情感驅(qū)動

定　價：￥58.00

作　者：	哈維爾·桑切斯·拉米拉斯著
出版社：	中信出版集團(tuán)
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787508691343	出版時間：	2018-11-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌能夠穩(wěn)固地占據(jù)用戶心智，是*為穩(wěn)定的流量池。而建立品牌*有效的方式，是影響人腦中的情感區(qū)域。唯有如此，才能通過理念使用戶對產(chǎn)品建立情感，進(jìn)而通過情感驅(qū)動行為。針對品牌的情感營銷，一直是商業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。拉米拉斯曾長期擔(dān)任可口可樂全球營銷副總裁，對于這一商業(yè)帝國的情感營銷之所以能如此成功，在《情感驅(qū)動》一書中首次進(jìn)行了“內(nèi)部人士視野”的系統(tǒng)總結(jié)。其中，圍繞產(chǎn)品建立情感、理性設(shè)計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法，不僅適用于具有較大營銷預(yù)算的公司，同樣可以滿足中小企業(yè)的營銷痛點(diǎn)。

作者簡介

　　哈維爾·桑切斯·拉米拉斯可口可樂全球營銷前副總裁/歐洲區(qū)營銷總裁在其帶領(lǐng)下，可口可樂開展過數(shù)次標(biāo)志性的品牌營銷活動，獲得2013年度*佳廣告主提名；收獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)24個獎項。

圖書目錄

序　言 / 1
前　言 / 7

*章營銷的本質(zhì)
行動是由情感驅(qū)動的......002
高效營銷總是選擇與情感大腦對話......006
營銷其實是一種誘導(dǎo)......013

第二章智慧營銷的5個關(guān)鍵
正確的調(diào)研能大幅提高營銷的質(zhì)量......018
先梳理流程，再構(gòu)建組織......037
好的組織模式讓你擁有更多的思考時間......044
好點(diǎn)子是組織的能量來源......055
把價值破壞者從團(tuán)隊里揪出來......059

第三章讓人們愛上你的品牌
讓品牌與對的人對話......065
開展品牌對話的9個原則......094
如何講好你的品牌故事......114
媒介的巨變與新媒體營銷......125
建立媒體測評體系......146
擁抱風(fēng)險才能創(chuàng)新......159
拙劣的設(shè)計更貴......170

第四章提高品牌的價值認(rèn)知
價值與價格......179
如何應(yīng)付零售商標(biāo)......200
打造奢侈品牌的營銷要素......203
將購物者轉(zhuǎn)化為購買者......208
繪制自己的優(yōu)勢地圖......212
創(chuàng)造經(jīng)常性收入......219
讓營銷投入實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)*大化......222

第五章布局未來營銷
內(nèi)容為王：侵?jǐn)_模式退出歷史舞臺......228
增長黑客：技術(shù)與數(shù)據(jù)的融合......231
創(chuàng)收型營銷：從花錢到賺錢......233
組織基因：從產(chǎn)品品牌化到公司品牌化......239

后　記 / 241