互聯網電視導論

目 錄
引言
一、當代電視傳播的類型
二、互聯網電視的參與者
三、互聯網電視的發(fā)展趨勢
第一章互聯網電視的政策
一、什么是牌照方
二、限制電視盒子
三、線上線下統(tǒng)一標準
四、三網融合的艱難推進
五、IPTV的發(fā)展及限制
六、案例：小米盒子的進與退
七、結語
第二章大數據介入互聯網電視
一、大數據的應用前景
二、全數收視測量的可能
三、基于數據的內容生產
四、動態(tài)調整播出
五、精確制導推廣
六、把握收視習慣
七、探索節(jié)目偏好
八、增強廣告效度
九、電視用戶畫像
十、數據驅動的流量明星
十一、案例：奈飛《紙牌屋》如何成功？
十二、結語
第三章多屏聯動與電視無處不在
一、逐漸聯結起來的屏幕
二、為什么要多屏？
三、多屏聯動的表現方式
四、相關產品
五、第二屏幕的發(fā)展及影響
六、觀眾成用戶
七、在電視中實踐云技術
八、多屏聯動的未來：TVE
九、案例：美國的“電視無處不在”
十、結語
第四章社交電視與電視的社交化
一、社交電視的興起
二、社交電視的發(fā)展歷程
三、社交電視及其類型
四、社交電視如何社交？
五、第二屏幕與社交電視
六、廣告與社交電視
七、基于大數據的收視評價
八、社交電視的未來
九、案例：推特的社交電視實踐
十、結語
第五章網絡視頻與OTT TV
一、廣義“電視”的幾種類型
二、網絡視頻的用戶規(guī)模
三、關鍵：付費用戶
四、連年虧損及其盈利未來
五、案例：愛奇藝的產業(yè)發(fā)展之路
六、結語
第六章短視頻
一、短視頻及其行業(yè)現狀
二、發(fā)展的三個階段
三、形成的類型
四、傳播的特點
五、短視頻用戶分析
六、新技術應用的未來
七、網紅APP：快手與抖音
八、案例：抖音的爆紅
九、結語
后記