市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	郭國(guó)慶著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	通用管理系列教材·市場(chǎng)營(yíng)銷
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300259697	出版時(shí)間：	2018-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書自2011年出版以來(lái)，以其內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰、趣味易讀、簡(jiǎn)明易用等鮮明特色，受到眾多高校師生的喜愛(ài)。第3版繼續(xù)保持結(jié)構(gòu)清晰、簡(jiǎn)明易用的特色，內(nèi)容更新如下：？ 1.全面闡述新時(shí)代中國(guó)特色市場(chǎng)營(yíng)銷思想。突出中國(guó)特色，扎根中國(guó)大地，“把我們的特色和優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)者和接班人的能力。” ？ 2.簡(jiǎn)化篇章結(jié)構(gòu)。第3版刪除了闡述過(guò)于繁雜、實(shí)踐性較差的個(gè)別章節(jié)或段落，全書共15章，適合一個(gè)學(xué)期的教學(xué)安排。？ 3.更新數(shù)據(jù)案例。書中所涉及的數(shù)據(jù)多是2017年以來(lái)的，增補(bǔ)的案例多具有一定的典型性、創(chuàng)新性和趣味性，如頭顯、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體、共享經(jīng)濟(jì)、VR等。？ 4.補(bǔ)充*新概念。對(duì)信息技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的*新應(yīng)用及相關(guān)概念進(jìn)行了系統(tǒng)介紹和科學(xué)表述，增加了云營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、顧客組合效用計(jì)算等有助于將營(yíng)銷理論應(yīng)用于實(shí)踐操作的內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　郭國(guó)慶經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。英國(guó)牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國(guó)際研究員，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問(wèn)，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲*佳營(yíng)銷管理學(xué)教授稱號(hào)。曾任加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院客座教授。

圖書目錄

目錄
第1章導(dǎo)論
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性
第4節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演變
第2章戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第1節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)導(dǎo)向
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第3章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第4章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
第2節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第3節(jié) 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求
第4節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第5章市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第1節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第2節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策
第4節(jié) 組織市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為
第5節(jié) 中間商購(gòu)買行為
第6章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第3節(jié) 市場(chǎng)定位
第7章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第2節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第8章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略選擇
第2節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程
第3節(jié) 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散
第9章國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
第2節(jié) 全球市場(chǎng)定位與預(yù)測(cè)
第3節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第4節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第10章產(chǎn)品與服務(wù)策略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第11章品牌策略
第1節(jié) 品牌概述
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)
第3節(jié) 品牌策略選擇
第12章定價(jià)策略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 定價(jià)方法
第3節(jié) 定價(jià)策略
第13章分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道概述
第2節(jié) 分銷渠道策略
第14章促銷策略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告策略
第3節(jié) 推銷策略
第4節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第5節(jié) 公共關(guān)系策略
第15章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與組織
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制
參考文獻(xiàn)