網(wǎng)絡營銷與策劃（第2版）

前言
項目1 樹立網(wǎng)絡營銷觀念
學習要點
項目導學
任務1.1 了解網(wǎng)絡營銷
1.1.1 市場營銷概述
1.1.2 網(wǎng)絡營銷的定義
1.1.3 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.4 網(wǎng)絡營銷的內涵
1.1.5 網(wǎng)絡營銷與電子商務
任務1.2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較
1.2.1 網(wǎng)絡營銷的特點
1.2.2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點
1.2.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
任務1.3 熟悉網(wǎng)絡營銷環(huán)境
1.3.1 網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境
1.3.2 網(wǎng)絡營銷的微觀環(huán)境
1.3.3 網(wǎng)絡營銷技術環(huán)境
1.3.4 電子支付技術
1.3.5 電子交易安全技術
項目總結
拓展練習
項目2 網(wǎng)絡市場調研
學習要點
項目導學
任務2.1 準備實施網(wǎng)絡市場調研
2.1.1 了解市場調研
2.1.2 學習網(wǎng)絡市場調研
任務2.2 開展網(wǎng)絡市場調研活動
2.2.1 明確網(wǎng)絡市場調研目標
2.2.2 選擇網(wǎng)絡市場調研方法
2.2.3 收集網(wǎng)絡市場信息
2.2.4 分析網(wǎng)絡市場信息
2.2.5 撰寫網(wǎng)絡市場調研報告
任務2.3 實例：學習網(wǎng)絡市場調研
2.3.1 設計網(wǎng)絡市場調研問卷
2.3.2 完成網(wǎng)絡市場調研
項目總結
拓展練習
項目3 網(wǎng)絡市場分析
學習要點
項目導學
任務3.1 網(wǎng)絡消費者購買行為分析
3.1.1 網(wǎng)絡消費者分析
3.1.2 網(wǎng)絡消費者的購買動機
3.1.3 網(wǎng)絡消費者的需求動機
3.1.4 網(wǎng)絡消費者的心理動機
任務3.2 網(wǎng)絡消費影響因素分析
3.2.1 產(chǎn)品的價格
3.2.2 產(chǎn)品的特性
3.2.3 產(chǎn)品的新穎性
3.2.4 其他因素
任務3.3 網(wǎng)絡消費購買決策過程分析
3.3.1 喚起需求
3.3.2 收集信息
3.3.3 比較選擇
3.3.4 購買決策
3.3.5 購后評價
項目總結
拓展練習
項目4 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
學習要點
項目導學
任務4.1 了解網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品
4.1.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的整體概念
4.1.2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的特點
4.1.3 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的分類
任務4.2 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品策略
4.2.1 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品概述
4.2.2 網(wǎng)絡時代的新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務4.3 網(wǎng)絡營銷品牌策略
4.3.1 網(wǎng)絡市場品牌內涵
4.3.2 企業(yè)域名的管理
4.3.3 企業(yè)品牌的推廣和塑造
項目總結
拓展練習
項目5 網(wǎng)絡營銷價格和渠道策略
學習要點
項目導學
任務5.1 網(wǎng)絡營銷價格策略
5.1.1 影響網(wǎng)絡營銷定價的因素
5.1.2 認知網(wǎng)絡營銷定價策略
5.1.3 實施網(wǎng)絡營銷定價策略
任務5.2 網(wǎng)絡營銷渠道策略
5.2.1 網(wǎng)絡營銷渠道
5.2.2 網(wǎng)絡營銷渠道策劃
項目總結
拓展練習
項目6 網(wǎng)絡促銷策略與網(wǎng)絡廣告
學習要點
項目導學
任務6.1 網(wǎng)絡站點促銷策略
6.1.1 網(wǎng)絡站點推廣
6.1.2 網(wǎng)絡站點促銷
任務6.2 網(wǎng)絡口碑營銷策略
6.2.1 網(wǎng)絡口碑營銷的起源
6.2.2 網(wǎng)絡口碑營銷推廣平臺
6.2.3 網(wǎng)絡口碑營銷的作用
6.2.4 網(wǎng)絡病毒式營銷
6.2.5 微博口碑營銷
任務6.3 網(wǎng)絡公關營銷策略
6.3.1 網(wǎng)絡公共關系
6.3.2 網(wǎng)絡公關營銷策略
6.3.3 實施網(wǎng)絡公關營銷策略
任務6.4 網(wǎng)絡廣告促銷策略
6.4.1 認知網(wǎng)絡廣告
6.4.2 分析網(wǎng)絡廣告類型
6.4.3 網(wǎng)絡廣告策劃
項目總結
拓展練習
項目7 跨境電商背景下的網(wǎng)絡營銷
學習要點
項目導學
任務7.1 阿里巴巴全球速賣通
任務7.2 進駐速賣通
7.2.1 速賣通平臺入駐新規(guī)
7.2.2 速賣通開店流程
7.2.3 發(fā)布產(chǎn)品
7.2.4 詢盤
7.2.5 訂單管理
7.2.6 產(chǎn)品核心功能進展
任務7.3 阿里巴巴國際站
7.3.1 阿里巴巴國際站新店準備
7.3.2 設計產(chǎn)品邊框
7.3.3 產(chǎn)品分組
7.3.4 產(chǎn)品圖片分類
7.3.5 產(chǎn)品詳情模板
7.3.6 產(chǎn)品發(fā)布及優(yōu)化排名
7.3.7 關鍵詞庫的建立
項目總結
拓展練習
項目8 網(wǎng)絡營銷平臺建設
學習要點
項目導學
任務8.1 網(wǎng)絡營銷平臺建設基礎策劃
8.1.1 網(wǎng)絡營銷平臺概述
8.1.2 企業(yè)網(wǎng)站的主要類型及選擇方法
8.1.3 企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃的基本原則
8.1.4 網(wǎng)絡營銷平臺策略規(guī)劃
任務8.2 網(wǎng)絡營銷平臺建設定位策劃
8.2.1 網(wǎng)絡營銷平臺調研分析
8.2.2 網(wǎng)站建設定位
8.2.3 可行性分析
8.2.4 設計并注冊企業(yè)域名與主機方式
任務8.3 網(wǎng)站設計與制作技巧
8.3.1 規(guī)劃網(wǎng)站用戶和網(wǎng)站內容
8.3.2 網(wǎng)站欄目規(guī)劃案例
8.3.3 規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁
8.3.4 規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站風格
8.3.5 規(guī)劃網(wǎng)站的后臺管理
8.3.6 網(wǎng)站設計技巧
8.3.7 安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計軟件
8.3.8 測試網(wǎng)站的效果
任務8.4 網(wǎng)絡營銷平臺建設體驗
8.4.1 申請并注冊域名
8.4.2 網(wǎng)站規(guī)劃設計
項目總結
拓展練習
項目9 企業(yè)網(wǎng)絡營銷績效評價
學習要點
項目導學
任務9.1 網(wǎng)絡營銷績效的評價概述
9.1.1 網(wǎng)絡營銷績效評價的內涵
9.1.2 網(wǎng)絡營銷績效評價的現(xiàn)實意義
任務9.2 企業(yè)網(wǎng)絡營銷績效評價指標體系的建立
9.2.1 建立企業(yè)網(wǎng)絡營銷績效評價指標體系的原則
9.2.2 企業(yè)網(wǎng)絡營銷績效評價指標體系的構建
9.2.3 企業(yè)網(wǎng)絡營銷績效評價指標體系解析
9.2.4 評價指標的選擇
9.2.5 指標值的獲取
9.2.6 網(wǎng)絡營銷績效評價的一般程序
項目總結
拓展練習
參考文獻