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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌勢(shì)能，就是基于消費(fèi)市場(chǎng)，圍繞品牌的塑造，并在品牌體驗(yàn)中讓人感受到的品牌能量。這種能量，會(huì)與消費(fèi)者發(fā)生心靈上共振，會(huì)在消費(fèi)者心智中享有優(yōu)越的存在感，會(huì)對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的影響力，會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)具有全局的掌控力，從而凝聚出讓消費(fèi)者無(wú)法抵擋的天然魅力。本書凝聚了作者20年的品牌觀察心得，融合了上千場(chǎng)次品牌培訓(xùn)與交流的成果，呈現(xiàn)出大量的品牌工具和案例，圍繞品牌管理的系統(tǒng)工程，深入剖析新商業(yè)環(huán)境下品牌勢(shì)能塑造的四大路徑，這是數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下的品牌升級(jí)之路。書中圍繞四個(gè)方面的創(chuàng)新路徑，深入探究品牌“能量、場(chǎng)景、生態(tài)”的協(xié)調(diào)與平衡發(fā)展，并分化裂變?yōu)槠放苿?shì)能構(gòu)建的九大思維法則，也可以說(shuō)是九大實(shí)現(xiàn)手段，這是品牌勢(shì)能體系的完美構(gòu)建，也是品牌勢(shì)能體系的全面落地和具體操作技法，從而為品牌塑造和營(yíng)運(yùn)者提供全新的品牌思維。

作者簡(jiǎn)介

　　陳歷清　職業(yè)品牌策劃人資深品牌營(yíng)銷培訓(xùn)師多家知名企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問中國(guó)連鎖品牌專家團(tuán)首席品牌講師BIIC-品牌布道營(yíng)創(chuàng)始人19年品牌策劃、運(yùn)營(yíng)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)近60個(gè)品牌項(xiàng)目的成功策劃與管理近200場(chǎng)次的品牌策略營(yíng)、品牌高峰論壇培訓(xùn)近50萬(wàn)字的專業(yè)媒體撰稿　著有：《征服消費(fèi)者》（2010）《品牌勢(shì)能》（2018）

圖書目錄

PART1 品牌生態(tài)大變局
第一章變局中的消費(fèi)生態(tài)
增量到存量的市場(chǎng)變局
“85前”到“85后”的人口變局
小康到中產(chǎn)的需求變局
“追物”到“追人”的行為變局
“更迭”與“升級(jí)”的產(chǎn)業(yè)變局
第二章盛世下的品牌迷茫
風(fēng)口飛起的概念潮
財(cái)大氣粗的品牌夢(mèng)
盲目跟風(fēng)的電商淚
過(guò)給過(guò)剩下的海淘風(fēng)
粉絲營(yíng)銷的起與落
第三章品牌升級(jí)的苦與悲
抄襲成風(fēng)，創(chuàng)新乏力
低價(jià)有理，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)利
吹牛受捧，全民發(fā)瘋
用品牌升級(jí)破局“熵增”
PART2 構(gòu)筑品牌內(nèi)在之“能”
第四章品牌升級(jí)法則一：聚能——焦點(diǎn)的力量
精準(zhǔn)客群，構(gòu)建圈層品牌
聚焦品類，專一才能專業(yè)
整合資源，圍繞價(jià)值傳播
個(gè)性鮮明，形象凝聚人心
第五章品牌升級(jí)法則二：提能——藝術(shù)的思維
當(dāng)幸福來(lái)臨，我們?nèi)狈α梭w驗(yàn)幸福的素質(zhì)
真正的好產(chǎn)品，都是藝術(shù)品
做有生命的品牌
品牌未來(lái)，用設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)生活方式
第六章品牌升級(jí)法則三：正能——價(jià)值的回歸
“質(zhì)”是中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)簽
“正能”品牌的價(jià)值呈現(xiàn)
從暴飲暴食走向價(jià)值經(jīng)營(yíng)
異軍崛起的“工匠”品牌
PART3 強(qiáng)大品牌展示之“場(chǎng)”
第七章品牌升級(jí)法則四：筑場(chǎng)——社交的理念
人人都需要認(rèn)同與炫耀
自媒體時(shí)代，一切消費(fèi)都是社交
端午節(jié)的粽子與情人節(jié)的玫瑰
解決品牌勢(shì)能與社交需求的矛盾
第八章品牌升級(jí)法則五：捧場(chǎng)——體驗(yàn)的思維
造境，觸發(fā)顧客的痛點(diǎn)
入景，讓顧客身臨其境
化景，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的記憶
品牌新思想：先場(chǎng)景，后品牌
第九章品牌升級(jí)法則六：強(qiáng)場(chǎng)——黑洞的勢(shì)能
做領(lǐng)導(dǎo)品牌，第一就是話語(yǔ)權(quán)
傍大品牌，大樹底下好乘涼
戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)品牌，英雄莫問出處
講品牌故事，才氣就是影響力
塑造神秘感，讓距離產(chǎn)生美
PART4 共生數(shù)字時(shí)代之“態(tài)”
第十章品牌升級(jí)法則七：動(dòng)態(tài)——數(shù)字的魅力
“裸奔”的消費(fèi)信息
網(wǎng)絡(luò)一切的數(shù)字大網(wǎng)
一切品牌行為都由算法驅(qū)動(dòng)
第十一章品牌升級(jí)法則八：創(chuàng)態(tài)——重構(gòu)的邏輯
重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值
重構(gòu)營(yíng)銷邏輯
重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)
重構(gòu)組織體系
第十二章品牌升級(jí)法則九：立態(tài)——標(biāo)簽的意義
找到消費(fèi)生態(tài)的入口
建立獨(dú)一無(wú)二的心智標(biāo)簽
成為和諧生態(tài)的品牌推手