視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)從入門(mén)到精通

第 1 章 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，引人入勝的視覺(jué)體驗(yàn)
001　定義解析：什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)／ 2
002　小心誤區(qū)：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的四大誤區(qū)要注意／ 4
003　分析消費(fèi)者：了解他們的購(gòu)物流程／ 8
004　分析自我：需要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的視覺(jué)內(nèi)容／ 11
005　視覺(jué)設(shè)計(jì)元素：呈現(xiàn)豐富的視覺(jué)感受／ 12
006　視覺(jué)說(shuō)服力：展現(xiàn)圖文的力量／ 16
007　視覺(jué)心理學(xué)：如何利用心理學(xué)知識(shí)／ 17
008　視覺(jué)內(nèi)容：有價(jià)值、易消化／ 22
009　營(yíng)銷(xiāo)理念：通過(guò)圖表和可視化工具來(lái)展現(xiàn)／ 24
010　節(jié)省時(shí)間：視覺(jué)信息時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)／ 25
011　信息傳達(dá)：快速！準(zhǔn)確！直觀(guān)?。?26
012　審美差異：視覺(jué)設(shè)計(jì)需要考慮消費(fèi)者的心理／ 28
013　細(xì)節(jié)到位：控制好畫(huà)面元素，突出重點(diǎn)／ 29

第 2 章 品牌視覺(jué)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的符號(hào)
014　品牌分析：抓住品牌精髓，獲得忠實(shí)顧客／ 32
015　品牌LOGO：無(wú)形資產(chǎn)，深深刻在受眾心中／ 34
016　品牌標(biāo)簽：規(guī)范使用，小心成為品牌殺手／ 37
017　宣傳口號(hào)：宣傳語(yǔ)，加深客戶(hù)的記憶點(diǎn)／ 38
018　品牌形象：代表品牌的人或物／ 40
019　品牌色彩：一個(gè)品牌總是慣用一種主色調(diào)／ 41
020　品牌字體：個(gè)性鮮明，增加客戶(hù)的辨識(shí)度／ 42
021　品牌攝影：讓消費(fèi)者從圖片就能認(rèn)出你／ 43
022　品牌包裝：全方位統(tǒng)一風(fēng)格，加深品牌識(shí)別度／ 45
023　制定標(biāo)準(zhǔn)：圍繞店鋪制定統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)／ 47

第 3 章 店鋪視覺(jué)，輕松打造皇冠級(jí)店鋪
024　視覺(jué)定位：設(shè)計(jì)出符合運(yùn)營(yíng)思路的店鋪／ 51
025　店鋪結(jié)構(gòu)：幫助顧客輕松找到需要的商品／ 55
026　首頁(yè)布局：建立信任，提供快捷的服務(wù)／ 56
027　搜索列表：有利于打造店內(nèi)的人氣產(chǎn)品／ 60
028　導(dǎo)航設(shè)置：梳理產(chǎn)品線(xiàn)，做好細(xì)分類(lèi)目／ 61
029　商品陳列：將商品更加美觀(guān)地呈現(xiàn)給顧客／ 62
030　商品描述：吸引顧客，進(jìn)行有效分流／ 64
031　自定義頁(yè)：用心設(shè)計(jì)，為店鋪錦上添花／ 68
032　活動(dòng)創(chuàng)意：活動(dòng)廣告與專(zhuān)題的視覺(jué)創(chuàng)意／ 69
033　首頁(yè)促銷(xiāo)：讓人流連忘返的第 一印象／ 72
034　廣告設(shè)計(jì)：建立標(biāo)準(zhǔn)，圖片突出品牌感／ 73

第 4 章 產(chǎn)品視覺(jué)，決定成交的關(guān)鍵所在
035　數(shù)據(jù)分析：找出好的產(chǎn)品，進(jìn)行視覺(jué)優(yōu)化／ 77
036　邏輯順序：厘清產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)的邏輯關(guān)系／ 78
037　描述模板：建立產(chǎn)品上架流程和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)／ 84
038　問(wèn)題產(chǎn)品：做出一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品描述頁(yè)／ 85
039　爆款分析：及時(shí)跟蹤產(chǎn)品動(dòng)向，做出調(diào)整／ 87
040　關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售：留住顧客，創(chuàng)造更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)／ 88
041　位置設(shè)置：關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該放在什么位置／ 90
042　關(guān)聯(lián)技巧：產(chǎn)品如何選擇，賣(mài)點(diǎn)怎么找／ 92
043　產(chǎn)品分類(lèi)：多推薦消費(fèi)者真正喜歡的產(chǎn)品／ 94
044　產(chǎn)品創(chuàng)意：如何提煉出絕佳的視覺(jué)創(chuàng)意／ 96
045　色彩搭配：運(yùn)用色彩視覺(jué)有效傳遞信息／ 97
046　視覺(jué)構(gòu)圖：構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)完整的畫(huà)面／ 99
047　風(fēng)格統(tǒng)一：表里如一，切勿虛有其表／ 103
048　形式美感：美工要簡(jiǎn)潔、大氣、美觀(guān)／ 104
049　目標(biāo)明確：模特需要符合人群的特征／ 106
050　后期修圖：讓商品圖片變得真實(shí)又美觀(guān)／ 108

第 5 章 文案視覺(jué)，設(shè)計(jì)完美的視覺(jué)化文案
051　主題突出：讓消費(fèi)者知道你想干什么／ 111
052　定位文案：知己知彼，確認(rèn)品牌目標(biāo)／ 113
053　讀心文案：寫(xiě)文案必須針對(duì)消費(fèi)者的需求／ 115
054　賣(mài)點(diǎn)文案：用產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者／ 116
055　痛點(diǎn)文案：重點(diǎn)突出你不買(mǎi)會(huì)怎么樣／ 118
056　品牌文案：更加清晰地展示品牌形象／ 119
057　促銷(xiāo)文案：有沖擊力，體現(xiàn)出緊迫感／ 122
058　活動(dòng)文案：善用一句話(huà)表達(dá)核心內(nèi)容／ 124
059　節(jié)日文案：利用機(jī)遇去聚集店鋪人氣／ 126
060　新品文案：抓對(duì)商品賣(mài)點(diǎn)與打造賣(mài)點(diǎn)／ 129

第 6 章 引導(dǎo)流量，將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量
061　流量構(gòu)成：針對(duì)不同入口做出合理的視覺(jué)設(shè)計(jì)／ 132
062　素材選擇：高清大圖，曝光與角度要正確／ 136
063　商品主圖：制作誘人主圖，增加商品流量／ 141
064　主圖規(guī)范：符合商品類(lèi)目的主圖制作規(guī)范／ 142
065　主圖構(gòu)圖：不同構(gòu)圖產(chǎn)生不同的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)／ 143
066　信息展示：對(duì)主圖進(jìn)行一定的信息分層處理／ 147
067　記憶強(qiáng)化：做好商品主圖的品牌宣傳工作／ 148
068　場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：場(chǎng)景化處理，打消客戶(hù)的疑慮／ 149
069　質(zhì)感體現(xiàn)：無(wú)形中影響消費(fèi)者的心理感受／ 151
070　推廣圖片：了解直通車(chē)推廣圖片的設(shè)計(jì)要點(diǎn)／ 153
071　鉆展廣告：脫穎而出，爭(zhēng)取更多的點(diǎn)擊率／ 158

第 7 章 增加轉(zhuǎn)化，視覺(jué)力也是銷(xiāo)售力
072　店招設(shè)計(jì)：不容小覷的網(wǎng)店門(mén)面／ 162
073　首焦設(shè)計(jì)：店鋪首頁(yè)的靈魂所在／ 164
074　首屏設(shè)計(jì)：具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力／ 165
075　分類(lèi)設(shè)計(jì)：清晰的條理和邏輯性／ 166
076　櫥窗設(shè)計(jì)：更好地突出展示產(chǎn)品／ 167
077　詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素／ 169
078　尾頁(yè)設(shè)計(jì)：重點(diǎn)針對(duì)潛在的客戶(hù)／ 176
079　賣(mài)點(diǎn)視覺(jué)：將提煉的賣(mài)點(diǎn)視覺(jué)化／ 177
080　組合視覺(jué)：把握好賣(mài)點(diǎn)間的關(guān)系／ 179
081　方案視覺(jué)：將方案的主題視覺(jué)化／ 181
082　情感視覺(jué)：從感性角度打動(dòng)顧客／ 183
083　技術(shù)實(shí)現(xiàn)：將情感融入到視覺(jué)中／ 185
084　寫(xiě)實(shí)主義：突出廣告圖沖突之美／ 186

第 8 章 促進(jìn)銷(xiāo)售，在線(xiàn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)這么玩
085　在線(xiàn)陳列：確保導(dǎo)航功能和便捷性／ 189
086　登錄頁(yè)面：使用視覺(jué)元素打造完美登錄頁(yè)／ 191
087　視覺(jué)引導(dǎo)：使用模板和清單展示信息／ 194
088　瀏覽路徑：做好店鋪的視覺(jué)動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)／ 196
089　品類(lèi)排序：將商品更加美觀(guān)地呈現(xiàn)給顧客／ 199
090　商品搭配：提升商品關(guān)聯(lián)率，增加客單價(jià)／ 204
091　系列組合：提高商品客單價(jià)，帶動(dòng)銷(xiāo)售額／ 206
092　創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)：在視覺(jué)設(shè)計(jì)中融入更多創(chuàng)意／ 208
093　電子郵件：至關(guān)重要的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)工具／ 210
094　信息圖：有助于顧客記憶品牌信息／ 212
095　社交平臺(tái)：如何用視覺(jué)元素帶來(lái)成效／ 214

第 9 章 移動(dòng)視覺(jué)，手機(jī)端店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)
096　框架展示：手機(jī)端店鋪的邏輯構(gòu)思／ 218
097　設(shè)計(jì)原則：店鋪視覺(jué)的六大原則／ 220
098　色彩應(yīng)用：不同類(lèi)目的色彩分析／ 222
099　動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)手機(jī)端店鋪的動(dòng)線(xiàn)／ 224
100　手機(jī)端店招：簡(jiǎn)潔專(zhuān)一，版面精致／ 226
101　焦點(diǎn)圖輪播：建議設(shè)定為三輪播／ 227
102　手機(jī)端首焦：做好六個(gè)輪播展示／ 229
103　首頁(yè)設(shè)計(jì)：手機(jī)端店鋪的結(jié)構(gòu)展示／ 230
104　店鋪首頁(yè)：手機(jī)端店鋪首頁(yè)日常設(shè)計(jì)／ 231
105　優(yōu)惠券設(shè)計(jì)：清晰展示店鋪活動(dòng)／ 233
106　大促設(shè)計(jì)：突出爆品，做好承接／ 234
107　分類(lèi)展示：在手機(jī)端做好優(yōu)化／ 235
108　產(chǎn)品詳情頁(yè)：優(yōu)化手機(jī)端展現(xiàn)形式／ 237