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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的普及，社群成了商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分，社群經(jīng)濟(jì)也成了炙手可熱的商業(yè)焦點(diǎn)。社群運(yùn)營現(xiàn)已進(jìn)入3.0時(shí)代，如何在新時(shí)期做好社群和平臺(tái)營銷，是很多社群從業(yè)者關(guān)注的問題。本書針對(duì)社群對(duì)商業(yè)的影響，從平臺(tái)如何賦能商業(yè)、社群生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下需要具備的商業(yè)思維、智能時(shí)代商業(yè)模式的變遷，到社群實(shí)踐等多個(gè)方面，詳細(xì)地論述了社群的價(jià)值、新時(shí)期社群運(yùn)營的方式方法，以及做好社群、運(yùn)營平臺(tái)的關(guān)鍵要素。本書適合從事企業(yè)營銷推廣和新媒體營銷推廣工作的人員，以及各院校市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)、企業(yè)管理、商業(yè)貿(mào)易等專業(yè)的師生閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　盧彥，現(xiàn)任發(fā)展研究中心信息專欄作家、清華大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)+”社群課題組組長(zhǎng)、北清智庫社群顧問、10萬+暢銷書作家；長(zhǎng)期專注于互聯(lián)網(wǎng)社群模式的實(shí)踐與探索，對(duì)社群運(yùn)營有獨(dú)到深入的理解，并形成了系統(tǒng)的落地方法論，輔導(dǎo)過多個(gè)社群創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目；已出版5部“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)落地系列暢銷專著，分別是《社群+：互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)行動(dòng)路線圖》《互聯(lián)網(wǎng)+：跨界與融合》《互聯(lián)網(wǎng)思維2.0：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》《工業(yè)4.0：轉(zhuǎn)型升級(jí)路線圖》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌十誡》。

圖書目錄

第一部分互聯(lián)網(wǎng)社群及平臺(tái)篇 //1
第一章社群重新定義商業(yè)——從物以類聚到人以群分 //3
第一節(jié) 社群運(yùn)營的核心問題 //4
第二節(jié) 社群發(fā)展的困境與出路 //10
第三節(jié) 重新定義社群 //16
第四節(jié) 社群的商業(yè)價(jià)值 //23
第五節(jié) 社群進(jìn)化的下一站——平臺(tái) //32
第二章平臺(tái)賦能商業(yè)——要么建平臺(tái)，要么平臺(tái)化 //50
第一節(jié) 什么是平臺(tái)商業(yè)模式 //52
第二節(jié) 平臺(tái)模式的商業(yè)優(yōu)勢(shì) //56
第三節(jié) 平臺(tái)模式演進(jìn)的四個(gè)階段 //59
第二部分互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)篇 //71
第三章生態(tài)重構(gòu)商業(yè)——從弱肉強(qiáng)食到共同進(jìn)化 //73
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，發(fā)展生態(tài)圈成為必然 //76
第二節(jié) 什么是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng) //79
第三節(jié) 新商業(yè)環(huán)境下的新優(yōu)勢(shì) //80
第四節(jié) 新經(jīng)濟(jì)，新模式 //87
第五節(jié) 自然界生態(tài)系統(tǒng)的啟示 //91
第四章互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下必備的七種商業(yè)思維 //96
第一節(jié) 生態(tài)思維 //97
第二節(jié) 平臺(tái)思維 //104
第三節(jié) 共享思維 //109
第四節(jié) 社群思維 //111
第五節(jié) 數(shù)據(jù)思維 //117
第六節(jié) 場(chǎng)景化思維 //122
第七節(jié) 跨界思維 //126
第五章智能時(shí)代商業(yè)模式的變遷 //129
第一節(jié) 什么是商業(yè)模式 //131
第二節(jié) 平臺(tái)如何才能進(jìn)化為生態(tài) //139
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的商業(yè)特征 //144
第三部分社群× 實(shí)踐篇 //151
第六章社群×：從知到行有多遠(yuǎn) //153
第一節(jié) 書店×社群——誠品書店的生態(tài)圈 //153
第二節(jié) 茶葉×社群——云放茶園的生態(tài)圈 //158
第三節(jié) 地產(chǎn)×社群——奧倫達(dá)部落“社群運(yùn)營之父”煉成記 //165
第四節(jié) 小米×社群：從社群到生態(tài)的躍遷 //173
第五節(jié) 海爾×社群——互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，“人單合一”模式升級(jí)路線圖 //189