主題 / 187
9．2．6　精準(zhǔn)定位 / 188
9．2．7　做好活動(dòng)宣傳 / 188
9．3　活動(dòng)策劃的實(shí)戰(zhàn)心得 / 189
9．3．1　如何挖掘更多的活動(dòng) / 189
9．3．2　活動(dòng)策劃的4 個(gè)規(guī)則 / 191
9．3．3　活動(dòng)策劃書(shū)的常見(jiàn)規(guī)范 / 192
9．3．4　活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) / 193
9．3．5　活動(dòng)策劃者的素質(zhì)培養(yǎng) / 194
第 10章 活動(dòng)策劃的核心要點(diǎn) / 196
10．1　時(shí)間：正確的時(shí)間是成功的前提 / 197
10．1．1　時(shí)間選擇會(huì)直接影響活動(dòng)成效 / 197
10．1．2　活動(dòng)的3 個(gè)時(shí)間段 / 197
10．1．3　確定活動(dòng)時(shí)間的考慮因素 / 198
10．2　地點(diǎn)：合適的地點(diǎn)可吸引更多的人 / 199
10．2．1　地點(diǎn)選擇在活動(dòng)策劃中的作用 / 199
10．2．2　根據(jù)活動(dòng)類型來(lái)選擇地點(diǎn) / 200
10．3　宣傳：活動(dòng)的重要組成部分 / 201
10．3．1　活動(dòng)宣傳可以吸引人流量 / 201
10．3．2　活動(dòng)宣傳需考慮3 個(gè)問(wèn)題 / 202
10．3．3　多種多樣的活動(dòng)宣傳方式 / 203
10．4　流程：讓活動(dòng)執(zhí)行起來(lái)更加流暢 / 206
10．4．1　制定活動(dòng)流程的原則 / 206
10．4．2　策劃活動(dòng)流程的要素 / 207
第 11章 活動(dòng)策劃綜合實(shí)戰(zhàn) / 210
11．1　節(jié)假日活動(dòng)策劃技巧 / 211
11．1．1　元宵節(jié)活動(dòng)策劃技巧 / 211
11．1．2　情人節(jié)活動(dòng)策劃技巧 / 211
11．2　促銷活動(dòng)策劃技巧 / 213
11．2．1　線上促銷活動(dòng)策劃技巧 / 213
11．2．2　線下促銷活動(dòng)策劃技巧 / 215
11．3　會(huì)展活動(dòng)策劃技巧 / 216
11．3．1　文化主題活動(dòng)策劃技巧 / 216
11．3．2　展覽主題活動(dòng)策劃技巧 / 218
11．4　企業(yè)活動(dòng)策劃技巧 / 219
11．4．1　企業(yè)會(huì)議活動(dòng)策劃技巧 / 219
11．4．2　企業(yè)員工娛樂(lè)活動(dòng)策劃技巧 / 220
11．5　公關(guān)活動(dòng)策劃技巧 / 220
11．5．1　公益活動(dòng)策劃技巧 / 220
11．5．2　新聞發(fā)布會(huì)策劃技巧 / 221
11．6　大學(xué)活動(dòng)策劃技巧 / 223
11．6．1　社團(tuán)活動(dòng)策劃技巧 / 223
11．6．2　班級(jí)活動(dòng)策劃技巧 / 223
11．7　微信活動(dòng)策劃技巧 / 224
11．7．1　微信朋友圈活動(dòng)策劃技巧 / 224
11．7．2　微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃技巧 / 225
11．7．3　微商活動(dòng)策劃技巧 / 225
11．8　行業(yè)活動(dòng)策劃技巧 / 227
11．8．1　餐飲行業(yè)活動(dòng)策劃技巧 / 227
11．8．2　游戲行業(yè)活動(dòng)策劃技巧 / 229
11．9　互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃技巧 / 230
11．9．1　眾籌活動(dòng)策劃技巧 / 230
11．9．2　團(tuán)購(gòu)活動(dòng)策劃技巧 / 232