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旅游市場營銷

定　價：￥49.80

作　者：	韓燕平著
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：	一流高職院校旅游大類創(chuàng)新型人才培養(yǎng)“十三五”規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568045278	出版時間：	2018-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	252	字數(shù)：

內容簡介

　　根據(jù)旅游產業(yè)發(fā)展特點，在分析旅游職業(yè)人才需求的基礎上，綜合分析已有《旅游市場營銷》教材的優(yōu)缺點，力圖打造適應性廣、實用性強，有所創(chuàng)新和超yue，建設經典旅游市場營銷教材。 1.理念務實化。根據(jù)高職旅游專業(yè)人才培養(yǎng)對教材實用、適用、夠用和創(chuàng)新的 “三用一新”的需求特點。立足湖南行業(yè)旅游營銷實際，在教材編寫中融入湖南地方特色，服務于區(qū)域旅游大類專業(yè)的建設與發(fā)展。 2.校企合作深入化。高校教師、旅游業(yè)內專家共同參與，注重教學實踐，吸取企業(yè)專家意見。要求案例都是來自于企業(yè)真實案例，具有示范性和代表性。

作者簡介

　　韓燕平，副教授，熱愛旅游教育事業(yè)。從事高校教學管理、教學和研究工作9年，2012年榮立三等功。曾擔任專任教師、教務處副處長，現(xiàn)任學校創(chuàng)業(yè)學院執(zhí)行副院長。教學經驗豐富，教學效果深受學生好評。在教法上有獨到見解，曾獲湖南省教學改革成果一等獎、湖南省信息化教學競賽一等獎、長沙市“星城杯”教學競賽一等獎等獎項。勤于思考，敢于創(chuàng)新，主持《湖南省“十三五”教科規(guī)劃課題》，主編教材2部。在《經濟地理》、《中國教育學刊》等刊物上發(fā)表論文50余篇。

圖書目錄

工作任務一了解市場與市場營銷/1
工作任務二認識旅游市場營銷的概念/5
工作任務三明確旅游市場營銷的發(fā)展及內容體系/9

項目二旅游市場營銷環(huán)境分析
工作任務一認識旅游市場營銷環(huán)境/17
工作任務二旅游市場營銷宏觀環(huán)境/24
工作任務三旅游市場營銷微觀環(huán)境/32

項目三旅游市場購買行為分析
工作任務一了解旅游市場購買行為/38
工作任務二了解消費者購買決策的一般過程/46
工作任務三分析旅游者的購買過程/51
工作任務四掌握影響旅游者購買行為的因素/56

項目四旅游市場細分、目標市場選擇和市場定位
工作任務一細分旅游市場/67
工作任務二選擇旅游目標市場/74
工作任務三確定旅游市場定位/79

項目五旅游市場營銷戰(zhàn)略
工作任務一認識旅游市場營銷戰(zhàn)略及其意義/86 工作任務二制定旅游市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃/91
工作任務三掌握旅游市場營銷戰(zhàn)略和策略/95
工作任務四旅游市場營銷組合/102

項目六旅游產品策略
工作任務一認識旅游產品/108
工作任務二制定旅游產品組合策略/113
工作任務三制定旅游產品的生命周期與營銷策略/117
工作任務四開發(fā)旅游新產品/123
工作任務五制定旅游產品品牌策略/128

項目七旅游產品定價策略
工作任務一掌握定價的依據(jù)及影響因素/136
工作任務二掌握定價目標與定價方法/140
工作任務三制定旅游定價策略/149

項目八旅游產品分銷渠道策略
工作任務一認識旅游產品分銷渠道/159
工作任務二認識旅游中間商/163
工作任務三掌握渠道行為與組織/168
工作任務四構建旅游產品分銷渠道及系統(tǒng)評價/172
工作任務五制定旅游消費者渠道體驗策略/176

項目九旅游產品促銷策略
工作任務一認識旅游促銷/184
工作任務二旅游廣告/188
工作任務三旅游人員推銷/197
工作任務四旅游營業(yè)推廣/203
工作任務五旅游公共關系/211
工作任務六旅游消費者促銷體驗/219
項目十旅游市場營銷的應用
工作任務一旅游目的地營銷/230
工作任務二旅游體驗營銷/234
工作任務三旅游網(wǎng)絡營銷/239
工作任務四旅游關系營銷/245

參考文獻/252