微信小程序營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門(mén)到精通

第 1 章 微信小程序開(kāi)啟新移動(dòng)智能時(shí)代
1．1　認(rèn)識(shí)微信小程序／ 2
1．1．1　小程序是什么／ 2
1．1．2　微信想干什么／ 3
1．1．3　小程序需要開(kāi)發(fā)嗎／ 3
1．1．4　小程序有應(yīng)用商店嗎／ 4
1．1．5　小程序的安全性分析／ 5
1．2　微信小程序的相關(guān)操作／ 5
1．2．1　小程序入口在哪／ 5
1．2．2　激活小程序／ 5
1．2．3　如何搜索到小程序／ 9
1．2．4　小程序的頁(yè)面體驗(yàn)／ 10
1．2．5　選擇性刪除小程序／ 11
1．2．6　朋友互推或群推薦／ 12
1．2．7　聊天、查看小程序兩不誤／ 13
1．2．8　查看附近的小程序／ 14
1．2．9　公眾號(hào)關(guān)聯(lián)不同主體的小程序／ 15
1．3　微信小程序的注冊(cè)指南／ 16
1．3．1　注冊(cè)范圍／ 17
1．3．2　兩種入口／ 17
1．3．3　注冊(cè)步驟／ 20
1．3．4　名稱(chēng)填寫(xiě)／ 24
1．3．5　頭像設(shè)置／ 25
1．3．6　介紹信息／ 26
1．3．7　服務(wù)范圍／ 26
1．4　高頻使用的小程序案例欣賞／ 27
1．4．1　【案例】“車(chē)來(lái)了”／ 27
1．4．2　【案例】“美團(tuán)外賣(mài)＋”／ 29
1．4．3　【案例】“大眾點(diǎn)評(píng)”／ 30
1．4．4　【案例】“京東購(gòu)物”／ 32
1．4．5　【案例】“摩拜單車(chē)”／ 34
1．4．6　【案例】“滴滴出行”／ 35
第 2 章 微信小程序憑什么獲得青睞
2．1　微信小程序的4 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)／ 37
2．1．1　小程序不需要安裝／ 37
2．1．2　小程序不需要卸載／ 39
2．1．3　小程序沒(méi)有訂閱數(shù)量／ 39
2．1．4　小程序不能向用戶推送信息／ 42
2．2　微信小程序的10 個(gè)優(yōu)勢(shì)／ 44
2．2．1　深挖長(zhǎng)尾需求／ 44
2．2．2　市場(chǎng)潛力巨大／ 45
2．2．3　退出記憶返回／ 46
2．2．4　開(kāi)發(fā)技術(shù)簡(jiǎn)單／ 47
2．2．5　獲取方式簡(jiǎn)便／ 48
2．2．6　成本相對(duì)較低／ 51
2．2．7　用戶體驗(yàn)較好／ 51
2．2．8　媲美原生APP ／ 52
2．2．9　“體積”相對(duì)較?。?54
2．2．10　直接與商業(yè)聯(lián)系／ 56
第 3 章 微信小程序會(huì)取代手機(jī) APP嗎
3．1　小程序是對(duì)服務(wù)號(hào)的補(bǔ)充／ 58
3．2　小程序?qū)?huì)帶來(lái)哪些行業(yè)變化／ 60
3．2．1　開(kāi)拓電商購(gòu)物新渠道／ 61
3．2．2　催生產(chǎn)品廣告新玩法／ 62
3．2．3　促使商家生產(chǎn)輕應(yīng)用／ 65
3．3　微信增加資訊推薦和主動(dòng)搜索功能／ 66
3．3．1　看一看：提供個(gè)性化閱讀體驗(yàn)／ 66
3．3．2　搜一搜：滿足用戶的搜索需求／ 69
3．4　小程序給哪些人群帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)／ 71
3．4．1　程序員／ 72
3．4．2　培訓(xùn)機(jī)構(gòu)／ 72
3．4．3　外包公司／ 74
3．4．4　第三方平臺(tái)／ 75
3．4．5　普通創(chuàng)業(yè)者／ 79
第 4 章 人人都能擁有自己的微信小程序
4．1　小程序開(kāi)放的9 大新能力／ 82
4．1．1　個(gè)人可注冊(cè)和開(kāi)發(fā)小程序／ 82
4．1．2　公眾號(hào)菜單欄可跳轉(zhuǎn)小程序／ 83
4．1．3　公眾號(hào)圖文消息可打開(kāi)小程序／ 84
4．1．4　公眾號(hào)可發(fā)送關(guān)聯(lián)小程序的通知／ 86
4．1．5　同一賬號(hào)APP 可分享小程序頁(yè)面／ 87
4．1．6　非小程序二維碼也可打開(kāi)小程序／ 87
4．1．7　可shou權(quán)第三方平臺(tái)托管小程序／ 88
4．1．8　增加小程序數(shù)據(jù)分析接口／ 89
4．1．9　代碼包限制擴(kuò)大zhi2MB ／ 89
4．2　哪些領(lǐng)域適合注冊(cè)小程序／ 90
4．2．1　旅游出行／ 90
4．2．2　電商購(gòu)物／ 91
4．2．3　健康醫(yī)療／ 92
4．2．4　休閑娛樂(lè)／ 93
4．2．5　影音媒體／ 94
4．2．6　實(shí)用工具／ 95
4．2．7　教育領(lǐng)域／ 96
4．2．8　投資理財(cái)／ 98
4．2．9　其他領(lǐng)域／ 98
4．3　小程序的主要應(yīng)用場(chǎng)景／ 100
4．3．1　電商場(chǎng)景／ 100
4．3．2　O2O 場(chǎng)景／ 101
4．3．3　媒體類(lèi)場(chǎng)景／ 101
4．3．4　工具類(lèi)場(chǎng)景／ 101
4．3．5　服務(wù)類(lèi)場(chǎng)景／ 102
第 5 章 運(yùn)營(yíng)微信小程序需要考慮的問(wèn)題
5．1　資金來(lái)源／ 104
5．1．1　股權(quán)zhong籌／ 104
5．1．2　銀行貸款／ 106
5．1．3　戰(zhàn)略性he作／ 111
5．1．4　其他融資方式／ 111
5．2　設(shè)計(jì)須知／ 112
5．2．1　產(chǎn)品定位／ 112
5．2．2　需求考量／ 113
5．2．3　產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)／ 115
5．2．4　服務(wù)專(zhuān)注／ 116
5．2．5　切入點(diǎn)尋找／ 117
5．2．6　開(kāi)發(fā)平臺(tái)選?。?120
5．2．7　開(kāi)發(fā)實(shí)例詳解／ 124
第 6 章 微信小程序的營(yíng)銷(xiāo)方式探討
6．1　營(yíng)銷(xiāo)理念／ 128
6．1．1　構(gòu)建場(chǎng)景／ 128
6．1．2　打造pin牌／ 129
6．1．3　基于戰(zhàn)略／ 131
6．1．4　符合規(guī)則／ 132
6．2　營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別／ 133
6．2．1　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)／ 133
6．2．2　社群營(yíng)銷(xiāo)／ 135
6．2．3　用戶營(yíng)銷(xiāo)／ 137
6．3　常用方式／ 138
6．3．1　H5 營(yíng)銷(xiāo)／ 139
6．3．2　文案營(yíng)銷(xiāo)／ 141
6．3．3　視頻營(yíng)銷(xiāo)／ 142
6．3．4　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)／ 143
6．3．5　pin牌營(yíng)銷(xiāo)／ 144
第 7 章 通過(guò)自身努力運(yùn)營(yíng)微信小程序
7．1　產(chǎn)品設(shè)計(jì)考量／ 148
7．1．1　優(yōu)化默認(rèn)界面／ 149
7．1．2　提升軟件性能／ 150
7．1．3　完善設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)／ 152
7．1．4　結(jié)合O2O 模式／ 153
7．1．5　內(nèi)容圍繞業(yè)務(wù)／ 155
7．1．6　用好網(wǎng)絡(luò)資源／ 156
7．1．7　更新內(nèi)容設(shè)計(jì)／ 157
7．1．8　管理后臺(tái)數(shù)據(jù)／ 157
7．1．9　設(shè)計(jì)虛擬試用／ 159
7．1．10　提高用戶參與度／ 160
7．2　創(chuàng)新推廣方式／ 161
7．2．1　進(jìn)行掃碼線下推廣／ 161
7．2．2　提供特定使用場(chǎng)景／ 162
7．2．3　鼓勵(lì)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)／ 163
7．2．4　利用微信群進(jìn)行推廣／ 164
7．3　其他運(yùn)營(yíng)策略／ 166
7．3．1　盡早發(fā)布并認(rèn)證／ 166
7．3．2　通過(guò)平臺(tái)連接用戶／ 171
第 8 章 借助外力運(yùn)營(yíng)微信小程序
8．1　利用好“搜索”欄／ 174
8．1．1　確定合適的關(guān)鍵詞／ 174
8．1．2　掌握關(guān)鍵詞運(yùn)營(yíng)技巧／ 175
8．1．3　提高關(guān)鍵詞搜索排名／ 180
8．2　搶占新媒體入口／ 182
8．2．1　微信平臺(tái)／ 182
8．2．2　微博平臺(tái)／ 182
8．2．3　百科平臺(tái)／ 185
8．2．4　問(wèn)答平臺(tái)／ 187
8．2．5　直播平臺(tái)／ 188
8．2．6　視頻平臺(tái)／ 189
8．2．7　音頻平臺(tái)／ 190
8．2．8　論壇平臺(tái)／ 192
8．2．9　網(wǎng)站平臺(tái)／ 193
8．3　其他運(yùn)營(yíng)策略／ 193
8．3．1　小程序應(yīng)用市場(chǎng)引流／ 194
8．3．2　關(guān)注“小程序數(shù)據(jù)助手”／ 195
8．3．3　將小程序與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)／ 197
第 9 章 小程序營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)案例分析
9．1　旅游出行類(lèi)小程序案例分析／ 200
9．1．1　交通出行類(lèi)—“滴滴公交查詢”／ 200
9．1．2　旅行服務(wù)類(lèi)—“驢媽媽門(mén)票預(yù)訂”／ 201
9．1．3　天氣查詢類(lèi)—“智慧氣象服務(wù)”／ 203
9．2　電商購(gòu)物類(lèi)小程序案例分析／ 204
9．2．1　零售電商類(lèi)—“當(dāng)當(dāng)購(gòu)物”／ 204
9．2．2　汽車(chē)電商類(lèi)—“汽車(chē)之家”／ 206
9．2．3　O2O 電商類(lèi)—“余票兒”／ 207
9．3　健康醫(yī)療類(lèi)小程序案例分析／／ 208
9．3．1　健康類(lèi)—“體質(zhì)自測(cè)”／ 209
9．3．2　母嬰類(lèi)—“孕期提醒”／ 210
9．4　休閑娛樂(lè)類(lèi)小程序案例分析／ 211
9．4．1　圖片類(lèi)—“名畫(huà)濾鏡APP”／ 212
9．4．2　閱讀類(lèi)—“jin日頭條”／ 213
9．4．3　游戲類(lèi)—“wang者榮耀賽事”／ 213
9．5　影音媒體類(lèi)小程序案例分析／ 215
9．5．1　視頻類(lèi)—“騰訊視頻”／ 215
9．5．2　音頻類(lèi)—“蜻蜓FM”／ 216
9．5．3　自媒體類(lèi)—“吳曉波頻道會(huì)員”／ 216
9．6　實(shí)用工具類(lèi)小程序案例分析／ 217
9．6．1　特色工具—“藝術(shù)簽名助手”／ 217
9．6．2　生活工具—“100 房貸助手”／ 219
9．6．3　查詢工具—“快遞100 小助手”／ 220
9．7　教育領(lǐng)域小程序案例分析／ 221
9．7．1　教育培訓(xùn)—“微信公開(kāi)課＋”／ 222
9．7．2　興趣愛(ài)好—“鋼琴優(yōu)課”／ 223
9．7．3　學(xué)習(xí)工具—“人人詞典”／ 223
9．7．4　日記工具—“螞蟻微日記”／ 225
9．8　投資理財(cái)類(lèi)小程序案例分析／ 225
9．8．1　計(jì)算工具類(lèi)—“我的計(jì)算器”／ 226
9．8．2　記賬工具類(lèi)—“賬簿”／ 227
9．8．3　投資工具類(lèi)—“股票燈塔”／ 227
9．9　其他領(lǐng)域小程序案例分析／ 229
9．9．1　美食類(lèi)—“美食臺(tái)”／ 229
9．9．2　美妝類(lèi)—“美妝口碑”／ 231
9．9．3　社交類(lèi)—“做伴兒”／ 231