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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《營(yíng)銷(xiāo)策劃——策略與方法（第二版）》第2版在1版的基礎(chǔ)上作了以下修改：1.基礎(chǔ)篇中，刪除了部分冗余的內(nèi)容，新增加了對(duì)于策劃意圖表述的文字說(shuō)明，整合了營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟和方法，增加了計(jì)算機(jī)輔助調(diào)查的內(nèi)容；2.策略篇中，增加了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策劃、對(duì)電子商務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內(nèi)容；3.專(zhuān)題篇中，增加了服務(wù)質(zhì)量模型、文化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)和影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的幾個(gè)關(guān)鍵因素等相關(guān)內(nèi)容。　本書(shū)理論與案例相結(jié)合，系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)策劃的原理、程序和方法。營(yíng)銷(xiāo)策劃是專(zhuān)門(mén)研究營(yíng)銷(xiāo)策劃運(yùn)作與實(shí)務(wù)的應(yīng)用科學(xué)，是建立在學(xué)習(xí)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)上的專(zhuān)業(yè)課程。本書(shū)既向?qū)W生提供了必要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)知識(shí)，又著重于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的技巧、方法和應(yīng)用。另外，書(shū)中提供了部分案例和相關(guān)知識(shí)，并穿插了“閱讀材料”，以方便學(xué)生學(xué)習(xí)。每章之后還有“案例研究”，目的是加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際分析能力。

作者簡(jiǎn)介

　　周明，廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)政金融系，副教授，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)帶頭人，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃教學(xué)工作，在我社已經(jīng)出版了《營(yíng)銷(xiāo)策劃——策略與方法》一書(shū)。

圖書(shū)目錄

第一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃總論
第一節(jié)策劃概述
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要內(nèi)容
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的誤區(qū)
第四節(jié)策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)
第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)
第一節(jié)策劃人的自我完善
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的功能、作用和原則
第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)編制的原則
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)方法
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧
第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的推銷(xiāo)與實(shí)施
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的推銷(xiāo)
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的實(shí)施
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基礎(chǔ)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的技術(shù)
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人員的選派
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策劃
第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃
第四節(jié)選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第五節(jié)定位
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃（一）
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的實(shí)踐要點(diǎn)
第三節(jié)產(chǎn)品策劃
第四節(jié)價(jià)格策劃
第八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃（二）
第一節(jié)渠道策劃
第二節(jié)促銷(xiāo)策劃
第九章品牌策劃
第一節(jié)品牌策劃基礎(chǔ)
第二節(jié)品牌的定位策劃
第三節(jié)品牌策略的選擇
第四節(jié)品牌管理
第十章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié)服務(wù)的本質(zhì)和類(lèi)型
第二節(jié)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節(jié)服務(wù)質(zhì)量的測(cè)量
第四節(jié)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合
第十一章文化營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
第三節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注意的問(wèn)題
第四節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略組合
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功因素
參考文獻(xiàn)