中國(guó)式內(nèi)容營(yíng)銷：新媒體時(shí)代的新營(yíng)銷思維

第1 章 內(nèi)容營(yíng)銷是什么 ．1
1．1 內(nèi)容營(yíng)銷的專業(yè)解釋 1
1．2 內(nèi)容營(yíng)銷的概念辨析 5
1．2．1 內(nèi)容營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 5
1．2．2 內(nèi)容營(yíng)銷與原生廣告 10
1．3 為什么需要內(nèi)容營(yíng)銷 17
1．3．1 完善品牌資產(chǎn) 17
1．3．2 提高溝通效率 20
第2 章 內(nèi)容營(yíng)銷簡(jiǎn)史 25
2．1 第1 階段：報(bào)紙/雜志內(nèi)容 ． 25
2．2 第2 階段：廣播內(nèi)容 29
2．3 第3 階段：電視 29
2．4 第4 階段：互聯(lián)網(wǎng) 30
第3 章 內(nèi)容營(yíng)銷有哪些形式 ．35
3．1 圖文內(nèi)容 36
3．2 音頻內(nèi)容 39
3．3 視頻內(nèi)容 39
3．4 游戲內(nèi)容 43
3．5 軟件內(nèi)容 47
3．6 活動(dòng)內(nèi)容 47
3．7 UGC、PGC 和PUGC 形式 51
第4 章 如何創(chuàng)建內(nèi)容 53
4．1 符號(hào) 54
4．1．1 品牌的5 類基本符號(hào) 54
4．1．2 品牌符號(hào)的3 個(gè)特征 60
4．2 權(quán)威基礎(chǔ) 63
4．2．1 產(chǎn)品的特征 63
4．2．2 過(guò)去的歷史 63
4．2．3 推薦者 64
4．3 功能利益 66
4．3．1 系統(tǒng)化解決方案 66
4．3．2 趣味化產(chǎn)品功能 68
4．4 情感利益 70
4．4．1 淺層情緒 72
4．4．2 深層情感 78
4．5 情感利益還是功能利益 82
4．5．1 功能型產(chǎn)品與享樂(lè)型產(chǎn)品 82
4．5．2 高涉入產(chǎn)品與低涉入產(chǎn)品 86
4．5．3 產(chǎn)品分類矩陣 88
4．6 個(gè)性 90
4．6．1 品牌的5 類基本性格 91
4．6．2 選擇品牌個(gè)性的兩種方法 94
4．6．3 塑造擬人化個(gè)性的4 個(gè)步驟 96
4．7 典型顧客形象 104
第5 章 如何包裝內(nèi)容 ． 107
5．1 內(nèi)容的空間結(jié)構(gòu) 107
5．1．1 構(gòu)成內(nèi)容的元素 108
5．1．2 元素的組合方式 110
5．2 內(nèi)容的時(shí)間形式 113
5．2．1 重復(fù)原則 113
5．2．2 變奏原則 115
5．2．3 對(duì)比原則 116
第6 章 如何推廣內(nèi)容 118
6．1 構(gòu)建自媒體傳播矩陣 119
6．1．1 傳播者 121
6．1．2 傳播內(nèi)容 125
6．1．3 渠道媒介 131
6．1．4 渠道受眾 132
6．1．5 傳播效果 135
6．2 嵌入分享因子 137
6．2．1 社交貨幣 137
6．2．2 故事 140
6．3 搜索引擎優(yōu)化 140
6．3．1 百度SEO ． 141
6．3．2 搜狗SEO ． 143
第7 章 如何測(cè)量效果 ． 145
7．1 自媒體內(nèi)容營(yíng)銷效果測(cè)量 146
7．1．1 用戶分析 146
7．1．2 圖文分析 152
7．2 網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷效果測(cè)量 156
第8 章 內(nèi)容營(yíng)銷的未來(lái) 158
8．1 語(yǔ)音控制設(shè)備 159
8．2 人工智能 163
8．3 虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 165
8．4 “90 后”和“00 后” 167
附錄A 內(nèi)容營(yíng)銷閱讀建議 ． 172
參考文獻(xiàn) ． 174