123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)，IP是一個(gè)繞不過去的關(guān)鍵詞?！癐P熱”已經(jīng)率先在影視、動(dòng)漫、文學(xué)領(lǐng)域引發(fā)了持續(xù)關(guān)注。并正在向更大領(lǐng)域蔓延發(fā)展，未來必將成為一個(gè)新的商業(yè)風(fēng)口。從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營(yíng)銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。本書旨在引導(dǎo)讀者客觀、理性、冷靜看待“IP熱”現(xiàn)象，學(xué)會(huì)從產(chǎn)品價(jià)值鏈的延伸挖掘IP價(jià)值。本書通過分析多種IP熱現(xiàn)象，總結(jié)和歸納出了IP的屬性、特點(diǎn)以及在產(chǎn)品價(jià)值鏈條上的作用。并具體闡述了打造爆款I(lǐng)P的相關(guān)方法，包括如何運(yùn)營(yíng)IP資源，將一個(gè)普通IP打造成爆款I(lǐng)P；如何借助IP實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品模式和贏利模式的升級(jí)，為企業(yè)管理者提供具有新時(shí)代特征的管理理念和方法。

作者簡(jiǎn)介

　　李偉，某知名外企營(yíng)銷經(jīng)理，互聯(lián)網(wǎng)研究者，長(zhǎng)期專注于傳媒、營(yíng)銷、電商等行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)的研究；資深新媒體營(yíng)銷人，近10年的新媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。善于站在媒體人的視角，以睿智的思維，冷靜的頭腦看待網(wǎng)絡(luò)事件對(duì)營(yíng)銷獨(dú)到的影響。傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化、新媒體運(yùn)營(yíng)早期實(shí)踐者，尤其是在旅游、家居、裝修等行業(yè)業(yè)績(jī)突出。曾任多家大型旅游公司，旅行社、家具裝修公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問，幫助進(jìn)行營(yíng)銷策劃與指導(dǎo)，策劃了多起在線旅游、智慧家具方面的營(yíng)銷事件。

圖書目錄

第1章價(jià)值：IP的生存之本 / 001
1.1 看上去很美，為什么屢屢撲街？ / 002
1.2 玩IP！先尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán) / 005
1.3 IP商業(yè)價(jià)值：生態(tài)化戰(zhàn)略 / 007
1.4 IP的價(jià)值在于衍生和再造 / 009
1.5 打造爆款I(lǐng)P的兩大條件 / 012

第2章屬性：爆款I(lǐng)P的8個(gè)特性 / 016
2.1 價(jià)值性：凸顯主流文化和核心價(jià)值 / 017
2.2 獨(dú)特性：給IP貼上獨(dú)一無二的標(biāo)簽 / 019
2.3 內(nèi)容性：好的內(nèi)容是IP的生命線 / 023
2.4 故事性：好的IP都是在講故事 / 025
2.5 粉絲性：粉絲說好才是真的好 / 028
2.6 傳播性：先有擴(kuò)散才能提高關(guān)注度 / 031
2.7 成長(zhǎng)性：擁有可發(fā)展空間的可能性 / 033
2.8 創(chuàng)新性：既要繼承又要?jiǎng)?chuàng)新 / 037

第3章內(nèi)容打造：打造爆款I(lǐng)P的5個(gè)關(guān)鍵 / 042
3.1 確定主題，根據(jù)主題搜集素材 / 043
3.2 精準(zhǔn)定位，圈定目標(biāo)群體 / 045
3.3 制造引爆點(diǎn)，切中用戶需求痛點(diǎn) / 049
3.4 尋找差異化，有特色才有競(jìng)爭(zhēng)力 / 051
3.5 注重情感，有溫度的IP才更感人 / 053

第4章版權(quán)改編：打造爆款I(lǐng)P的6個(gè)技巧 / 056
4.1 研判趨勢(shì)：玩大IP得緊跟熱門 / 057
4.2 虛實(shí)結(jié)合：讓故事架構(gòu)更魔幻 / 059
4.3 突出個(gè)性：給IP一個(gè)差異化定位 / 064
4.4 形象包裝：讓IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修 / 068
4.5 善于借勢(shì)：IP也需要搭順風(fēng)車 / 070
4.6 高度融合：跨界是未來的主流 / 071

第5章商業(yè)運(yùn)作：讓IP實(shí)現(xiàn)持續(xù)贏利的8大運(yùn)作方式 / 074
5.1 品牌化運(yùn)作，樹立IP的品牌影響力 / 075
5.2 鏈條化運(yùn)作，深度開發(fā)二次改造 / 078
5.3 生態(tài)化運(yùn)作，形成良性循環(huán)高度互通 / 082
5.4 立體化運(yùn)營(yíng)，深挖掘形成網(wǎng)狀聯(lián)動(dòng) / 085
5.5 打通渠道，多維度多平臺(tái)高效傳播 / 087
5.6 分工與協(xié)作：合作運(yùn)營(yíng)才能共贏 / 089
5.7 后期制作：爆款I(lǐng)P的終極拼圖 / 094
5.8 資本運(yùn)營(yíng)：IP越熱，越燒錢 / 096

第6章粉絲：IP與粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué) / 101
6.1 積極與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏性 / 102
6.2 體驗(yàn)至上，提前讓粉絲參與進(jìn)來 / 104
6.3 粉絲分享：擴(kuò)大IP在市場(chǎng)的影響力 / 109
6.4 粉絲是IP變現(xiàn)的重要通道 / 112
6.5 建立完善的粉絲反饋機(jī)制 / 114

第7章變現(xiàn)：IP變現(xiàn)的6種模式 / 116
7.1 IP是商品，重在具有變現(xiàn)的價(jià)值 / 117
7.2 IP變現(xiàn)模式1:橫向發(fā)展，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品 / 120
7.3 IP變現(xiàn)模式2:縱向發(fā)展，做IP衍生品 / 122
7.4 IP變現(xiàn)模式3:提供個(gè)性服務(wù)，提升附加值 / 125
7.5 IP變現(xiàn)模式4：與大企業(yè)、大品牌合作 / 127
7.6 IP變現(xiàn)模式5：與電商合作或自營(yíng)網(wǎng)店 / 128
7.7 IP變現(xiàn)模式6：多點(diǎn)出擊，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式 / 129

第8章案例篇1：IP與文娛行業(yè) / 131
8.1 文娛IP：玩IP必須搞懂文娛業(yè) / 132
8.2 影視IP：勢(shì)頭雖猛，兩極分化顯現(xiàn) / 134
8.3 手游IP：機(jī)遇和挑戰(zhàn)并重 / 138
8.4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP：百花齊開放 / 142
8.5 網(wǎng)絡(luò)劇IP：小而美是發(fā)展方向 / 149
8.6 戲劇IP：是個(gè)低洼地，但別急于挖掘 / 154

第9章案例篇2：IP與傳統(tǒng)行業(yè) / 158
9.1 IP給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的機(jī)遇 / 159
9.2 制造業(yè)：奔馳借名人開新品發(fā)布會(huì) / 164
9.3 零售業(yè)：歐樂B聯(lián)姻《神探夏洛克》 / 165
9.4 快消品：康師傅遇尷尬，《何以笙簫默》來解圍 / 167
9.5 旅游業(yè)：同程自拍網(wǎng)劇 / 168
9.6 餐飲業(yè)：高顏值咖啡館泰迪來陪你 / 171
9.7 電商：唯品會(huì)與周杰倫 / 173

附錄
爆款I(lǐng)P線路圖圖譜 / 178
爆款I(lǐng)P線路圖1：概念與屬性 / 179
爆款I(lǐng)P線路圖2：興起與發(fā)展 / 180
爆款I(lǐng)P線路圖3：形成三階段 / 181
爆款I(lǐng)P線路圖4：組成四元素 / 182
爆款I(lǐng)P線路圖5：IP指數(shù)類型 / 183
爆款I(lǐng)P線路圖6：IP經(jīng)理（運(yùn)營(yíng)者）的素質(zhì) / 185