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內(nèi)容簡介

　　全書共分為16章，在分別闡發(fā)策劃與文化產(chǎn)業(yè)的基礎上，首次提出文化產(chǎn)業(yè)策劃學概念；審視當前中國文化產(chǎn)業(yè)領域在策劃中存在的問題，以相關理論分析文化產(chǎn)業(yè)領域的主要策劃及特征；精選中外有代表性的案例，以“道”與“器”相融的手法，對其中的創(chuàng)意作深入剖析和解讀；各章凝練作者智慧，分別提出獨特的思考和建議。本書兼有學術專著與研究生教材的特點，力求為當前文化管理建言，為文化企業(yè)發(fā)展獻策，也希冀為文化產(chǎn)業(yè)學界研究提供有價值的參考。

作者簡介

　　劉玉平山東大學歷史文化學院教授，碩士生導師，研究方向為文化產(chǎn)業(yè)管理與傳統(tǒng)文化資源。在校內(nèi)開設“策劃學理論與實務”“文化產(chǎn)業(yè)研究專題”“創(chuàng)意思維研究”“中外文化資源專題”等課程，教學效果良好。出版了《文化產(chǎn)業(yè)文獻導讀》《易學思維及其文化價值》等8部著作，并在核心期刊發(fā)表學術論文10余篇。陳潔山東大學2017級文化資源與文化產(chǎn)業(yè)方向博士研究生，研究方向為文化投資學、版權經(jīng)濟學等。在校期間發(fā)表學術論文10余篇，先后獲得山東省優(yōu)秀學生干部、國家獎學金等榮譽。周戀榕山東大學2016級碩士研究生，研究方向為新媒體、動漫游戲以及傳統(tǒng)文化開發(fā)利用，曾獲國家獎學金。

圖書目錄

目錄
序：新時代呼喚高品質(zhì)的文化創(chuàng)意策劃
導論
上篇

第一章文化產(chǎn)業(yè)策劃學的基本理論
第一節(jié) 何謂“策劃學”
第二節(jié) 創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 文化策劃與產(chǎn)業(yè)策劃
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃學

第二章文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研與策劃文案
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查方法
第二節(jié) 材料整理分析與調(diào)研報告寫作
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃文案

第三章文化產(chǎn)業(yè)策劃技能培養(yǎng)
第一節(jié) 培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)策劃技能的意義
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃技能分類
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃技能培養(yǎng)之一
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃技能培養(yǎng)之二
第五節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃技能培養(yǎng)之三

中篇

第四章非“策”無以成書
第一節(jié) 出版業(yè)與出版策劃
第二節(jié) 出版業(yè)策劃的內(nèi)涵、核心與流程
第三節(jié) 中外典型案例分析
第四節(jié) 趨勢與建議

第五章策劃讓新聞更出彩
第一節(jié) 新聞傳播策劃面臨的挑戰(zhàn)與機遇
第二節(jié) 新聞傳播策劃理論要點
第三節(jié) 精選案例評析
第四節(jié) 融媒體時代新聞傳播策劃的思考

第六章美酒飄香譽漫天
第一節(jié) 廣告業(yè)與其策劃存在的問題
第二節(jié) 廣告策劃原則及流程
第三節(jié) 典型案例評析
第四節(jié) 新趨向與思考

第七章策展辦會彰新意
第一節(jié) 會展業(yè)與會展策劃
第二節(jié) 會展業(yè)策劃的基本內(nèi)容
第三節(jié) 策劃案例分析
第四節(jié) 趨勢與建議

第八章積跬步至千里
第一節(jié) 旅游休閑業(yè)與其策劃存在的問題
第二節(jié) 旅游與休閑業(yè)策劃的內(nèi)容與要點
第三節(jié) 他山之石，可以攻玉：精選案例分析
第四節(jié) 取其精華：幾點思考和建議

第九章 “謀”定而后“動”
下篇
第十章長風破浪會有時
第十一章創(chuàng)意鑄就璀璨光影
第十二章百花齊放競相妍
第十三章歌兒為什么這樣紅？
第十四章運籌帷幄于指掌
第十五章眾人拾柴火焰高
第十六章小鎮(zhèn)貴在“特”