市場營銷學（第6版）

　　本書是一部優(yōu)秀的市場營銷學教材，被眾多高校列為碩士研究生入學考試參考書目。第6版與時俱進，對一些概念進行了新的界定，對中國企業(yè)的營銷實踐進行了科學全面的描述，展現(xiàn)了市場營銷學科發(fā)展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現(xiàn)出很好的歷史傳承和理論積淀。第6版的更新包括：？精簡全書的結構。由20章壓縮至16章，聚焦和突出市場營銷基本理論，更適合一個學期的教學安排。？增補新內容。補充了習近平新時代中國特色社會主義思想中關于營銷問題的重要論述；新增大量的營銷原理、概念以及營銷實踐計算公式，包括營商環(huán)境、去中介化、在線營銷調研、責任分散、眾包、營銷工程、新產(chǎn)品市場預測模型等。？反映理論前沿和實踐熱點。通過市場營銷的*新研究成果來指明學科發(fā)展的基本方向和研究重點，包括共享經(jīng)濟、變革營銷、新零售及其未來趨勢、大數(shù)據(jù)營銷等。？關注中國營銷實踐的新發(fā)展。直面中國現(xiàn)實，體現(xiàn)中國特色，選編業(yè)界*新案例資料，如《偶像練習生》的營銷理念，三只松鼠、小米、OPPO、聯(lián)想等企業(yè)的營銷實踐。

　　郭國慶 經(jīng)濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業(yè)聲譽中心國際研究員，泰國正大管理學院兼職博士生導師，中國高校市場學研究會顧問，中國商業(yè)史學會副會長。2004年入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲*佳營銷管理學教授稱號。曾任麥吉爾大學管理學院、牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院客座教授。陳 凱 管理學博士，北京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授、博士生導師。美國丹佛大學國際學院訪問學者。中國高校市場學研究會綠色消費與綠色營銷研究中心學術委員會主任；工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進中心全國中小企業(yè)品牌案例中心專家；中國市場營銷研究中心研究員。