抖音頭號玩家

目錄CONTENTS

1 5G和短視頻風(fēng)靡的時代，流量都跑哪了
1 1客源=財源，未來3年粉絲經(jīng)濟(jì)大趨勢
1.1.1“雙微”流量為何消失，拓客成本高昂如何破局
1.1.2未卜先知提前破局
1.2直播vs社交媒體，火爆的背后誰能笑到最后
1.2.1直播興起，分割紅利
1.2.2解碼社交電商平臺跌落神壇的秘密
1.2.3短視頻出現(xiàn)，分割天下
1.3未來流量紅利到底在哪
1.3.1打敗“雙微”的短視頻將加冕稱王
1.3.2短視頻平臺間不可避免的混戰(zhàn)
1.3.3短視頻的內(nèi)容趨向沉淀
1.3.4流量趨于“私有化”
1.3.5線上線下整合營銷或成新趨勢
1.3.6內(nèi)容消費(fèi)的“個性狂歡”
1.4短視頻大爆發(fā)，錯過了“雙微”還要錯過抖音嗎
1.4.1內(nèi)容營銷3.0時代，短視頻搶占用戶時間的四大撒手锏
1.4.2短視頻潮流不衰之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局
1.5抖音短視頻殺出重圍的法寶有多強(qiáng)大
1.5.1抖音短視頻發(fā)展簡史
1.5.2抖音為何C位出道
1.5.3新平臺的加入，短視頻的混戰(zhàn)時代
1.6守江山難，抖音如何捍衛(wèi)自己的地位

2彎道超車的抖音，不難懂
2.1抖音短視頻領(lǐng)域的基本分類
2.2紅海or藍(lán)海？了解通透就是錢海
2.2.1紅海品類：始于顏值，忠于才華，陷于人品
2.2.2藍(lán)海品類：更垂直、更細(xì)分、更專業(yè)
2.3紅海殺出的是英雄，藍(lán)海殺出的才是霸主
2.3.1紅海中如何殺出血路
2.3.2藍(lán)海中如何深度布局
2.4讀不懂抖音算法，還敢用它引流
2.4.1中心化vs去中心化
2.4.2抖音算法推薦機(jī)制大曝光
2.4.3算法之外，抖音爆款的四大方法論
2.4.4爆款視頻必有的四大原則
2.5五大招數(shù)教你用抖音賺大錢
2.5.1廣告變現(xiàn)的核心注意點(diǎn)
2.5.2電商引流新玩法：一條視頻600萬元流水怎么做
2.5.3知識付費(fèi)新格局，越是經(jīng)濟(jì)下行，潛力反而越大
2.5.4IP變現(xiàn)：那些沖出手機(jī)屏幕的紅人
2.5.5細(xì)分領(lǐng)域變現(xiàn)中的矩陣思維：怎么都是你
2.6那些年大家踩過的抖音規(guī)劃七大坑
2.6.1穩(wěn)妥的權(quán)衡，不過是思維上的懶惰
2.6.2規(guī)劃做得好，粉絲跑不了
2.6.3泡沫下的短視頻人才哪里找
2.6.4顏值爆表的就一定能火嗎
2.6.5解讀自運(yùn)營和代運(yùn)營的優(yōu)勢和劣勢
2.6.6MVP原則：瞄準(zhǔn)方向，小步快跑與快步亂跑的區(qū)別
2.6.7變現(xiàn)潛規(guī)則：穩(wěn)住我們就能贏

3做好定位等于成功了一半
3.1知道自己是誰比什么都重要
3.1.1輸在起跑線，也可以絕地反超
3.1.2同質(zhì)化定位內(nèi)容破局
3.2定位紅海，如何突破
3.2.1破局之計，以段子劇為例
3.3定位藍(lán)海，如何切入
3.3.1垂直領(lǐng)域的成功玩法
3.3.2定位藍(lán)海的注意事項(xiàng)
3.4精準(zhǔn)定位：野馬和戰(zhàn)馬的最大區(qū)別
3.4.1定群體：篩選粉絲群體的三大核心要素
3.4.2定場景：九宮格場景分割法
3.4.3定標(biāo)簽：持續(xù)吸引目標(biāo)粉絲
3.4.4定人設(shè)：鏡頭前的人物如何打造IP
3.5一群人的抖音怎么玩

4輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引爆抖音潮流
4.1不可或缺的內(nèi)容運(yùn)營
4.1.1火爆的抖音內(nèi)容概括
4.1.2內(nèi)容運(yùn)營方法論
4.2道法
4.2.1內(nèi)容為王，差異化原創(chuàng)
4.2.2外部助力：找到或是培養(yǎng)跟拍者
4.2.3大道亦簡
4.3心法
4.3.1模仿法：1:1模仿爆款視頻
4.3.2翻轉(zhuǎn)法：改編爆款視頻，營造反差點(diǎn)
4.3.3千套法
4.3.4搬運(yùn)法
4.4術(shù)法
4.4.1五步教你“智”造爆款選題
4.4.2爆款視頻打磨的五大原則
4.4.3內(nèi)容優(yōu)化迭代的五個方法
4.4.4引起粉絲關(guān)注的五個方法
4.5技法：十大內(nèi)容制作技巧
4.6爆款標(biāo)題成就爆款視頻
4.6.1爆款標(biāo)題：與用戶發(fā)生“關(guān)系”
4.6.2爆款文案：我們不一樣
4.6.3引導(dǎo)文案：粉贊轉(zhuǎn)之間究竟誰優(yōu)先

5用好看的皮囊和有趣的靈魂，誘惑TA
5.1封面、片尾選擇與制作
5.1.1封面選擇五原則
5.1.2片尾設(shè)置注意事項(xiàng)
5.2賬號設(shè)置
5.2.1頭像選擇
5.2.2昵稱選擇
5.2.3背景選擇
5.2.4簡介選擇
5.2.5抖音號設(shè)置
5.3重內(nèi)容，輕剪輯
5.3.1聯(lián)想法
5.3.2觀影討論會
5.3.3善用記錄工具
5.3.4詞的接力
5.3.5改造產(chǎn)品，鍛煉創(chuàng)新
5.3.6腹中有案例，創(chuàng)意太容易
5.3.7聯(lián)想畫中人
5.3.8記錄童言
5.3.9篡改習(xí)慣用語
5.3.10善用路上的時間
5.4效率提升最大化
5.4.1建立題材分類庫
5.4.2善于借助工具
5.4.3編寫分鏡腳本
5.5如何搶占流量高峰
5.5.1好馬配好鞍，你的內(nèi)容適合在什么時間點(diǎn)發(fā)布
5.5.2地點(diǎn)選擇小技巧，助你贏在起跑線
5.5.3挑戰(zhàn)賽選擇小技巧，助你的目標(biāo)用戶更精準(zhǔn)
5.5.4@誰很重要，抖音小助手也可能是抖音小殺手
5.6評論區(qū)運(yùn)營，提高粉絲用戶黏性的不二法寶
5.6.1提前擬定評論區(qū)的引導(dǎo)性評論，誘導(dǎo)粉絲用戶互動
5.6.2統(tǒng)計評論區(qū)關(guān)鍵詞
5.6.3多翻牌，貼地氣，把用戶當(dāng)朋友
5.6.4篩選高互動粉絲，建立種子用戶群

6讓數(shù)據(jù)說話，做最抖的玩家
6.1視頻要瘋，還需東風(fēng)
6.1.1站內(nèi)推廣必備四殺招
6.1.2用新媒體的思維做站外推廣
6.1.3精準(zhǔn)選擇熱點(diǎn)，如何跟隨熱點(diǎn)
6.2矩陣思維做視頻
6.2.1傳統(tǒng)新媒體思路下的矩陣思維
6.2.2賬號裂變的注意事項(xiàng)
6.3營銷制勝：如何讓用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)
6.3.1暗示：傳遞同等價值觀
6.3.2模仿：培養(yǎng)用戶的參與感
6.3.3感染：別把自己當(dāng)網(wǎng)紅，也別把自己不當(dāng)網(wǎng)紅
6.3.4引流技巧
6.4廣告植入九大技巧，讓你一軟再軟
6.5數(shù)據(jù)化運(yùn)營：數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化
6.5.1解讀抖音數(shù)據(jù)，快速分析內(nèi)容賬號優(yōu)劣
6.5.2抖音數(shù)據(jù)解讀及運(yùn)營
6.5.3流量池的突破標(biāo)準(zhǔn)
6.5.4八招深挖用戶需求，緊跟內(nèi)容風(fēng)向
6.6阻礙進(jìn)入大流量池的四大坑
6.7視頻復(fù)盤演練和賬號復(fù)盤
6.7.1復(fù)盤的重要性
6.7.2復(fù)盤的注意事項(xiàng)
6.7.3復(fù)盤的結(jié)果檢測

7企業(yè)藍(lán)V號就要這么玩
7.1企業(yè)藍(lán)V號如何打造
7.1.1企業(yè)藍(lán)V號的優(yōu)劣勢
7.1.2企業(yè)抖音號運(yùn)營常見五大坑
7.1.3企業(yè)抖音號如何選擇內(nèi)容風(fēng)格
7.1.4企業(yè)抖音號的產(chǎn)出比標(biāo)準(zhǔn)
7.1.5企業(yè)抖音號的變現(xiàn)模式
7.1.6“雙微一抖”的合理搭配

8從0到1手把手教你做視頻
8.1視頻的分類
8.2視頻的構(gòu)成
8.2.1畫面
8.2.2聲音
8.3視頻制作的流程
8.4視頻的拍攝
8.4.1構(gòu)圖
8.4.2為什么要構(gòu)圖
8.4.3如何構(gòu)圖
8.4.4景別
8.4.5拍攝手法
8.4.6抖音拍攝技巧
8.4.7幾種常見特效視頻分析
8.4.8手機(jī)拍攝技巧
8.4.9單反拍攝技巧
8.4.10單多鏡頭拍攝優(yōu)劣勢分解
8.5視頻制作的前期準(zhǔn)備
8.5.1腳本制作
8.5.2工具的選擇
8.6視頻的剪輯
8.6.1抖音視頻剪輯
8.6.2VUE vlog
8.6.3樂秀視頻編輯器
8.6.4趣推
8.6.5PR剪輯
8.7視頻剪輯的禁忌

9抖音短視頻App功能全解析
9.1下載及注冊
9.1.1下載軟件
9.1.2注冊賬號
9.1.3完善資料
9.2抖音各個按鍵介紹
9.2.1常用功能
9.2.2拍攝功能
9.2.3后期功能
9.2.4“DOU+”功能
9.2.5其他重要功能