123,123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以培養(yǎng)適應(yīng)跨境電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的應(yīng)用型、高層次專(zhuān)業(yè)人才為目標(biāo)，根據(jù)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作任務(wù)及能力要求設(shè)計(jì)教學(xué)項(xiàng)目，主要介紹了跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知、跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的調(diào)研和分析，跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的應(yīng)用以及跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃等內(nèi)容。本書(shū)采用項(xiàng)目教學(xué)的方式組織內(nèi)容，共設(shè)8個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目情境引入、項(xiàng)目任務(wù)書(shū)、任務(wù)描述、相關(guān)知識(shí)、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)評(píng)價(jià)、知識(shí)拓展和同步拓展8個(gè)部分組成。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生不僅能夠掌握在網(wǎng)絡(luò)條件下開(kāi)展跨境市場(chǎng)調(diào)研以及各種跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)手段和方法，還基本能夠獨(dú)立分析和解決跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中存在的問(wèn)題。本書(shū)可作為高等職業(yè)院校跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可以作為跨境電子商務(wù)培訓(xùn)的教材，還可作為跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員自學(xué)的參考資料。

作者簡(jiǎn)介

　　湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院骨干女教師，多年從事跨境電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易的教學(xué)，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，和企業(yè)聯(lián)系緊密，發(fā)表省級(jí)論文多篇

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目一　跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知　1
項(xiàng)目情境引入　1
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)　2
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　2
任務(wù)二　了解跨境電子商務(wù)的發(fā)展　11
任務(wù)三　認(rèn)識(shí)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　18
項(xiàng)目總結(jié)　21
項(xiàng)目二　跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研　22
項(xiàng)目情境引入　22
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)　22
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　23
任務(wù)二　分析目標(biāo)市場(chǎng)的電子商務(wù)應(yīng)用程度　30
任務(wù)三　跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容　42
任務(wù)四　跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟　49
項(xiàng)目總結(jié)　55
項(xiàng)目三　跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析　56
項(xiàng)目情境引入　56
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)　56
任務(wù)一　分析跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者　57
任務(wù)二　跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分　67
任務(wù)三　定位跨境網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)　74
項(xiàng)目總結(jié)　79
項(xiàng)目四　跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具——社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)　80
項(xiàng)目情境引入　80
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)　80
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵　81
任務(wù)二　Facebook營(yíng)銷(xiāo)　87
任務(wù)三　Pinterest營(yíng)銷(xiāo)　99
任務(wù)四　LinkedIn營(yíng)銷(xiāo)　110
項(xiàng)目總結(jié)　120
項(xiàng)目五　跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具——搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)　121
項(xiàng)目情境引入　121
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)　122
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與特點(diǎn)　122
任務(wù)二　搜索引擎關(guān)鍵詞廣告　132
任務(wù)三　搜索引擎優(yōu)化　153
任務(wù)四　分析搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方案　163
項(xiàng)目總結(jié)　167
項(xiàng)目六　跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具——電子郵件營(yíng)銷(xiāo)　168
項(xiàng)目情境引入　168
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)　169
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵　170
任務(wù)二　了解電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的策略　173
任務(wù)三　電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用　183
任務(wù)四　分析電子郵件營(yíng)銷(xiāo)案例　191
項(xiàng)目總結(jié)　201
項(xiàng)目七　跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具——社群營(yíng)銷(xiāo)　202
項(xiàng)目情境引入　202
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)　203
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與價(jià)值　203
任務(wù)二　了解社群營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行方式　208
任務(wù)三　分析“網(wǎng)紅”+社群營(yíng)銷(xiāo)的模式　222
任務(wù)四　分析社群營(yíng)銷(xiāo)案例　228
項(xiàng)目總結(jié)　234
項(xiàng)目八　跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃　235
項(xiàng)目情境引入　235
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)　236
任務(wù)一　策劃跨境網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案　237
任務(wù)二　策劃跨境網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案　242
任務(wù)三　策劃跨境網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案　248
項(xiàng)目總結(jié)　252