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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際工作為邏輯起點(diǎn)，基于對(duì)企業(yè)營(yíng)銷人員職業(yè)崗位能力的分析，選取市場(chǎng)營(yíng)銷典型工作任務(wù)，構(gòu)建了知識(shí)模塊、任務(wù)實(shí)踐和實(shí)戰(zhàn)演練有機(jī)融合的教材內(nèi)容框架。對(duì)知識(shí)性內(nèi)容采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，對(duì)實(shí)務(wù)性內(nèi)容采用項(xiàng)目導(dǎo)向模式，對(duì)就業(yè)崗位所必需的知識(shí)講清講透，對(duì)非必需知識(shí)點(diǎn)到為止，使課程的應(yīng)用性得到更有效的體現(xiàn)。本書主要包含市場(chǎng)營(yíng)銷概述、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、分析消費(fèi)者市場(chǎng)、制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)等內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　王蕾：山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院工商管理系講師，教研室主任，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷方面的研究，在《商業(yè)研究》《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》《領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)》《商業(yè)時(shí)代》等雜志上發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文11篇，其中核心期刊6篇，CSSCI來(lái)源1篇，外文期刊2篇。主持完成山東省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下品牌提升的實(shí)證研究》、山東省職業(yè)教育與成人教育科研“十二五”規(guī)劃課題《山東冶金職教集團(tuán)化發(fā)展的體制機(jī)制研究》，參與省部級(jí)、協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)課題多項(xiàng)。獲得山東省教育廳高等學(xué)校優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，山東省企業(yè)培訓(xùn)與職工教育協(xié)會(huì)優(yōu)秀科研成果3項(xiàng)。

圖書目錄

項(xiàng)目一市場(chǎng)營(yíng)銷概述
任務(wù)一市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
單元檢測(cè)
實(shí)戰(zhàn)演練
項(xiàng)目二分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)一宏觀環(huán)境分析
任務(wù)二微觀環(huán)境分析
任務(wù)三營(yíng)銷環(huán)境分析方法
單元檢測(cè)
實(shí)戰(zhàn)演練
項(xiàng)目三市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
任務(wù)一設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)二設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
單元檢測(cè)
實(shí)戰(zhàn)演練
項(xiàng)目四分析消費(fèi)者市場(chǎng)
任務(wù)一消費(fèi)者市場(chǎng)概述
任務(wù)二消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素
任務(wù)三消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
單元檢測(cè)
實(shí)戰(zhàn)演練
項(xiàng)目五制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三市場(chǎng)定位
單元檢測(cè)
實(shí)戰(zhàn)演練
項(xiàng)目六制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)
任務(wù)一制定產(chǎn)品策略
任務(wù)二制定價(jià)格策略
任務(wù)三制定渠道策略
任務(wù)四制定促銷策略
單元檢測(cè)
實(shí)戰(zhàn)演練
參考文獻(xiàn)