現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥128.00

作　者：	何潔等著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302494386	出版時(shí)間：	2019-03-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	284	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書基于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，對包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研分析、策略創(chuàng)意、編排設(shè)計(jì)、材料工藝等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳盡的介紹，還大量涉及到對包裝與環(huán)境的關(guān)系、包裝與社會(huì)的關(guān)系、包裝與人的關(guān)系等問題的探討。是與今天時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合的一本教材，有助于設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。

作者簡介

　　何潔清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)美術(shù)圖書館館長兼任：全國藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、美術(shù)與設(shè)計(jì)分委員會(huì)召集人；教育部高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員；中國美術(shù)家協(xié)會(huì)理事、平面設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會(huì)主任；中國高等教育學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)教育專業(yè)委員會(huì)副主任兼秘書長；中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)主任等。曾任：北京奧運(yùn)會(huì)形象與景觀專家；北京奧運(yùn)會(huì)核心圖形與體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)小組設(shè)計(jì)總監(jiān)；北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)官方海報(bào)修改設(shè)計(jì)小組組長；第十一屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)形象景觀專家；建國六十周年，首都國慶60周年群眾游行指揮部彩車專家委員會(huì)主任等。長期從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的教學(xué)、研究與實(shí)踐，發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文、專著和教材（如：廣告設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、廣告與視覺傳達(dá)、圖形設(shè)計(jì)、漢字字體設(shè)計(jì)等），設(shè)計(jì)作品多次入選國內(nèi)外專業(yè)展覽并多次獲獎(jiǎng)；策劃組織多次學(xué)術(shù)論壇和展覽；并多次擔(dān)任國際、國內(nèi)專業(yè)競賽和展覽的評委工作。

圖書目錄

第1章.含義與沿革 1
1.1 包裝的含義 3
1.1.1包裝釋義 3
1.1.2包裝設(shè)計(jì) 5
1.1.3包裝的價(jià)值 7
1.1.4包裝的意義 9
1.2 包裝的沿革 10
1.2.1原始時(shí)期 10
1.2.2手工業(yè)時(shí)期 11
1.2.3工業(yè)時(shí)期 15
1.2.4信息時(shí)期 17
第2章.分類與功能 19
2.1 包裝的分類 21
2.1.1按包裝尺度分類 21
2.1.2按包裝材料分類 22
2.1.3按包裝用途分類 22
2.1.4按包裝工藝技術(shù)分類 23
2.1.5按包裝的商品內(nèi)容分類 23
2.1.6按包裝商品銷售分類 24
2.1.7按包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式分類 ............... 24
2.2 包裝的功能 25
2.2.1保護(hù)功能 25
2.2.2便利功能 27
2.2.3促銷功能 28
2.2.4美化功能 31
2.2.5防偽功能 32
第3章.流程與方法 35
3.1設(shè)計(jì)流程與前期準(zhǔn)備 37
3.1.1包裝設(shè)計(jì)程序的基本內(nèi)容 37
3.1.2前期準(zhǔn)備 39
3.2研究分析與深化設(shè)計(jì) 41
3.2.1研究分析 41
3.2.2深化設(shè)計(jì) 51
3.3 印前準(zhǔn)備 53
3.3.1準(zhǔn)備印前文件 53
3.3.2準(zhǔn)備生產(chǎn)清單 54
第4章.調(diào)研與分析 57
4.1 市場調(diào)研的程序與方法 59
4.1.1 角色與作用 59
4.1.2 內(nèi)容及資料來源 60
4.1.3 調(diào)研程序 62
4.1.4 調(diào)研方法 63
4.1.5 調(diào)研內(nèi)容分析 65
4.2 市場定位分析 68
4.2.1 商品定位 68
4.2.2 品牌定位 68
4.2.3 消費(fèi)者定位 70
4.2.4 競爭對手定位 70
4.2.5 銷售方式定位 70
第5章.策略與創(chuàng)意 73
5.1 包裝設(shè)計(jì)策略 75
5.1.1 以商品訴求為中心的設(shè)計(jì)策略 ................ 75
5.1.2 以文化訴求為中心的設(shè)計(jì)策略 ................ 77
5.1.3 以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)策略 ................. 78
5.1.4 圍繞包裝設(shè)計(jì)元素?cái)M訂的設(shè)計(jì)策略 .............. 80
5.1.5 以品牌訴求為中心的設(shè)計(jì)策略 ................ 81
5.1.6 以生態(tài)訴求為中心的設(shè)計(jì)策略 ................ 84
5.2 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意 86
5.2.1 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本要求 86
5.2.2 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維與方法 ................. 87
5.2.3 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的“三要素” 93
第6章.材料與工藝 99
6.1 包裝材料與工藝 101
6.1.1 包裝材料的主要性能 102
6.1.2 選擇包裝材料的原則 102
6.1.3 包裝工藝與印刷 103
6.2 常用材料與印刷工藝 104
6.2.1 紙材 104
6.2.2 塑料 112
6.2.3 金屬 114
6.2.4 玻璃、陶瓷 116
6.3 其他包裝材料 120
6.3.1 織物 120
6.3.2 皮革 121
6.3.3 木材 122
6.3.4 特殊印刷工藝 124
第7章.形態(tài)與結(jié)構(gòu) 127
7.1 紙包裝形態(tài)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 129
7.1.1 紙包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 129
7.1.2 常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu) 132
7.1.3 特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 137
7.2 容器形態(tài)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 142
7.2.1 容器造型設(shè)計(jì)原則 142
7.2.2 容器造型設(shè)計(jì)的思維方法 144
7.2.3 容器造型設(shè)計(jì)的方法步驟 147
第8章.元素與編排 151
8.1品牌形象 153
8.1.1 品牌內(nèi)涵 153
8.1.2 品牌的形象力 155
8.1.3 品牌與包裝 156
8.2 商標(biāo)設(shè)計(jì) 157
8.2.1 商標(biāo)的內(nèi)涵 157
8.2.2 商標(biāo)的分類 159
8.2.3 設(shè)計(jì)方法 163
8.3 圖形設(shè)計(jì) 166
8.3.1 圖形表現(xiàn)內(nèi)容 166
8.3.2 圖形表現(xiàn)基本原則 169
8.3.3 圖形表現(xiàn)形式 170
8.3.4 圖形表現(xiàn)手法 171
8.4 色彩設(shè)計(jì) 174
8.4.1 色彩的基本知識(shí) 174
8.4.2 包裝中的色彩任務(wù) 178
8.4.3 包裝中色彩的表現(xiàn) 182
8.5 信息圖表 186
8.5.1 設(shè)計(jì)概述 186
8.5.2 設(shè)計(jì)內(nèi)容 188
8.5.3 表現(xiàn)要素 192
8.5.4 形式手法 194
8.6包裝編排設(shè)計(jì) 203
8.6.1基本要求 203
8.6.2視線引導(dǎo) 207
8.6.3編排原則 210
8.6.4設(shè)計(jì)法則 213
第9章.法規(guī)與自律 221
9.1 商品包裝設(shè)計(jì)的有關(guān)法律法規(guī) 223
9.1.1商品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)方面的有關(guān)規(guī)定 .............. 223
9.1.2商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與安全方面的有關(guān)規(guī)定 ........... 227
9.1.3商品包裝設(shè)計(jì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的有關(guān)規(guī)定 ........ 230
9.2 特殊商品包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽設(shè)計(jì)的有關(guān)法規(guī) ............. 232
9.2.1食品包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽設(shè)計(jì)的有關(guān)規(guī)定 .............. 232
9.2.2藥品包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽設(shè)計(jì)的有關(guān)規(guī)定 .............. 235
9.2.3化妝品包裝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的有關(guān)規(guī)定 ............... 236
9.2.4卷煙包裝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的有關(guān)規(guī)定 ................ 238
9.3進(jìn)出口商品包裝設(shè)計(jì)的有關(guān)法規(guī) 240
9.3.1商品包裝材料的安全與環(huán)保要求規(guī)定 ............. 240
9.3.2針對進(jìn)出口商品包裝設(shè)計(jì)形式方面的有關(guān)法規(guī) ......... 243
9.4包裝設(shè)計(jì)師的自律 245
9.4.1包裝設(shè)計(jì)行業(yè)自律 245
9.4.2包裝設(shè)計(jì)師的自律 247
第10章.發(fā)展與趨勢 249
10.1 以綠色觀念為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) 251
10.1.1包裝材料減量化（Reduce） 252
10.1.2包裝的重復(fù)利用（Reuse） 253
10.1.3包裝的回收與再生（Recycle） ............... 253
10.1.4包裝廢棄物的腐化降解 (Degradable) ........... 254
10.2 以合理原則為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) 255
10.2.1包裝材料的可循環(huán)利用設(shè)計(jì) 255
10.2.2包裝結(jié)構(gòu)的模塊化設(shè)計(jì) 256
10.2.3符合環(huán)保要求的包裝信息設(shè)計(jì) ............... 256
10.3 以高新技術(shù)為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) 257
10.3.1包裝材料創(chuàng)新 257
10.3.2包裝生產(chǎn)工藝創(chuàng)新 258
10.4 以多樣化需求為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) ................ 259
10.4.1回歸自然的質(zhì)樸設(shè)計(jì) 260
10.4.2富于情感的懷舊設(shè)計(jì) 260
10.4.3突出民族、民俗特征的地域性設(shè)計(jì) ............. 260
10.4.4經(jīng)濟(jì)簡約的時(shí)尚設(shè)計(jì) 260
10.5 以個(gè)性化需求為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) ................ 261
10.5.1面向滿足細(xì)分群體需求的小眾化設(shè)計(jì) ............ 261
10.5.2形式豐富多樣的參與型設(shè)計(jì) 261
10.5.3基于時(shí)代審美需求注重文化品位的藝術(shù)性設(shè)計(jì) ........ 262
10.5.4引導(dǎo)前衛(wèi)潮流的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì) ............... 262
10.6以人性關(guān)懷為歸旨的包裝設(shè)計(jì) 263
10.6.1規(guī)范日趨嚴(yán)格的安全性設(shè)計(jì) 263
10.6.2關(guān)注特殊群體的針對性設(shè)計(jì) 264
10.6.3基于使用方式的服務(wù)性設(shè)計(jì) 264
參考文獻(xiàn)267
后記271