互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)運用的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一種新型的廣告形式在我國快速崛起，市場份額已經(jīng)CHAOYUE了傳統(tǒng)廣告而且仍在繼續(xù)擴大，發(fā)展勢頭不減。受特定歷史條件和立法技術(shù)等因素的限制，2015年完成修訂的新《廣告法》僅對互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制做了原則性規(guī)定，2016年在“魏則西事件”等因素的催化下，國家工商行政管理總局制定和實施了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和范圍、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的界定、互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買、互聯(lián)網(wǎng)廣告各主體的權(quán)利和義務、互聯(lián)網(wǎng)廣告執(zhí)法案件管轄等比較緊迫的問題進行初步的規(guī)定。但是由于實踐倉促，對問題的解決并不全面和深入，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買問題；同時，遺留了一些尚未解決的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)本身仍處于不斷發(fā)展中，新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告問題不斷出現(xiàn)。給廣告活動主體、執(zhí)法機關(guān)和廣告消費者都帶來了諸多疑惑。與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是改變了廣告媒介或廣告形式，而是改變或正在改變整個廣告的生態(tài)，有關(guān)廣告的一系列傳統(tǒng)法律理論對互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的新問題都無法給出全面的回答。目前，無論是法學理論界還是實務界都無法提出一套全新的理論體系和實務對策。但是學者們針對互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題的思考和研究一直沒有停止，在某些問題上已經(jīng)取得了可喜的研究成果。本書就是對近期互聯(lián)網(wǎng)廣告法律專題研究成果的一個匯總。

　　劉雙舟，中央財經(jīng)大學法學教授，法學博士，中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會主任委員，長期從事廣告法研究和教學，曾參與相關(guān)立法工作。出版有《中華人民共和國廣告法釋義》《廣告法典型案例解讀（2016版）》《互聯(lián)網(wǎng)廣告法律制度理解與應用》《新廣告法精解與應用》《廣告法律法規(guī)適用全書》等著作。楊樂，法學博士、博士后。騰訊研究院副院長，騰訊法律政策研究部總監(jiān)，中國廣告協(xié)會法律專業(yè)委員會副秘書長，中國廣告協(xié)會專家委員會委員，中國法學會網(wǎng)絡與信息法學會會員，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學數(shù)字經(jīng)濟與法律創(chuàng)新研究中心高級研究員，組織編寫了《網(wǎng)絡法論叢》，公開發(fā)表學術(shù)文章20余篇，在網(wǎng)絡治理與公共政策、網(wǎng)絡廣告、電子商務法、網(wǎng)絡平臺責任等領(lǐng)域有10余年研究經(jīng)驗和業(yè)界影響力。