廣告學(xué)理論與當(dāng)代實務(wù)

目　　錄
第一章　廣告與廣告學(xué)概述 ………………………………………………………………… (１)
　　第一節(jié)　廣告概述 ……………………………………………………………………… (３)
　　第二節(jié)　廣告學(xué)概述 ………………………………………………………………… (１０)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (１３)
第二章　廣告環(huán)境 ………………………………………………………………………… (１５)
　　第一節(jié)　廣告環(huán)境概述 ……………………………………………………………… (１７)
　　第二節(jié)　廣告內(nèi)部環(huán)境 ……………………………………………………………… (１９)
　　第三節(jié)　廣告外部環(huán)境 ……………………………………………………………… (２２)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (２５)
第三章　廣告受眾 ………………………………………………………………………… (２６)
　　第一節(jié)　廣告受眾概述 ……………………………………………………………… (２８)
　　第二節(jié)　廣告受眾與廣告訴求 ……………………………………………………… (２９)
　　第三節(jié)　廣告定位 …………………………………………………………………… (３３)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (３７)
第四章　廣告媒介 ………………………………………………………………………… (３９)
　　第一節(jié)　廣告媒介的含義與功能 …………………………………………………… (４０)
　　第二節(jié)　廣告媒介的類型與特點 …………………………………………………… (４１)
　　第三節(jié)　廣告媒介的選擇與組合 …………………………………………………… (５２)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (５７)
第五章　廣告調(diào)查 ………………………………………………………………………… (５８)
　　第一節(jié)　廣告調(diào)查的含義與任務(wù) …………………………………………………… (５９)
　　第二節(jié)　廣告調(diào)查的內(nèi)容 …………………………………………………………… (６２)
　　第三節(jié)　廣告調(diào)查的常用方法 ……………………………………………………… (６６)
　　第四節(jié)　廣告調(diào)查報告 ……………………………………………………………… (７１)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (７３)
第六章　廣告心理 ………………………………………………………………………… (７４)
　　第一節(jié)　消費者心理與廣告策略 …………………………………………………… (７５)
　　第二節(jié)　社會心理與廣告策略 ……………………………………………………… (８３)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (８８)
廣告學(xué)理論與當(dāng)代實務(wù)
　２
第七章　廣告創(chuàng)意 ………………………………………………………………………… (９０)
　　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的含義與原則 …………………………………………………… (９１)
　　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意理論 ……………………………………………………………… (９７)
　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (１１８)
第八章　廣告文案 ………………………………………………………………………… (１２０)
　　第一節(jié)　廣告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１)
　　第二節(jié)　廣告文案的創(chuàng)作 …………………………………………………………… (１２５)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (１４３)
第九章　廣告制作、發(fā)布與代理 ………………………………………………………… (１４４)
　　第一節(jié)　廣告的制作 ………………………………………………………………… (１４５)
　　第二節(jié)　廣告的發(fā)布 ………………………………………………………………… (１５３)
　　第三節(jié)　廣告代理 …………………………………………………………………… (１５７)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (１６０)
第十章　廣告效果測度 …………………………………………………………………… (１６１)
　　第一節(jié)　廣告效果測度的含義和原則 ……………………………………………… (１６２)
　　第二節(jié)　廣告效果測度的內(nèi)容和方法 ……………………………………………… (１６５)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (１７６)
第十一章　廣告戰(zhàn)略與策略 ……………………………………………………………… (１７７)
　　第一節(jié)　廣告戰(zhàn)略 …………………………………………………………………… (１７８)
　　第二節(jié)　廣告策略 …………………………………………………………………… (１８７)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (１９４)
第十二章　廣告規(guī)制 ……………………………………………………………………… (１９５)
　　第一節(jié)　廣告的社會效應(yīng)與廣告規(guī)制 ……………………………………………… (１９６)
　　第二節(jié)　廣告規(guī)制的內(nèi)容 …………………………………………………………… (１９８)
　　第三節(jié)　廣告規(guī)制的途徑 …………………………………………………………… (２０３)
　　本章小結(jié) ……………………………………………………………………………… (２０９)
第十三章　綜合實訓(xùn) ……………………………………………………………………… (２１０)
　　第一節(jié)　實訓(xùn)建議與實訓(xùn)流程 ……………………………………………………… (２１０)
　　第二節(jié)　實訓(xùn)項目 …………………………………………………………………… (２１０)
附錄 ………………………………………………………………………………………… (２１４)
參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………… (２２６)