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直播:引爆直播就是這么簡(jiǎn)單

直播:引爆直播就是這么簡(jiǎn)單

定 價(jià):¥42.00

作 者: 劉星 著
出版社: 中華工商聯(lián)合出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787515822259 出版時(shí)間: 2018-07-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 224 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(shū)是一本講述直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)盈利模式+推廣技巧+經(jīng)典案例的實(shí)用類經(jīng)管書(shū),如今直播營(yíng)銷正值風(fēng)口,基于與觀眾互動(dòng)等特點(diǎn),直播營(yíng)銷能為品牌制造網(wǎng)絡(luò)話題,還能實(shí)時(shí)變現(xiàn)。本書(shū)基于此,全面介紹了網(wǎng)紅IP場(chǎng)景的盈利變現(xiàn)方法,流量及粉絲營(yíng)銷,詳解直播八大方面的內(nèi)容,幫助作者抓住直播的風(fēng)口,快速盈利變現(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

  劉星,中國(guó)管理學(xué)會(huì)管理貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者、智投企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)。曾為騰訊、中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、招商銀行、中國(guó)人壽、中郵保險(xiǎn)、永安保險(xiǎn)、物產(chǎn)集團(tuán)、華立集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、雅戈?duì)枴?bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)、雅瑩服飾、綠城集團(tuán)、格力集團(tuán)、蘇泊爾、中國(guó)聯(lián)通、國(guó)家電網(wǎng)、民生藥業(yè)、順豐速運(yùn)等上千家企業(yè)開(kāi)展過(guò)咨詢及培訓(xùn)。著有《打造公司核心圈》《不可不知的銷售心理學(xué)》等暢銷書(shū)。

圖書(shū)目錄

第一部分 直播運(yùn)營(yíng)篇
大勢(shì)所趨:直播營(yíng)銷來(lái)勢(shì)洶洶
資本紛紛入局直播,跑馬圈地
資本發(fā)力直播背后的邏輯
找到引爆直播營(yíng)銷的奇點(diǎn)
預(yù)見(jiàn)直播營(yíng)銷的未來(lái)
思維先行:掌握直播運(yùn)營(yíng)思維才能獨(dú)步天下
移動(dòng)思維:吃喝玩樂(lè),邊走邊直播
交互思維:即時(shí)互動(dòng),強(qiáng)化客戶黏性
粉絲思維:玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì),培養(yǎng)長(zhǎng)線粉絲
分眾思維:獲得超預(yù)期關(guān)注度
場(chǎng)景思維:直擊用戶痛點(diǎn),帶來(lái)極致體驗(yàn)
多元化思維:深耕多元化,變現(xiàn)最大化
內(nèi)容為王:激流之下,直播內(nèi)容定天下
和用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系的內(nèi)容才是好內(nèi)容
沒(méi)有原創(chuàng)就沒(méi)有靈魂
內(nèi)容人性化才能玩得更High
有價(jià)值的內(nèi)容才有高銷售轉(zhuǎn)化率
平臺(tái)爭(zhēng)鳴:適合的才是最好的
微吼:分享現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間的商務(wù)直播平臺(tái)
映客:兼顧極簡(jiǎn)與時(shí)尚,具有超強(qiáng)獲客能力
虎牙:從游戲向多領(lǐng)域拓展,實(shí)現(xiàn)主播明星化
一直播:借微博上位,擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)
花椒直播:圍繞“用戶+內(nèi)容+技術(shù)”三管齊下
全民TV:多元化互動(dòng)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)全民直播
運(yùn)營(yíng)步驟:從無(wú)到有打造市場(chǎng),讓直播價(jià)值無(wú)限大
精確調(diào)研市場(chǎng),好的開(kāi)頭是成功的一半
評(píng)估與定位,選好直播營(yíng)銷陣地
制定詳細(xì)計(jì)劃,讓一切有序進(jìn)行
構(gòu)思直播營(yíng)銷方案,帶上你的想法一起飛
后期反饋跟進(jìn),讓營(yíng)銷方案不斷完善
第二部分 直播營(yíng)銷篇
推廣預(yù)熱:把個(gè)人直播變?yōu)槠放浦辈?br /> 制造噱頭,為品牌推廣做鋪墊
發(fā)軟文,軟推廣硬效果
社交網(wǎng)絡(luò)推廣,激發(fā)粉絲力量
網(wǎng)站推廣,有效實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流、引流
自有平臺(tái)和線下推廣,快速提升品牌曝光率
沉淀“粉絲”:吸牢“粉絲”,聚集直播“真愛(ài)粉”
品牌驅(qū)動(dòng)直播吸粉:借助品牌年輕化“圈粉”
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)直播吸粉:產(chǎn)品自帶吸粉屬性
用戶驅(qū)動(dòng)直播吸粉:注重直播用戶“三感”的滿足
技術(shù)驅(qū)動(dòng)直播吸粉:新潮的科技產(chǎn)品成吸粉利器
品牌植入:自然細(xì)膩,直播廣告潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲
互動(dòng)植入,自帶天然好感
花式植入,更加迎合年輕人口味
體驗(yàn)植入,悄然觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買心理
捆綁植入,將內(nèi)容與品牌精神捆綁
直播模式:無(wú)直播不營(yíng)銷
發(fā)布會(huì)直播:零距離商業(yè)互動(dòng)
戶外直播:帶來(lái)走出去的炫酷外景體驗(yàn)
限時(shí)購(gòu)直播:搶不到的即是最好的
“作秀直播”:挖掘套路背后的營(yíng)銷正路
顏值直播:內(nèi)容為王的時(shí)代,顏值也很重要
盈利無(wú)限:直播營(yíng)銷變現(xiàn)才是硬道理
品牌+明星+直播
品牌+企業(yè)日常+直播
品牌+電商平臺(tái)+直播
品牌+活動(dòng)+直播
第三部分 直播案例篇
領(lǐng)略“直播+”創(chuàng)造的業(yè)界新風(fēng)采
直播+電商:寶潔花式直播玩出直播營(yíng)銷新高度
直播+旅游:上海迪士尼體驗(yàn)式直播,讓用戶為旅行埋單
直播+餐飲:U味外賣流程公開(kāi)化,打造餐飲明星
直播+醫(yī)療:張強(qiáng)醫(yī)療集團(tuán)開(kāi)通公益直播,讓企業(yè)形象深入人心
直播+影視:《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì),劉濤后臺(tái)直播引70萬(wàn)人震撼圍觀
直播+汽車:吉利博瑞直播拆車,引爆事件營(yíng)銷
直播+在線教育:51Talk直播公開(kāi)課,預(yù)約上課人數(shù)創(chuàng)新高
直播+電競(jìng)游戲:林俊杰直播玩《守望先鋒》,獲30萬(wàn)粉絲圍觀

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