新媒體運營實戰(zhàn)從入門到精通

CHAPTER 1 開通賬號：創(chuàng)業(yè)新航海時代到來
1.1　? 今日頭條：一夕之間崛起的“超級獨角獸”／ 2
1.1.1? 6 年時間，今日頭條是如何崛起的／ 2
1.1.2? 流量——今日頭條賴以生存的根本／ 3
1.1.3? 用大帶小，讓所有產(chǎn)品回歸頭條／ 6
1.2　? 平臺功能：提供連接人與信息的新型服務(wù)／ 7
1.2.1? 頭條號：用智能連接信息和人／ 7
1.2.2? 頭條尋人：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的民生紅利／ 8
1.2.3? 算數(shù)功能：倡導(dǎo)“個性化閱讀”理念／ 9
1.2.4? 精準(zhǔn)辟謠：高效識別虛假信息／ 12
1.3? 賬號注冊：其實很簡單，分分鐘搞定／ 13
1.3.1? 賬號定位：對賬號有很明確的定位／ 13
1.3.2? 準(zhǔn)備好材料：不同類型，需提交不同材料／ 15
1.3.3? 手機端注冊：5 種方式，一鍵登錄／ 16
1.3.4? 電腦端注冊：通過審核后即可開通頭條號／ 17
1.3.5? 實名認(rèn)證：讓你借鑒一下，少走彎路／ 20
1.3.6? 登錄問題：如何更換密碼和登錄方式／ 23
1.3.7? 如何注銷：準(zhǔn)備好材料申請注銷賬號／ 26

CHAPTER 2 賬號運營：成為優(yōu)秀的頭條號運營人
2.1? 基本權(quán)限：清楚你的賬號都能干什么／ 30
2.1.1? 賬號權(quán)限：了解賬號的功能、狀態(tài)和說明／ 30
2.1.2? 功能權(quán)限：看看賬號還有哪些功能沒開通／ 31
2.2? 賬號信息：如何修改頭條號和手機號／ 33
2.2.1? 賬號信息：哪些基本的信息可修改／ 33
2.2.2? 賬號設(shè)置：設(shè)置綁定手機和圖片水印／ 34
2.2.3? 黑名單：今日頭條黑名單使用的方法／ 35
2.2.4? 手機換綁申訴：如何更換綁定手機號／ 38
2.2.5? 修改賬號類型：不同類型如何相互變更／ 40
2.3　?設(shè)置自定義菜單：提高頭條號的服務(wù)能力／ 41
2.3.1? 設(shè)置規(guī)范：牢記規(guī)范，才能更快通過／ 41
2.3.2? “一級菜單”：設(shè)置時考慮是否添加網(wǎng)址／ 42
2.3.3? “二級菜單”：設(shè)置時要選擇最精華內(nèi)容／ 44
2.4? 原創(chuàng)維權(quán)：不再被侵權(quán)、抄襲行為困擾／ 45
2.4.1? 維權(quán)功能：3 大功能全面維護作者權(quán)益／ 45
2.4.2? 授權(quán)流程：讓“原創(chuàng)保護”功能落到實處／ 47
2.4.3? 維權(quán)方法：疑似抄襲文章時如何進行維權(quán)／ 50
2.5　? 其他問題：遵守規(guī)范，保護好你的賬號／ 52
2.5.1　? 注意侵權(quán)投訴：抄襲三次將會永久封號／ 52
2.5.2　? 處罰 & 封禁：構(gòu)建一個健康的內(nèi)容創(chuàng)作?生態(tài)／ 53
2.5.3　? 扣分后恢復(fù)：考察期和恢復(fù)期要重點注意／ 56

CHAPTER 3 圖文內(nèi)容：創(chuàng)作 100?000+ 爆款文案
3.1? 圖文內(nèi)容運營：不要偷懶，每天堅持／ 60
3.1.1? 圖文主頁：查看基本數(shù)據(jù)和全部圖文內(nèi)容／ 60
3.1.2? 發(fā)表文章：了解頭條號作者基本發(fā)文規(guī)范／ 62
3.1.3? 發(fā)表圖集：圖片是文章信息的主要載體／ 65
3.1.4? 發(fā)布微頭條：分享你身邊有趣的新鮮事／ 69
3.1.5? 內(nèi)容管理：修改和刪除頭條號圖文內(nèi)容／ 70
3.1.6? 素材管理：獲取并運營好高推薦的素材／ 72
3.2　? 圖文內(nèi)容創(chuàng)作：吸引用戶、提高閱讀量／ 74
3.2.1? 把握心理，給讀者點擊的理由／ 74
3.2.2? 重視標(biāo)題，標(biāo)題影響打開率／ 75
3.2.3? 吸引點擊，圖片要亮麗吸引人／ 77
3.2.4? 正版圖片：海量的優(yōu)秀視覺素材／ 78
3.2.5? 正版圖集：豐富的版權(quán)圖集素材／ 79
3.2.6? 創(chuàng)造黏性，平臺內(nèi)容編輯要點／ 82
3.2.7? 打造創(chuàng)意，內(nèi)容運營要有思路／ 84
3.2.8? 把握時機，內(nèi)容發(fā)送時要注意／ 85
3.2.9? 參與活動，曝光、獲利兩相宜／ 86

CHAPTER 4 視頻內(nèi)容：拍攝 100?000+ 爆款視頻
4.1? 西瓜視頻：讓每個人都可以成為創(chuàng)作者／ 90
4.1.1? 首頁功能：查看基本數(shù)據(jù)和全部視頻內(nèi)容／ 90
4.1.2? 發(fā)表視頻：上傳視頻和批量上傳基本操作／ 91
4.1.3? 發(fā)表合輯：讓用戶看到同一主題的更多視頻／ 94
4.1.4? 視頻管理：如何讓你的視頻收獲更多流量／ 96
4.1.5? 視頻標(biāo)簽：以便內(nèi)容推薦給最需要的人／ 98
4.1.6? 金秒獎：關(guān)聯(lián)標(biāo)桿事件，引爆傳播裂變／ 100
4.2　?抖音短視頻：專注新生代的音樂短視頻社區(qū)／ 101
4.2.1? 抖音號管理：平臺與用戶，都不可忽視／ 102
4.2.2? 發(fā)表視頻：拍攝同款和選擇音樂拍攝／ 104
4.2.3? 獲取素材：4 大途徑輕松提供好看的素材／ 107
4.2.4　? 爆款要點：好好把握，成為爆款不再是?問題／ 109
4.2.5　? 創(chuàng)新玩法：發(fā)起挑戰(zhàn)賽，可引發(fā)病毒式?傳播／ 112
4.3　? 火山小視頻：展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好／ 113
4.3.1? 平臺特點：了解“火山小視頻”APP 特點／ 113
4.3.2? 賬號管理：輕松玩轉(zhuǎn)火山號／ 114
4.3.3? 平臺扶持：讓用戶引流又吸金／ 116
4.3.4? 發(fā)表小視頻：用照片也可以合成小視頻／ 116
4.3.5　? 視頻選題：選題庫 + 選題篩選，要多加?注意／ 118
4.3.6? 標(biāo)題封面：決定視頻播放量的關(guān)鍵要素／ 119
4.3.7? 更新頻率：要合理安排，才能堅持制勝／ 121
4.3.8? 內(nèi)容統(tǒng)一：把握視頻的垂直性，打造爆款／ 121

CHAPTER 5 問答內(nèi)容：打造 100?000+ 爆款回答
5.1? 悟空問答：專注分享知識、經(jīng)驗和觀念／ 124
5.1.1? 快速提問：頭條問答該如何提問／ 124
5.1.2? 回答問題：精華問答可以推薦首頁／ 126
5.1.3? 問題邀請：邀請其他用戶回答問題／ 128
5.1.4? 回答管理：用毅力、恒心去用心對待／ 129
5.1.5? 開通收益：悟空問答該如何獲利／ 130
5.1.6? 禁止行為：7 大行為千萬不能出現(xiàn)／ 131
5.2? 回答秘籍：如何寫出高閱讀量的回答／ 132
5.2.1? 擅長領(lǐng)域：選擇問題的關(guān)鍵要素／ 132
5.2.2? 熱門回答：提升關(guān)注的選擇要點／ 134
5.2.3? 篩選問題：“三要”與“四不要”／ 135
5.2.4? 詳細(xì)易懂：幫助用戶輕松解答難題／ 137
5.2.5? 自問自答：自己提供需要的問題／ 138
5.2.6? 注意次序：要優(yōu)先回答邀請問題／ 139
5.2.7? 第一人稱：寫出“我”的觀點／ 139
5.2.8? 配圖要求：5 個要求讓回答更精彩／ 140
5.2.9? 排版布局：3 大問題讓內(nèi)容更吸睛／ 141

CHAPTER 6 內(nèi)容推廣：洞悉機制打造爆款內(nèi)容
6.1　? 內(nèi)容審核規(guī)范：保證你的內(nèi)容有效傳達給用戶／ 144
6.1.1? 了解頭條號文章的審核規(guī)范及細(xì)則／ 144
6.1.2? 小修小補即可，不可反復(fù)修改文章／ 145
6.1.3? 注意規(guī)范，讓文章能快速通過審核／ 146
6.2　? 消重與推薦機制：充分了解為什么你的內(nèi)容沒有推薦量／ 147
6.2.1? 消重好處：規(guī)避沒有意義的重復(fù)推薦內(nèi)容／ 148
6.2.2? 如何消重：了解頭條號算法中的消重過程／ 149
6.2.3? 推薦判定：機器是怎樣理解你的文章的／ 151
6.2.4? 推薦目標(biāo)：你的文章會被推薦給哪些用戶／ 151
6.2.5? 推薦規(guī)則：你的文章是如何被推薦的／ 152
6.2.6? 為什么會產(chǎn)生推薦效果不好的情況／ 153
6.3　? 內(nèi)容推廣要點：讓你的內(nèi)容不再發(fā)愁沒人閱讀和點贊／ 154
6.3.1? 素材準(zhǔn)備：符合人性的優(yōu)質(zhì)推廣內(nèi)容／ 155
6.3.2? 內(nèi)容價值：關(guān)聯(lián)用戶的推廣效果層次／ 157
6.3.3? 推廣策劃：兩種方式推動用戶一起參與／ 161
6.3.4? 策略安排：根據(jù)明確目標(biāo)打造創(chuàng)意內(nèi)容／ 163

CHAPTER 7 數(shù)據(jù)營銷：用數(shù)據(jù)說話指導(dǎo)內(nèi)容運營
7.1　? 粉絲管理：做好這幾點，一個月粉絲過萬／ 168
7.1.1? 用戶概況：了解頭條號基本用戶數(shù)據(jù)／ 168
7.1.2? 粉絲數(shù)據(jù)：如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為表格／ 170
7.1.3? 粉絲畫像：教你分分鐘留住粉絲／ 172
7.1.4? 粉絲列表：如何獲取全部用戶信息／ 177
7.2? 內(nèi)容分析：頭條號內(nèi)容營銷的數(shù)據(jù)分析／ 179
7.2.1? 概況數(shù)據(jù)：一分鐘教你掌握頭條號狀況／ 179
7.2.2? 圖文分析：優(yōu)化內(nèi)容增加文章閱讀來源／ 181
7.2.3? 視頻分析：實現(xiàn)精細(xì)化的視頻數(shù)據(jù)運營／ 185
7.2.4? 微頭條分析：推薦給潛在的感興趣用戶／ 186
7.2.5　? 問答分析：優(yōu)秀回答有機會被推薦上頭條／ 187
7.3　? 創(chuàng)作熱點：捕捉即時熱點、分析熱點事件數(shù)據(jù)／ 189
7.3.1? 預(yù)測熱點：兩大數(shù)據(jù)趨勢昭示可能熱點／ 190
7.3.2? 搜索熱點：全面挖掘和分析關(guān)鍵詞熱點／ 191

CHAPTER 8 吸粉引流：多渠道漲粉，全平臺共享
8.1? 評論管理：通過互動，快速提升關(guān)注度／ 198
8.1.1? 評論管理：比內(nèi)容更有趣的評論／ 198
8.1.2? 最新評論：對優(yōu)質(zhì)評論進行推薦／ 201
8.1.3? 評論保護：避免低質(zhì)評論的攻擊／ 202
8.1.4? 評論吸粉：轉(zhuǎn)發(fā)加評論互粉互贏／ 204
8.2　? 號外推廣：創(chuàng)業(yè)公司值得重視的“推廣利器”／ 205
8.2.1? 展示位置：讓內(nèi)容推廣不再討人嫌／ 206
8.2.2? 推廣操作：3 大頁面實現(xiàn)有效管理／ 206
8.2.3? 推廣價值：打開率更高、推廣更直接／ 208
8.3? 快速轉(zhuǎn)粉：8 個小技巧幫助你輕松實現(xiàn)／ 209
8.3.1? 爆文吸粉：兩大方面，讓引流成真／ 209
8.3.2? 微頭條吸粉：簡簡單單，讓效果更佳／ 212
8.3.3? 引導(dǎo)關(guān)注：多種方式，明確直接／ 214
8.3.4? 話題吸粉：提升互動性和參與度／ 217
8.3.5? 平臺吸粉：3 大平臺，讓流量劇增／ 218
8.3.6? 互粉互推：提升成功率，實現(xiàn)雙贏／ 221
8.3.7? 私信功能：兩大便利，巧妙引流／ 222
8.3.8? 外鏈推廣：內(nèi)容分享，鏈接話題／ 223

CHAPTER 9 廣告變現(xiàn)：開啟“粉絲紅利”時代
9.1? 多形式：盡量擴大廣告影響力／ 228
9.1.1? 開屏廣告：實現(xiàn)人人即可得見／ 228
9.1.2? 固定位置廣告：任你書寫的宣傳欄／ 229
9.1.3? 按展示量競價廣告：精準(zhǔn)覆蓋用戶／ 231
9.1.4? 廣告展示：多樣化內(nèi)容，各有風(fēng)采／ 231
9.2? 頭條廣告：不用操心也能獲利／ 232
9.2.1? 概念：頭條廣告是什么／ 233
9.2.2? 設(shè)置：如何投放頭條廣告／ 233
9.2.3? 位置：頭條廣告在哪展示／ 234
9.2.4? 收益：如何才能獲得提升／ 235
9.2.5? 提現(xiàn)：如何提取廣告收益／ 236
9.2.6? 原因：是什么導(dǎo)致提現(xiàn)失?。?238
9.2.7? 時間：平臺方什么時候打款／ 238
9.3? 自營廣告：尋找更優(yōu)的廣告方／ 239
9.3.1? 概念：自營廣告是什么／ 239
9.3.2? 條件：如何才能開通自營廣告／ 240
9.3.3? 新增：自營廣告如何添加／ 240
9.3.4? 設(shè)置：如何投放自營廣告／ 242
9.4? 廣告投放：提升變現(xiàn)能力技巧／ 243
9.4.1? 場景：自然切入，提升沉浸感／ 243
9.4.2? 用戶：精準(zhǔn)推送，提高推廣效率／ 244
9.4.3? 策略：強強聯(lián)合，實現(xiàn)多維覆蓋／ 244
9.4.4? 內(nèi)容：從準(zhǔn)備到創(chuàng)作，緊跟熱點／ 245

CHAPTER 10 其他變現(xiàn)：吸引著眾多創(chuàng)作者淘金
10.1? 圖文變現(xiàn)：8 種方式，你也能用到／ 248
10.1.1? 用戶打賞：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收益多多／ 248
10.1.2? 簽約作者：每月獲得固定收益／ 249
10.1.3? 千人萬元：遵守規(guī)范，10?000 元保底／ 250
10.1.4? 百群萬元：優(yōu)質(zhì)集合，20?000 元保底／ 252
10.1.5? 青云計劃：優(yōu)質(zhì)圖文每天都可創(chuàng)收／ 253
10.1.6? 高傭扶持：相關(guān)產(chǎn)品，獲高比例傭金／ 256
10.1.7? 國風(fēng)計劃：適應(yīng)時勢發(fā)展的獲利方式／ 257
10.1.8? 悟空問答：持續(xù)創(chuàng)作，獲得分成收益／ 259
10.2? 視頻變現(xiàn)：兩大途徑，輕松助你淘金／ 261
10.2.1? 平臺補貼：誘惑力十足的變現(xiàn)模式／ 261
10.2.2? 接口合作：巧妙應(yīng)用，三方共贏／ 262
10.3? 賬號變現(xiàn)：打造變現(xiàn)搖籃／ 264
10.3.1? 養(yǎng)號賣號：找準(zhǔn)正規(guī)網(wǎng)站，獲取轉(zhuǎn)讓費／ 264
10.3.2　?創(chuàng)業(yè)孵化：加速服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值提升／ 265
10.3.3? 企業(yè)融資：收益大、速度快的變現(xiàn)方式／ 269
10.3.4? 標(biāo)簽化 IP：積累高人氣，輕松獲取利潤／ 270
10.4? 其他方式：3 種易操作的變現(xiàn)途徑／ 272
10.4.1　?頻道電商化：“精準(zhǔn)推薦 + 易接受”雙保險／ 272
10.4.2　?內(nèi)容版權(quán)：幫助借助內(nèi)容難題的變現(xiàn)方式／ 273
10.4.3? 出版圖書：“高收益 + 大名氣”雙豐收／ 275