小程序電商運(yùn)營(yíng)寶典：平臺(tái)電商、社交電商全新變現(xiàn)之道

第1章 小程序創(chuàng)業(yè)機(jī)遇 / 1
1.1 正確選擇小程序創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 / 1
1.1.1 哪些人/企業(yè)適合小程序創(chuàng)業(yè) / 1
1.1.2 小程序創(chuàng)業(yè)者的必備條件 / 3
1.1.3 如何才能開(kāi)發(fā)出一款受歡迎的技術(shù)服務(wù)型小程序 / 3
1.2 小程序的三大創(chuàng)業(yè)類型 / 7
1.2.1 電商轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè) / 7
1.2.2 技術(shù)服務(wù)型創(chuàng)業(yè) / 8
1.2.3 小眾品牌型創(chuàng)業(yè) / 9
1.3 小程序創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估原則 / 10
1.3.1 小程序創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的六要素 / 10
1.3.2 小程序創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 / 12
第2章 小程序搭建流程 / 14
2.1 申請(qǐng)小程序賬戶 / 14
2.1.1 注冊(cè)小程序賬戶 / 14
2.1.2 通過(guò)已經(jīng)認(rèn)證過(guò)的微信公眾號(hào)快速注冊(cè) / 18
2.1.3 小程序的微信認(rèn)證 / 20
2.1.4 開(kāi)通小程序的微信支付 / 23
2.1.5 綁定技術(shù)開(kāi)發(fā)者 / 23
2.1.6 下載和安裝開(kāi)發(fā)工具 / 25
2.2 小程序開(kāi)發(fā)模式 / 26
2.2.1 整理功能清單 / 27
2.2.2 設(shè)計(jì)頁(yè)面架構(gòu) / 31
2.2.3 按照功能清單開(kāi)發(fā) / 36
2.2.4 小程序與第三方技術(shù)對(duì)接流程 / 36
2.3 后臺(tái)管理、首頁(yè)裝修及產(chǎn)品上傳 / 41
2.3.1 小程序電商后臺(tái)管理 / 41
2.3.2 小程序電商首頁(yè)裝修 / 44
2.3.3 產(chǎn)品上傳 / 45
2.4 代碼下載與上傳 / 47
2.4.1 從第三方小程序技術(shù)后臺(tái)下載代碼 / 47
2.4.2 將下載的代碼通過(guò)微信開(kāi)發(fā)工具上傳 / 48
2.4.3 代碼審核與發(fā)布 / 49
2.4.4 打通小程序客服功能 / 50
第3 章 小程序電商視覺(jué)設(shè)計(jì) / 54
3.1 小程序電商視覺(jué)的重要性 / 54
3.2 差異化與統(tǒng)一 / 54
3.2.1 差異化 / 55
3.2.2 統(tǒng)一 / 55
3.3 小程序電商視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化 / 56
3.3.1 LOGO 的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化 / 56
3.3.2 SLOGAN 視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化 / 58
3.3.3 顏色的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化 / 59
3.3.4 字體的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化 / 60
3.3.5 字號(hào)的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化 / 61
第4 章 小程序電商運(yùn)營(yíng) / 63
4.1 正確理解小程序電商 / 63
4.2 能夠帶來(lái)流量的五種小程序電商運(yùn)營(yíng)策略 / 64
4.2.1 找一個(gè)知名大品牌合作 / 64
4.2.2 挖一名行業(yè)知名的大咖 / 64
4.2.3 建一個(gè)小程序電商矩陣 / 65
4.2.4 請(qǐng)一名視覺(jué)大咖為顧問(wèn) / 65
4.2.5 談一家微信支付服務(wù)商 / 65
4.3 京東賣家小程序電商運(yùn)營(yíng) / 66
4.3.1 京東小程序電商的大動(dòng)作 / 66
4.3.2 京東小程序電商布局 / 67
4.3.3 京東小程序商業(yè)模式 / 68
4.3.4 京東開(kāi)普勒賦能方案 / 71
4.3.5 京東小程序流量閉環(huán) / 71
4.4 天貓及淘寶賣家小程序運(yùn)營(yíng) / 74
4.4.1 天貓、淘寶賣家小程序運(yùn)營(yíng)模式 / 74
4.4.2 天貓、淘寶賣家小程序電商成功的三個(gè)關(guān)鍵因素 / 80
4.4.3 天貓、淘寶賣家小程序電商玩法準(zhǔn)備 / 81
4.4.4 天貓、淘寶賣家小程序電商的七種標(biāo)配玩法 / 87
4.4.5 天貓、淘寶賣家小程序電商的九種創(chuàng)新玩法 / 103
第5 章 小程序自帶的十二大流量入口 / 131
5.1 LBS——基于地理位置的小程序入口 / 131
5.1.1 附近的小程序 / 131
5.1.2 門店小程序 / 132
5.2 公眾號(hào)自定義菜單及文章——小程序最重要的流量入口 / 134
5.2.1 公眾號(hào)自定義菜單 / 134
5.2.2 公眾號(hào)文章中植入小程序 / 135
5.3 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序——為公眾號(hào)讀者推薦小程序 / 136
5.3.1 設(shè)置微信公眾號(hào)與小程序關(guān)聯(lián)的流程 / 137
5.3.2 微信公眾號(hào)與小程序關(guān)聯(lián)規(guī)則 / 139
5.4 發(fā)現(xiàn)——小程序入口 / 139
5.4.1 小程序的記憶展示入口 / 139
5.4.2 小程序入口中的搜索框 / 140
5.5 系統(tǒng)——服務(wù)、桌面導(dǎo)入型入口 / 140
5.5.1 小程序服務(wù)通知 / 140
5.5.2 安卓系統(tǒng)桌面圖標(biāo) / 142
5.5.3 小程序profile 頁(yè) / 143
5.6 跳轉(zhuǎn)——兩個(gè)小程序之間的無(wú)阻跳轉(zhuǎn) / 144
5.7 Wi-Fi——小程序快捷流量獲取入口 / / 144
5.7.1 “微信連Wi-Fi”的設(shè)置入口 / 145
5.7.2 “微信連Wi-Fi”的設(shè)置流程 / 145
5.7.3 “微信連Wi-Fi”的商家主頁(yè)設(shè)置方法 / 146
5.8 朋友圈——小程序的朋友圈廣告 / 147
5.9 卡——卡包中的習(xí)慣性入口 / 148
5.10 識(shí)別小程序二維碼——快速直達(dá) / 149
5.10.1 小程序商品二維碼 / 150
5.10.2 將小程序碼與海報(bào)相結(jié)合 / 151
5.11 分享——老用戶訪問(wèn)小程序的主要途徑 / 151
5.12 支付——小程序電商數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具 / 152
5.12.1 微信支付完成頁(yè) / 152
5.12.2 支付完成服務(wù)信息 / 152
5.12.3 支付后關(guān)注 / 153
第6 章 小程序“6+3”導(dǎo)流及營(yíng)銷模型 / 156
6.1 第一層（撒網(wǎng)層）——為小程序張開(kāi)流量大網(wǎng) / 156
6.1.1 線上電商 / 156
6.1.2 自媒體平臺(tái) / 157
6.1.3 微博 / 159
6.1.4 視頻 / 168
6.1.5 搜索引擎 / 172
6.1.6 知識(shí)社區(qū) / 181
6.1.7 抖音 / 185
6.2 第二層（入口層）——激發(fā)公微信眾號(hào)大號(hào)勢(shì)能 / 186
6.2.1 商家自身微信公眾號(hào) / 186
6.2.2 與微信公眾號(hào)大號(hào)聯(lián)營(yíng) / 186
6.3 第三層（體驗(yàn)層）——用小程序激活會(huì)員 / 189
6.3.1 線下門店海報(bào)（第一觸點(diǎn)）——引起會(huì)員注意 / 189
6.3.2 門把手（第二觸點(diǎn)）——強(qiáng)化用戶記憶 / 190
6.3.3 桌牌（第三觸點(diǎn)）——黃金掃碼時(shí)間 / 190
6.3.4 商品( 第四觸點(diǎn)）——激勵(lì)掃碼消費(fèi) / 191
6.4 第四層（娛樂(lè)層）——用神器助力小程序進(jìn)入用戶心智 / 194
6.4.1 微信小游戲的三種跳轉(zhuǎn)能力 / 195
6.4.2 讓小游戲更有“活力”的三大玩法 / 195
6.4.3 用小游戲?yàn)樾〕绦螂娚虒?dǎo)流的運(yùn)營(yíng)模式 / 197
6.5 第五層（傳播層）——利用信任讓小程序會(huì)員巧妙裂變 / 198
6.5.1 購(gòu)物型活動(dòng)模式 / 198
6.5.2 情感型活動(dòng)模式 / 199
6.5.3 利益型活動(dòng)模式 / 200
6.5.4 代言型活動(dòng)模式 / 202
6.6 第六層（整合層）——利用資源杠桿建立小程序流量通道 / 202
6.6.1 企業(yè)內(nèi)部資源整合 / 203
6.6.2 企業(yè)外部資源整合 / 206
6.7 小神推——小程序粉絲互動(dòng)平臺(tái) / 208
6.7.1 什么是小神推 / 208
6.7.2 小神推的商業(yè)價(jià)值 / 208
6.7.3 小神推的應(yīng)用場(chǎng)景 / 208
6.8 小碼——針對(duì)不同的人群推廣小程序 / 209
6.8.1 什么是小碼 / 209
6.8.2 什么是微信小程序參數(shù)二維碼？ / 210
6.8.3 小碼運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景 / 210
6.9 小分享——將小程序的內(nèi)容以圖片形式一鍵分享到朋友圈 / 211
6.9.1 認(rèn)識(shí)小分享 / 211
6.9.2 小分享的價(jià)值 / 212
6.9.3 小分享的應(yīng)用場(chǎng)景 / 212
第7 章 小程序電商回流體系建設(shè) / 214
7.1 小程序電商入口化定位 / 214
7.1.1 準(zhǔn)確定義小程序電商入口 / 214
7.1.2 準(zhǔn)確定位小程序電商入口 / 215
7.1.3 小程序電商差異化記憶 / 216
7.2 小程序電商社交化的邏輯 / 219
7.2.1 為你而來(lái)——營(yíng)造興趣點(diǎn) / 219
7.2.2 與你有關(guān)——打造關(guān)注點(diǎn) / 220
7.2.3 善講故事——培養(yǎng)參與感 / 220
7.2.4 建立情感——同化價(jià)值觀 / 221
7.2.5 點(diǎn)燃情緒——聚焦向心力 / 221
7.2.6 觸發(fā)分享——引爆分享力 / 222
7.2.7 互動(dòng)獲利——強(qiáng)化社交鏈 / 222
7.2.8 關(guān)系升級(jí)——建立強(qiáng)關(guān)系 / 222
第8 章 騰訊社交廣告及小程序廣告投放 / 224
8.1 微信生態(tài)廣告優(yōu)勢(shì) / 224
8.2 微信朋友圈廣告 / 225
8.2.1 什么是微信朋友圈廣告 / 225
8.2.2 微信朋友圈廣告形態(tài) / 225
8.3 微信公眾號(hào)廣告 / 230
8.3.1 什么是微信公眾號(hào)廣告 / 230
8.3.2 文章底部廣告 / 231
8.3.3 公眾號(hào)文中廣告 / 232
8.3.4 微信互選廣告 / 233
8.3.5 公眾號(hào)文章視頻貼片廣告 / 234
8.4 微信小程序廣告 / 234
8.4.1 什么是微信小程序廣告 / 234
8.4.2 小程序Banner 廣告 / 234
8.4.3 小游戲激勵(lì)式廣告 / 235
8.5 小程序廣告投放流程 / 236
8.5.1 賬戶準(zhǔn)備 / 236
8.5.2 創(chuàng)建廣告 / 236
8.6 小程序廣告投放的注意事項(xiàng) / 238
第9 章 小程序轉(zhuǎn)化系統(tǒng)——快速高效變現(xiàn) / 239
9.1 小程序的三種流量轉(zhuǎn)化模式 / 239
9.1.1 直接轉(zhuǎn)化模式——直接銷售商品 / 239
9.1.2 廣告轉(zhuǎn)化模式——以廣告來(lái)變現(xiàn) / 242
9.1.3 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化模式——整合產(chǎn)業(yè)變現(xiàn) / 243
9.2 小程序的四大流量轉(zhuǎn)化技巧 / 246
9.2.1 視覺(jué)助力轉(zhuǎn)化 / 246
9.2.2 技術(shù)助力轉(zhuǎn)化 / 247
9.2.3 數(shù)據(jù)助力轉(zhuǎn)化 / 248
9.2.4 社群助力轉(zhuǎn)化 / 249
9.3 小程序流量轉(zhuǎn)化的五大禁忌 / 250
后記 / 252