金融營銷

　　本書是在總結(jié)編者多年探索高素質(zhì)技術(shù)技能人才培養(yǎng)成功經(jīng)驗和教學(xué)成果基礎(chǔ)上編寫而成。目前，銀行、保險公司、證券公司、基金公司、信托公司乃至金融租賃公司、典當行、財務(wù)公司等金融機構(gòu)對一線營銷人員大多需求較大，該崗位上升空間也大，因此金融營銷是金融類專業(yè)高職高專學(xué)生的必修課，學(xué)好這門課，對其整個職業(yè)生涯規(guī)劃非常重要。本書根據(jù)金融企業(yè)營銷服務(wù)崗位職責設(shè)定了十個教學(xué)項目二十個學(xué)習(xí)任務(wù)，包括感悟金融營銷、金融市場調(diào)研與營銷環(huán)境分析、金融營銷STP戰(zhàn)略與營銷策略、個人與機構(gòu)金融行為、金融客戶關(guān)系管理與維護、銀行營銷策劃與技巧、證券營銷策劃與技巧、保險營銷策劃與技巧、基金信托營銷策劃與技巧、互聯(lián)網(wǎng)金融營銷。為了便于教學(xué)，體現(xiàn)教學(xué)方法的改革，創(chuàng)造條件引導(dǎo)學(xué)生積極思考，主動參與，實現(xiàn)教學(xué)做的一體化，本書采用“項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”編寫模式，提供大量案例及延伸閱讀材料，配有練習(xí)及實訓(xùn)，強化學(xué)生的對知識的理解和把握，增強學(xué)生的實際業(yè)務(wù)能力，培養(yǎng)營銷崗位必備素質(zhì)。本書可作為高職高專金融管理專業(yè)、保險專業(yè)、投資理財?shù)葘I(yè)的教材，也可作為金融企業(yè)人員的培訓(xùn)用書；本書注重實用性，語言通俗易懂，也適用于個人和家庭對金融知識的了解。

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