小程序這樣運(yùn)營(yíng)才賺錢(qián)

目錄
第1章微信小程序概述1
1.1微信小程序介紹2
1.1.1產(chǎn)生背景2
1.1.2發(fā)展歷程3
1.1.3微信官方定位4
1.1.4小程序的分類6
1.1.5申請(qǐng)主體限制9
1.1.6目前現(xiàn)狀10
1.1.7小程序的未來(lái)前景11
1.2小程序的作用與價(jià)值11
1.2.1重審微信官方定位12
1.2.2服務(wù)為主12
1.2.3展示為輔13
1.2.4清醒認(rèn)知: 小程序不是萬(wàn)能的14
1.3小程序成就大商業(yè)14
1.3.1小程序的流量?jī)r(jià)值15
1.3.2更良好的體驗(yàn)感15第2章定位定方向16
2.1自身定位17
2.1.1自身情況分析17小程序這樣運(yùn)營(yíng)才賺錢(qián)目錄//\\\\\\\\2.1.2確定具體定位19
2.2市場(chǎng)定位20
2.2.1目標(biāo)市場(chǎng)分析20
2.2.2確定具體定位22
2.3綜合定位23
2.3.1綜合情況分析24
2.3.2確定具體定位27第3章運(yùn)營(yíng)思維29
3.1用戶思維30
3.1.1確定用戶群體30
3.1.2挖掘用戶需求31
3.2品牌思維33
3.2.1品牌概述33
3.2.2品牌與商標(biāo)的區(qū)別36
3.2.3品牌的作用37
3.2.4品牌分類39
3.2.5一切以品牌為中心40
3.3場(chǎng)景思維41
3.3.1場(chǎng)景思維定義41
3.3.2用場(chǎng)景“圈”定用戶42
3.4迭代思維44
3.4.1迭代的定義44
3.4.2“迭”得市場(chǎng)44
3.4.3迭代的意義45
3.4.4迭代策略46
3.5簡(jiǎn)約思維47
3.5.1簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單48
3.5.2簡(jiǎn)約的標(biāo)準(zhǔn)48第4章頂層設(shè)計(jì)51
4.1名稱規(guī)劃52
4.1.1命名流程52
4.1.2命名規(guī)則及注意事項(xiàng)53
4.2功能規(guī)劃55
4.2.1具體規(guī)劃流程55
4.2.2規(guī)劃原則56
4.3頁(yè)面規(guī)劃57
4.3.1具體流程57
4.3.2規(guī)劃原則要求58
4.4良好的體驗(yàn)是核心59
4.4.1操作的難易程度59
4.4.2操作的響應(yīng)速度60第5章微信小程序的注冊(cè)開(kāi)發(fā)61
5.1注冊(cè)資料62
5.1.1賬號(hào)主體限制62
5.1.2具體資料63
5.2開(kāi)發(fā)條件67
5.2.1自我開(kāi)發(fā)所需的條件67
5.2.2第三方開(kāi)發(fā)所需的條件67
5.2.3自我開(kāi)發(fā)與第三方開(kāi)發(fā)的比較68
5.3注冊(cè)和開(kāi)發(fā)的流程69
5.3.1注冊(cè)流程69
5.3.2開(kāi)發(fā)流程76
5.4內(nèi)測(cè)79
5.4.1確定測(cè)試重點(diǎn)79
5.4.2邀請(qǐng)用戶測(cè)試80
5.4.3收集用戶反饋及程序問(wèn)題80
5.4.4分析處理80
5.4.5正式推出81
5.5開(kāi)發(fā)禁忌81第6章運(yùn)營(yíng)推廣策略83
6.1微信官方政策84
6.1.1官方推廣限制84
6.1.2突破限制，推廣獲流85
6.2開(kāi)通微信流量渠道86
6.2.1附近的小程序86
6.2.2關(guān)聯(lián)公眾號(hào)88
6.2.3公眾號(hào)圖文信息93
6.2.4公眾號(hào)自定義菜單94
6.2.5公眾號(hào)模板消息95
6.2.6小程序之間的跳轉(zhuǎn)96
6.3朋友圈推廣97
6.3.1推廣形式97
6.3.2推廣方法98
6.4線下渠道推廣99
6.4.1線下門(mén)店99
6.4.2宣傳資料100
6.4.3異業(yè)聯(lián)盟100
6.4.4媒體公關(guān)101
6.4.5其他渠道101
6.5其他線上推廣渠道102
6.5.1搜索引擎102
6.5.2社交平臺(tái)103
6.5.3新媒體平臺(tái)104
6.5.4官方網(wǎng)站105
6.5.5其他渠道105第7章運(yùn)營(yíng)維護(hù)106
7.1日常維護(hù)107
7.1.1軟件程序維護(hù)107
7.1.2用戶維護(hù)107
7.2運(yùn)營(yíng)問(wèn)題梳理108
7.2.1程序問(wèn)題梳理108
7.2.2用戶問(wèn)題梳理109
7.3升級(jí)迭代109
7.3.1程序升級(jí)110
7.3.2用戶服務(wù)升級(jí)110第8章行業(yè)優(yōu)秀案例111
8.1媒體行業(yè)112
8.1.1媒體行業(yè)分析112
8.1.2媒體行業(yè)應(yīng)用方法112
8.1.3“人民日?qǐng)?bào)”案例展示113
8.1.4“虎嗅精選”案例展示113
8.1.5“今日頭條”案例展示114
8.2電子商務(wù)行業(yè)115
8.2.1電子商務(wù)行業(yè)分析116
8.2.2電子商務(wù)行業(yè)的應(yīng)用方法116
8.2.3“當(dāng)當(dāng)排行榜”案例展示117
8.2.4“京東購(gòu)物”案例展示118
8.3餐飲行業(yè)118
8.3.1餐飲行業(yè)分析119
8.3.2餐飲行業(yè)的應(yīng)用方法119
8.3.3“肯德基+”案例展示119
8.3.4“大眾點(diǎn)評(píng)”案例展示120
8.4服務(wù)工具行業(yè)121
8.4.1服務(wù)工具行業(yè)分析122
8.4.2服務(wù)工具行業(yè)的應(yīng)用方法122
8.4.3“滴滴出行”案例展示122
8.4.4“微信買(mǎi)單”案例展示124
8.4.5“摩拜單車”案例展示125
8.5銀行行業(yè)125
8.5.1銀行行業(yè)分析126
8.5.2銀行業(yè)的應(yīng)用方法126
8.5.3“華夏銀行信用卡”案例展示127
8.5.4“招行小企業(yè)金融+”案例展示127
8.6政務(wù)行業(yè)128
8.6.1政務(wù)行業(yè)分析128
8.6.2政務(wù)行業(yè)應(yīng)用方法128
8.6.3“外交部12308”案例展示129
8.6.4“全國(guó)12315互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”案例展示129
8.6.5“微言教育”案例展示130
8.7其他行業(yè)131
8.7.1其他行業(yè)分析131
8.7.2其他行業(yè)應(yīng)用方法132
8.7.3“58同城生活”案例展示132
8.7.4“跳一跳”案例展示132
8.7.5“騰訊視頻”案例展示133第9章小程序的發(fā)展前景135
9.1微信流量權(quán)限逐漸開(kāi)放136
9.1.1微信小程序的“千億”市場(chǎng)潛力136
9.1.2小程序的紅利正在到來(lái)137
9.2小程序適用企業(yè)139
9.2.1電子商務(wù)類企業(yè)139
9.2.2生活服務(wù)類企業(yè)140
9.2.3自媒體類企業(yè)140
9.2.4應(yīng)用工具類企業(yè)141
9.2.5其他企業(yè)141
9.3小程序的第一波受益者141
9.3.1培訓(xùn)機(jī)構(gòu)142
9.3.2程序員142
9.3.3第三方開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)143
9.3.4第三方代理運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)143
9.3.5其他服務(wù)方143附錄繼續(xù)交流學(xué)習(xí)通道144后記145參考文獻(xiàn)146