企業(yè)營(yíng)銷策劃（第4版）

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	葉萬春，葉敏著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育"十一五"國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300259086	出版時(shí)間：	2018-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	316	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以企業(yè)營(yíng)銷過程為經(jīng)，以策劃所涉及的方方面面為緯，吸收了企業(yè)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)等相關(guān)學(xué)科的精華，把企業(yè)營(yíng)銷行為所涉及的方方面面盡收其中。第4版的特色如下：經(jīng)緯分明。全書緊密結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，以企業(yè)營(yíng)銷過程為經(jīng)，以策劃內(nèi)容為緯。第4版運(yùn)用了大量企業(yè)策劃和實(shí)施的案例，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，教授學(xué)生根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷的不同環(huán)節(jié)進(jìn)行理性思維，掌握營(yíng)銷策劃的操作規(guī)程，引導(dǎo)學(xué)生依據(jù)營(yíng)銷理論對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行前瞻性、可行性的設(shè)計(jì)和謀劃。啟智驅(qū)行。全書通過理論闡釋，結(jié)合具體案例，引導(dǎo)學(xué)生掌握營(yíng)銷策劃的程序，解決好怎樣思維、怎樣尋找切入點(diǎn)、怎樣謀求創(chuàng)新突破等一系列問題。集彩成錦。本教材以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論為基石，大量吸收企業(yè)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)等學(xué)科的精華。企業(yè)營(yíng)銷策劃不是一門一般的學(xué)科，而是一門藝術(shù)，要突出富有創(chuàng)新性、內(nèi)容豐富、理論與實(shí)踐相結(jié)合的特色。

作者簡(jiǎn)介

　　葉萬春武漢理工大學(xué)教授，武漢理工大學(xué)營(yíng)銷學(xué)科創(chuàng)始人。畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)，一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)和科研工作，是我國(guó)*早從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)相關(guān)課程教學(xué)的知名學(xué)者，在幾十家大型企業(yè)舉辦過講座，并為多家企業(yè)提供營(yíng)銷相關(guān)咨詢。曾任中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。撰寫著作、教材20多部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇。葉敏湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院副教授。從事市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)15年，發(fā)表論文30余篇；出版專著2部，參編教材9部，參加國(guó)家社科課題研究1項(xiàng)，主持省級(jí)教研課題1項(xiàng)。榮獲湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院2014—2015年度優(yōu)秀教學(xué)一等獎(jiǎng)。指導(dǎo)學(xué)生團(tuán)隊(duì)在2014年首屆“加多寶”杯全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽中獲全國(guó)總冠軍。

圖書目錄

目錄
第1篇營(yíng)銷策劃流程
第1章營(yíng)銷策劃引論
第1節(jié)策劃與營(yíng)銷策劃
第2節(jié)企業(yè)營(yíng)銷策劃的原理與主題
第2章營(yíng)銷策劃理念
第1節(jié)知識(shí)營(yíng)銷理念
第2節(jié)辯證營(yíng)銷理念
第3節(jié)可持續(xù)發(fā)展理念
第3章營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
第1節(jié)營(yíng)銷策劃中創(chuàng)意的運(yùn)用
第2節(jié)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意過程
第3節(jié)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的技法和效果測(cè)定
第4章營(yíng)銷策劃造勢(shì)
第1節(jié)營(yíng)銷策劃的訪問調(diào)查
第2節(jié)營(yíng)銷策劃的宣傳造勢(shì)
第3節(jié)營(yíng)銷策劃的企業(yè)滲透
第5章營(yíng)銷策劃分析
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)與威脅分析
第2節(jié)企業(yè)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
第3節(jié)企業(yè)營(yíng)銷的SWOT分析
第6章營(yíng)銷策劃作業(yè)
第1節(jié)營(yíng)銷策劃組織與策劃人
第2節(jié)營(yíng)銷策劃程序
第3節(jié)營(yíng)銷策劃文案
第2篇企業(yè)行為策劃
第7章企業(yè)入市策劃
第1節(jié)市場(chǎng)形勢(shì)分析與判斷
第2節(jié)企業(yè)入市的能力分析與策劃
第3節(jié)企業(yè)入市的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃
第8章產(chǎn)品推廣策劃
第1節(jié)產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷質(zhì)量策劃
第2節(jié)產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng)
第3節(jié)產(chǎn)品推廣的合格認(rèn)證策劃
第4節(jié)產(chǎn)品推廣的包裝策劃
第5節(jié)產(chǎn)品推廣的商標(biāo)策劃
第9章品牌延伸策劃
第1節(jié)品牌延伸的正負(fù)面效應(yīng)
第2節(jié)品牌延伸策略的實(shí)施與策劃
第3節(jié)副品牌與子品牌策劃
第10章營(yíng)銷廣告策劃
第1節(jié)營(yíng)銷廣告策劃的程序
第2節(jié)營(yíng)銷廣告的媒體策劃
\\第3節(jié)營(yíng)銷廣告的創(chuàng)意策劃
第4節(jié)廣告效果的測(cè)定
第11章企業(yè)公共關(guān)系策劃
第1節(jié)企業(yè)公共關(guān)系策劃
第2節(jié)企業(yè)公關(guān)專題活動(dòng)策劃
第3節(jié)企業(yè)公關(guān)新聞和談判策劃
第12章營(yíng)銷國(guó)際化策劃
第1節(jié)營(yíng)銷國(guó)際化背景與國(guó)際市場(chǎng)分析
第2節(jié)我國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的條件
第3節(jié)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式和風(fēng)險(xiǎn)
第4節(jié)企業(yè)擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額的策略
第3篇營(yíng)銷管理策劃
第13章企業(yè)形象策劃
第1節(jié)企業(yè)整體形象的分析
第2節(jié)企業(yè)導(dǎo)入CIS的模式及時(shí)機(jī)
第3節(jié)企業(yè)形象策劃的程序和核心
第14章企業(yè)營(yíng)銷制度策劃
第1節(jié)連鎖制的原理及策劃
第2節(jié)特許制的原理及策劃
第3節(jié)代理制的原理及策劃
第15章營(yíng)銷業(yè)態(tài)策劃
第1節(jié)營(yíng)銷業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的背景分析
第2節(jié)直復(fù)營(yíng)銷業(yè)態(tài)策劃
第3節(jié)倉(cāng)儲(chǔ)式營(yíng)銷業(yè)態(tài)策劃
第4節(jié)購(gòu)物中心及超市策劃
第16章企業(yè)擴(kuò)張策劃
第1節(jié)企業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃
第2節(jié)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷與資本運(yùn)營(yíng)綜合策劃
第3節(jié)企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的方式方法策劃
第17章營(yíng)銷避險(xiǎn)策劃
第1節(jié)企業(yè)規(guī)避惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的策劃
第2節(jié)企業(yè)貨物運(yùn)輸保險(xiǎn)策劃
第3節(jié)企業(yè)利用期貨避險(xiǎn)策劃
參考文獻(xiàn)