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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌能夠穩(wěn)固地占據(jù)用戶心智，是*為穩(wěn)定的流量池。而建立品牌*有效的方式，是影響人腦中的情感區(qū)域。唯有如此，才能通過(guò)理念使用戶對(duì)產(chǎn)品建立情感，進(jìn)而通過(guò)情感驅(qū)動(dòng)行為。針對(duì)品牌的情感營(yíng)銷，一直是商業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。拉米拉斯曾長(zhǎng)期擔(dān)任可口可樂(lè)全球營(yíng)銷副總裁，對(duì)于這一商業(yè)帝國(guó)的情感營(yíng)銷之所以能如此成功，在《情感驅(qū)動(dòng)》一書(shū)中首次進(jìn)行了“內(nèi)部人士視野”的系統(tǒng)總結(jié)。其中，圍繞產(chǎn)品建立情感、理性設(shè)計(jì)情感營(yíng)銷、促成用戶為情感支付溢價(jià)等方法，不僅適用于具有較大營(yíng)銷預(yù)算的公司，同樣可以滿足中小企業(yè)的營(yíng)銷痛點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　哈維爾·桑切斯·拉米拉斯可口可樂(lè)全球營(yíng)銷前副總裁/歐洲區(qū)營(yíng)銷總裁在其帶領(lǐng)下，可口可樂(lè)開(kāi)展過(guò)數(shù)次標(biāo)志性的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，獲得2013年度*佳廣告主提名；收獲戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)24個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

序　言 / 1
前　言 / 7

*章營(yíng)銷的本質(zhì)
行動(dòng)是由情感驅(qū)動(dòng)的......002
高效營(yíng)銷總是選擇與情感大腦對(duì)話......006
營(yíng)銷其實(shí)是一種誘導(dǎo)......013

第二章智慧營(yíng)銷的5個(gè)關(guān)鍵
正確的調(diào)研能大幅提高營(yíng)銷的質(zhì)量......018
先梳理流程，再構(gòu)建組織......037
好的組織模式讓你擁有更多的思考時(shí)間......044
好點(diǎn)子是組織的能量來(lái)源......055
把價(jià)值破壞者從團(tuán)隊(duì)里揪出來(lái)......059

第三章讓人們愛(ài)上你的品牌
讓品牌與對(duì)的人對(duì)話......065
開(kāi)展品牌對(duì)話的9個(gè)原則......094
如何講好你的品牌故事......114
媒介的巨變與新媒體營(yíng)銷......125
建立媒體測(cè)評(píng)體系......146
擁抱風(fēng)險(xiǎn)才能創(chuàng)新......159
拙劣的設(shè)計(jì)更貴......170

第四章提高品牌的價(jià)值認(rèn)知
價(jià)值與價(jià)格......179
如何應(yīng)付零售商標(biāo)......200
打造奢侈品牌的營(yíng)銷要素......203
將購(gòu)物者轉(zhuǎn)化為購(gòu)買者......208
繪制自己的優(yōu)勢(shì)地圖......212
創(chuàng)造經(jīng)常性收入......219
讓營(yíng)銷投入實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)*大化......222

第五章布局未來(lái)營(yíng)銷
內(nèi)容為王：侵?jǐn)_模式退出歷史舞臺(tái)......228
增長(zhǎng)黑客：技術(shù)與數(shù)據(jù)的融合......231
創(chuàng)收型營(yíng)銷：從花錢到賺錢......233
組織基因：從產(chǎn)品品牌化到公司品牌化......239

后　記 / 241