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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　近年來(lái)，“客家桐花祭”已成為精準(zhǔn)扶貧、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體的典范，而從一朵桐花創(chuàng)造百億財(cái)富的傳奇到袁家村的成功，都蘊(yùn)含著“特色小鎮(zhèn)的成功密碼”。本書(shū)由“臺(tái)灣百億桐花祭的操盤(pán)手”揭露第一手的“桐花實(shí)戰(zhàn)文創(chuàng)密碼”，同時(shí)匯集各家理論，發(fā)展出獨(dú)有的“特色小鎮(zhèn)策劃心法”。從風(fēng)土資本生圖騰IP 到運(yùn)營(yíng)，從創(chuàng)生到永續(xù)，繁復(fù)而綿密的操作手法，環(huán)環(huán)相扣。依此心法必能打造一個(gè)有魂、有特色、有IP、有產(chǎn)業(yè)，能永續(xù)運(yùn)營(yíng)且獨(dú)具風(fēng)采的文旅小鎮(zhèn)。本書(shū)兼具理論與實(shí)操，給出了豐富的案例，以未來(lái)高度**文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維，可以落地也可以升級(jí)。對(duì)于文化旅游行業(yè)從業(yè)者和一切對(duì)文化旅游行業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)等感興趣的讀者，本書(shū)均值得深讀、運(yùn)用。

作者簡(jiǎn)介

　　莊錦華，女，中國(guó)臺(tái)灣人，臺(tái)灣大學(xué)園藝系學(xué)士、碩士、博士班研究生，美國(guó)康乃爾大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，美國(guó)紐約市立大學(xué) Baruch 學(xué)院行銷(xiāo)碩士。主要從事品牌、管理、特色小鎮(zhèn)策劃、文創(chuàng)策劃設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)工作。

圖書(shū)目錄

未來(lái)思維　宇宙高度
明日思維力 / 宇宙高度之未來(lái)／ 003
時(shí)間移民、創(chuàng)新思維面對(duì)翻轉(zhuǎn)世界／ 005
企業(yè)發(fā)展DNA（一）科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)重組，大數(shù)據(jù)、金流掌握企業(yè)血脈／ 017
企業(yè)發(fā)展DNA（二）會(huì)員經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)思維貫穿企業(yè)命脈／ 019
企業(yè)發(fā)展DNA（三）掌握顛覆性創(chuàng)新、隨時(shí)自我重組，邁向企業(yè)永續(xù)／ 021
百億桐花　文旅傳奇
寫(xiě)在再版之前／ 025
從行銷(xiāo)角度　分享節(jié)慶文創(chuàng)傳奇／ 026
VII
總論篇／ 035
桐花開(kāi)創(chuàng)客家藍(lán)海／ 037
桐花是客家的嗎／ 048
桐花銘記／ 052
定位決定高度　桐花引領(lǐng)風(fēng)騷／ 054
桐花文學(xué)　說(shuō)唱藝術(shù)／ 058
十大要素　成就客家桐花祭／ 063
客家桐花祭與文創(chuàng)行銷(xiāo)理論／ 068
產(chǎn)業(yè)篇／ 085
創(chuàng)意生財(cái)富／ 086
世奇餅鋪―桐花入口　感動(dòng)入心／ 102
錦香餅鋪―美人餅　脫胎蛻變／ 110
郭家莊―桐花五感禮盒　品位口味一級(jí)棒／ 115
大房豆干―文化美學(xué)　邁向國(guó)際／ 125
客農(nóng)知香―加上桐花就熱賣(mài)／ 132
丫箱寶―邂逅桐花　木鴨展翅／ 140
桐花花布―一個(gè)靈感千萬(wàn)財(cái)富／ 148
金龍窯―桐花創(chuàng)意　窯廠再生／ 156
春田窯―陶藝會(huì)友　桐花再生／ 163
VIII
特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)寶典
――桐花藍(lán)海5．0
力馬工坊―客家與本地居民的桐花夢(mèng)幻／ 171
華陶窯―桐花入詩(shī)原鄉(xiāng)時(shí)尚／ 179
卓也小屋―慢活藍(lán)染谷倉(cāng)民宿／ 187
油桐花坊―心靈行銷(xiāo)桐花霸主／ 198
勝興車(chē)站―鐵道桐花再造風(fēng)華／ 208
臺(tái)灣文創(chuàng)　篇篇精彩／ 220
客家桐花文創(chuàng)　魅力商品設(shè)計(jì)心法／ 232
特色小鎮(zhèn)　為子孫留下文化財(cái)
特色小鎮(zhèn)成功密碼―為子孫留下文化財(cái)／ 239
特色小鎮(zhèn)自古即有，自然天成、有機(jī)多元／ 240
特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)多元，先談定位分類(lèi)／ 242
愿景引領(lǐng)、創(chuàng)意先行，房產(chǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)文旅先改頭腦／ 244
品牌思維―先定心、魂，全脈貫通／ 246
特色小鎮(zhèn)策劃心法／ 248
田園綜合體：農(nóng)業(yè)+ 旅游vs 旅游+ 農(nóng)業(yè)／ 269
臺(tái)灣“農(nóng)業(yè)＋旅游”基底深厚、豐富多元／ 269
六大要素成就田園綜合體／ 273
IX
目錄
臺(tái)灣案例分享／ 278
從“趣游碗”談在地有機(jī)的多元鏈接／ 278
卓也小屋“產(chǎn)業(yè)一條龍”體驗(yàn)　產(chǎn)業(yè)、民宿就是一個(gè)IP 做到透／ 282
薰衣草王國(guó)“兩個(gè)女人的浪漫夢(mèng)想與堅(jiān)持”／ 283
“臺(tái)一農(nóng)場(chǎng)”從種苗專(zhuān)業(yè)到田園綜合體的范例／ 285
“花露農(nóng)場(chǎng)”從圣誕紅到香草夢(mèng)幻王國(guó)／ 287
在淇灘古鎮(zhèn)我們把文創(chuàng)玩透／ 289
文創(chuàng)5．0 創(chuàng)夢(mèng)成真／ 298
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)世界觀／ 298
文創(chuàng)1．0 ～ 5．0 ／ 299
文創(chuàng)5．0 的定義、特質(zhì)、人才／ 300
文創(chuàng)5．0　全方位的有機(jī)生命體／ 301
開(kāi)啟創(chuàng)意的頭腦／ 306
創(chuàng)意的來(lái)源先問(wèn)“Why ？”／ 306
心智圖―大腦的創(chuàng)意地圖／ 307
設(shè)計(jì)思維全球趨勢(shì)／ 308
UI 、UX、CX 設(shè)計(jì)真的不只是設(shè)計(jì)／ 310
頭腦風(fēng)暴　你懂我的想法／ 312
企業(yè)活力泉源：把頭腦風(fēng)暴變成企業(yè)DNA ／ 312
最有效的頭腦風(fēng)暴這樣做／ 313
后　記／ 317
參考文獻(xiàn)／ 321