我的營銷人生：現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒自述

定　價：￥68.00

作　者：	[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler）著，陶鵬譯
出版社：	中信出版集團
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787508699813	出版時間：	2019-04-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　菲利普·科特勒，這位誕生于1931年的老人，可能是中國企業(yè)界和普通大眾*為熟知的外國管理學(xué)家之一。他重新定義了市場營銷和客戶需求。他開創(chuàng)的市場營銷理論和體系，讓市場營銷從此成為企業(yè)經(jīng)營和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么進入這個領(lǐng)域的呢？他的開創(chuàng)性和創(chuàng)造性源自哪里？他又是如何看待自己這近90年的人生的呢？在《我的營銷人生》這本書里，菲利普·科特勒用一個一個故事，把自己一生中值得記錄的經(jīng)歷、思想、碰撞，講述給了讀者。他從童年的成長歷程寫起，講述原本立志成為經(jīng)濟學(xué)家的自己，如何從經(jīng)濟學(xué)跨越到營銷領(lǐng)域，重新定義當代營銷概念。《我的營銷人生》可以說是市場上罕見的菲利普·科特勒的自傳，這對于我們了解和掌握這位營銷學(xué)大師的思想，有著非常重要的幫助。此外，書中對社會公平、政府、市場、社會責(zé)任以及人生目標等哲理，也都有精彩的論述。

作者簡介

　　美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院教授，擁有芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。著有《市場營銷》《營銷管理》等營銷學(xué)領(lǐng)域暢銷教科書，并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發(fā)表了100多篇論文；榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”，該獎專門獎勵發(fā)表在Journal of Marketing上的出色年度論文作者；榮獲美國營銷協(xié)會設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”；因在市場營銷科學(xué)上獨創(chuàng)性的貢獻榮獲美國營銷協(xié)會頒發(fā)的“保爾·D.康弗斯獎”；被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔(dān)任多家公司營銷顧問，包括國際商用機器公司、通用電氣、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等；擔(dān)任美國管理科學(xué)學(xué)會市場營銷學(xué)院主席、美國營銷協(xié)會理事、營銷科學(xué)學(xué)會信托人等。

圖書目錄

前.言-VII
第1個故事——回看我的人生-001
第2個故事——我的家庭-005
第3個故事——早期學(xué)校生活、經(jīng)典閱讀及芝加哥大學(xué)-011
第4個故事——從芝加哥大學(xué)到麻省理工學(xué)院-015
第5個故事——南希，我*好的朋友和愛人-019
第6個故事——為寫博士論文和南希一起去印度-025
第7個故事——任教羅斯福大學(xué)，去哈佛學(xué)一年高數(shù)-031
第8個故事——加入西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院-035
第9個故事——決定撰寫《營銷管理》-043
第10個故事——觀察市場營銷的起源和進化-049
第11個故事——市場營銷范圍的拓展-053
第12個故事——社會營銷領(lǐng)域的興起-057
第13個故事——對市場營銷的批評以及市場營銷的貢獻-065
第14個故事——如何進行地域營銷-071
第15個故事——政治營銷及其進化-075
第16個故事——博物館的世界-079
第17個故事——表演藝術(shù)的世界-085
第18個故事——宗教的世界-089
第19個故事——尋求改變-093
第20個故事——拜訪現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克-099
第21個故事——我的咨詢經(jīng)歷和董事會會議經(jīng)歷-105
第22個故事——在增長乏力的年代實現(xiàn)企業(yè)成長-111
第23個故事——管理非營利組織-117
第24個故事——提升政府表現(xiàn)-123
第25個故事——賄賂和腐敗的災(zāi)難-129
第26個故事——企業(yè)社會責(zé)任不可避免地凸顯-133
第27個故事——“自覺資本主義”運動-139
第28個故事——貧窮的詛咒-145
第29個故事——不平等和財富的詛咒-151
第30個故事——應(yīng)對國家幻滅-155
第31個故事——歡迎來到逆營銷時代-161
第32個故事——建立和推出世界營銷峰會-167
第33個故事——20世紀80年代的日本-173
第34個故事——在日本的精彩經(jīng)歷-179
第35個故事——收集日本掛墜和刀鐔-185
第36個故事——當代玻璃藝術(shù)品的收藏與捐贈-191
第37個故事——心中永遠特別的瑞典-199
第38個故事——美麗的印度尼西亞和營銷3.0博物館-205
第39個故事——泰國：國王之土-213
第40個故事——巴西崛起-219
第41個故事——墨西哥與孩子邦——幫助孩子成長為優(yōu)秀公民-225
第42個故事——意大利的痛與潛力-231
第43個故事——國家建設(shè)的經(jīng)濟性與藝術(shù)性-235
第44個故事——超級城市，經(jīng)濟發(fā)展的推動力量-239
第45個故事——肖陶擴，紐約州的精彩之地-245
第46個故事——名聲的苦與樂-251
第47個故事——新經(jīng)濟中的創(chuàng)新與顛覆-257
第48個故事——營銷的未來-265
第49個故事——市場營銷與經(jīng)濟的關(guān)系-269
尾.聲-273