電商視覺營銷實戰(zhàn)：定位、包裝、運營、客服

第 1章 視覺營銷的理論體系
1．1 視覺營銷的發(fā)展歷程
1．2 視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成
1．3 視覺營銷的理論體系
1．3．1 消費心理學
1．3．2 營銷組合理論
1．3．3 整合營銷理論
1．3．4 視覺識別設計
1．3．5 視覺傳達設計
1．4 網(wǎng)店中的視覺營銷
1．4．1 網(wǎng)店的視覺營銷特點
1．4．2 網(wǎng)店的視覺營銷流程
第 2章 制定視覺營銷策略
2．1 再談視覺營銷的實質(zhì)
2．2 戰(zhàn)略性營銷策略
2．2．1 自身實力分析
2．2．2 市場細分和目標市場選擇
2．2．3 目標人群分析
2．3 戰(zhàn)術(shù)性營銷策略
2．3．1 商品與價格策略
2．3．2 渠道策略
2．3．3 促銷策略
2．4 網(wǎng)店視覺形象定位
2．4．1 依據(jù)運營策略或行業(yè)特性
2．4．2 依據(jù)買家群體的視覺偏好
2．4．3 借鑒同類店鋪經(jīng)驗
第3章 編制視覺識別手冊
3．1 網(wǎng)店的視覺識別設計
3．1．1 視覺識別手冊的內(nèi)容
3．1．2 視覺識別手冊的設計原則
3．2 編制標準色規(guī)范
3．2．1 色彩的三屬性
3．2．2 色彩的心理感受
3．2．3 選取標準色的依據(jù)
3．2．4 選擇輔助色
3．2．5 編制標準色規(guī)范
3．3 編制標準字
3．3．1 字體的種類
3．3．2 編制標準字規(guī)范
3．4 店鋪標志和角標
3．4．1 店標的表現(xiàn)形式
3．4．2 編制店標規(guī)范
3．4．3 編制角標規(guī)范
第4章 拍攝與設計商品圖片
4．1 選擇拍攝方案
4．1．1 購買攝影服務
4．1．2 標準拍攝設備
4．1．3 簡易拍攝設備
4．2 拍攝商品照片
4．2．1 制訂拍攝計劃
4．2．2 常見商品拍攝技巧
4．3 設計商品主圖
4．3．1 商品主圖的設計規(guī)范
4．3．2 商品主圖的設計形式
4．4 設計店鋪招牌
4．4．1 店招的設計規(guī)范和設計要點
4．4．2 店招設計形式
4．5 設計制作banner
4．5．1 banner的類型
4．5．2 banner的設計規(guī)范和設計要點
4．5．3 banner的結(jié)構(gòu)布局和版式
4．5．4 banner的版式設計
4．5．5 banner的文案處理
第5章 店鋪頁面裝修設計
5．1 網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)規(guī)劃
5．1．1 網(wǎng)店的頁面構(gòu)成
5．1．2 規(guī)劃網(wǎng)店結(jié)構(gòu)的操作流程
5．2 首頁的結(jié)構(gòu)布局
5．2．1 首頁的結(jié)構(gòu)規(guī)劃
5．2．2 首頁的排版樣式
5．2．3 應用首頁模板
5．3 詳情頁結(jié)構(gòu)布局
第6章 移動端網(wǎng)店的視覺營銷
6．1 移動端網(wǎng)店的運營模式
6．1．1 C2C模式
6．1．2 B2C模式
6．1．3 O2O模式
6．2 移動端網(wǎng)店的營銷思路
6．2．1 中心化和去中心化
6．2．2 自媒體營銷
6．2．3 自明星營銷
6．3 移動端網(wǎng)店的視覺特性
6．3．1 文案精煉
6．3．2 圖片精簡
6．3．3 注重操作體驗
6．4 移動端網(wǎng)店的頁面布局
6．4．1 移動端店鋪的視覺定位
6．4．2 移動端首頁布局
6．4．3 移動端詳情頁布局
6．5 移動端網(wǎng)店的店鋪頭設計
6．5．1 移動端店招設計
6．5．2 移動端店標設計
6．5．3 移動端圖片尺寸規(guī)范