引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷

目錄
前言市場大顛覆
導(dǎo)論重新定義營銷
第一部分互聯(lián)網(wǎng)營銷思維創(chuàng)新
01互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)企業(yè)的市場營銷
第一節(jié)從增量市場到存量市場
第二節(jié)細分市場、差異化競爭已經(jīng)“失靈”
第三節(jié)定位理論已經(jīng)“失效”
第四節(jié)消費者發(fā)生了變化
第五節(jié)營銷關(guān)注點在發(fā)生轉(zhuǎn)移
第六節(jié)營銷渠道在發(fā)生改變
02互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭特性
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)融合
第二節(jié)營銷無邊界
第三節(jié)開放與免費
第四節(jié)大數(shù)據(jù)運用
第五節(jié)周期在縮短
第六節(jié)顛覆式創(chuàng)新
第七節(jié)平臺化戰(zhàn)略
第八節(jié)去中介化
03 打破市場邊界，重塑營銷優(yōu)勢
第一節(jié)打破需求邊界
第二節(jié)跨越行業(yè)邊界
第三節(jié)發(fā)現(xiàn)行業(yè)需求
第四節(jié)重新鏈接價值
第五節(jié)重新塑造優(yōu)勢
第二部分互聯(lián)網(wǎng)營銷體系創(chuàng)新
04市場營銷的本質(zhì)
第一節(jié)由滿足需求到創(chuàng)造價值
第二節(jié)什么是客戶價值
第三節(jié)如何提升客戶價值
第四節(jié)聚焦客戶
第五節(jié)發(fā)現(xiàn)未被滿足的精準需求
第六節(jié)營銷的核心是客戶而非產(chǎn)品
05重新定義企業(yè)價值
第一節(jié)價值營銷
第二節(jié)企業(yè)價值定位
第三節(jié)由賣產(chǎn)品到解決問題
第四節(jié)營銷需要系統(tǒng)
第五節(jié)營銷需要戰(zhàn)略
06創(chuàng)造新的市場空間
第一節(jié)如何細分市場
第二節(jié)提高創(chuàng)造新市場的意識
第三節(jié)由發(fā)現(xiàn)需求到創(chuàng)造需求
第四節(jié)創(chuàng)造新的市場空間
07構(gòu)建新的營銷模式
第一節(jié)營銷模式創(chuàng)新
第二節(jié)由B2C到C2B
第三節(jié)產(chǎn)消合一
第四節(jié)共享價值
第五節(jié)營銷模式創(chuàng)新的流程
08打造營銷價值鏈
第一節(jié)銷售就是傳遞價值
第二節(jié)何謂價值鏈
第三節(jié)從價值鏈到價值網(wǎng)
第四節(jié)營銷價值鏈的概念
第五節(jié)營銷價值鏈的構(gòu)建
第六節(jié)營銷價值鏈的實踐
第七節(jié)打造客戶體驗價值鏈
第三部分互聯(lián)網(wǎng)營銷策略創(chuàng)新
09營銷“心理學(xué)”
第一節(jié)定價要講策略
第二節(jié)“渴望”讓消費者成為忠誠用戶
第三節(jié)“互惠”讓消費者變得順從
第四節(jié)“喜好”讓賺錢變得簡單
第五節(jié)大數(shù)據(jù)心理學(xué)——營銷的未來
10營銷轉(zhuǎn)化率
第一節(jié)要“流量”，更要“轉(zhuǎn)化率”
第二節(jié)購買行為模型
第三節(jié)購買動機
第四節(jié)購買能力
第五節(jié)購買觸發(fā)器
11大數(shù)據(jù)與精準營銷
第一節(jié)何謂大數(shù)據(jù)營銷
第二節(jié)一切皆可數(shù)據(jù)化的大數(shù)據(jù)時代
第三節(jié)數(shù)據(jù)讓你的目標客戶越來越清晰
第四節(jié)大數(shù)據(jù)時代的客戶管理
第五節(jié)未來營銷的核心：大數(shù)據(jù)平臺
12社群與粉絲營銷
第一節(jié)什么是社群
第二節(jié)什么是社群營銷
第三節(jié)如何進行社群營銷
第四節(jié)社群客戶關(guān)系維護
第五節(jié)社群粉絲吸納方式
13互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播與塑造
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代,如何構(gòu)建品牌
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代，如何傳播品牌
第三節(jié)內(nèi)容為王
第四節(jié)塑造場景化
第五節(jié)品牌的最高境界
14新零售——營銷新優(yōu)勢
第一節(jié)新零售時代的到來
第二節(jié)新零售的核心是什么
第三節(jié)新零售發(fā)展趨勢
第四節(jié)新零售模式探索與案例分析