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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在信息化時(shí)代，新興媒體改變了影視國(guó)際傳播的規(guī)則，也重塑了影視產(chǎn)品走出去的模式。本書系統(tǒng)梳理了影視產(chǎn)品的概念內(nèi)涵與嬗變，闡釋影視產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)品走出去的發(fā)展歷程，研究世界主要國(guó)家的影視產(chǎn)品傳播現(xiàn)狀與策略，分析新興媒體時(shí)代影視產(chǎn)品跨國(guó)傳播的現(xiàn)狀與策略，最后提出我國(guó)影視產(chǎn)品走出去的策略建議，等等。鑒于影視產(chǎn)品走出去隸屬于國(guó)際傳播的框架，也與跨文化傳播密切相關(guān)，本書亦從國(guó)際傳播和跨文化傳播的視角來探尋影視產(chǎn)品走出去過程中存在的問題以及應(yīng)對(duì)策略等。本書數(shù)據(jù)詳實(shí)，分析嚴(yán)謹(jǐn)，視角多元，兼具學(xué)術(shù)性和實(shí)踐性、前沿性和基礎(chǔ)性，為讀者進(jìn)行相關(guān)理論研究與實(shí)踐探索提供有益的參考借鑒。《新興媒體背景下中國(guó)影視產(chǎn)品走出去研究》系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“一帶一路背景下中國(guó)價(jià)值觀的國(guó)際傳播研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：17ZDA285）的階段性研究成果。

作者簡(jiǎn)介

　　李宇，湖南長(zhǎng)沙人，北京大學(xué)傳播學(xué)博士，主任編輯。主要研究方向?yàn)閲?guó)際傳播和跨文化傳播。2002年至今供職于中央電視臺(tái)，從事對(duì)外新聞和國(guó)際傳播相關(guān)業(yè)務(wù)；期間2014-2018年在國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司工作，從事“一帶一路”國(guó)家廣播影視交流合作以及廣播影視國(guó)際交流等工作。在國(guó)內(nèi)主要學(xué)術(shù)期刊和重大學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)表論文近200余篇，出版12部專著。參與多個(gè)國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目以及中宣部、廣電總局、文化部等部級(jí)課題研究。獲國(guó)務(wù)院新聞辦“對(duì)外傳播理論研討會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，被評(píng)為第五屆全國(guó)廣播電視“十佳百優(yōu)”理論人才。出版了《新興媒體背景下中國(guó)影視產(chǎn)品走出去研究》《電視的未來：關(guān)于視頻媒體發(fā)展與變革的思考》《美國(guó)電視研究：產(chǎn)業(yè)、技術(shù)與國(guó)際傳播視角的系統(tǒng)闡釋》等十多部專著。

圖書目錄

前言
第一章中國(guó)影視產(chǎn)品走出去現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)品走出去的發(fā)展歷程與理念嬗變
第二節(jié) 影視產(chǎn)品走出去與中國(guó)故事傳播
第三節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)品走出去的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與發(fā)展重點(diǎn)
第四節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)品走出去的主要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略
第二章全球影視產(chǎn)品走出去現(xiàn)狀與成功經(jīng)驗(yàn)分析
第一節(jié) 國(guó)際影視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的格局與維度
第二節(jié) 英國(guó)影視產(chǎn)品走出去的創(chuàng)新基因與內(nèi)生動(dòng)力
第三節(jié) 國(guó)際知名媒體在影視產(chǎn)品走出去中的合作傳播策略
第三章新興媒體發(fā)展與國(guó)際影視產(chǎn)品跨國(guó)傳播
第一節(jié) 新興媒體背景下國(guó)際影視產(chǎn)品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的新特點(diǎn)
第二節(jié) 新興媒體背景下影視產(chǎn)品的市場(chǎng)邏輯與用戶思維
第三節(jié) 美國(guó)奈飛公司的海外市場(chǎng)發(fā)展策略及其對(duì)國(guó)際傳播的啟示
第四節(jié) 新興媒介環(huán)境下影視國(guó)際傳播的媒體監(jiān)管與法律規(guī)制研究
第四章國(guó)際合拍與影視產(chǎn)品走出去
第一節(jié) 國(guó)際合拍與影視產(chǎn)品國(guó)際化及走出去
第二節(jié) 電視劇國(guó)際合拍的策略—以英劇在美傳播為例
第三節(jié) 中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際合拍的發(fā)展及策略
第四節(jié) 動(dòng)畫片國(guó)際合拍與價(jià)值傳播
第五章國(guó)際傳播視角下影視產(chǎn)品走出去的策略與路徑
第一節(jié) 產(chǎn)品內(nèi)容的精品策略與市場(chǎng)路徑
第二節(jié) 分發(fā)渠道的多元策略與融合路徑
第三節(jié) 電視中國(guó)劇場(chǎng)模式的創(chuàng)新分析
第六章跨文化視角下影視產(chǎn)品走出去的策略與路徑
第一節(jié) 影視國(guó)際傳播中的跨文化問題
第二節(jié) 影視內(nèi)容制作的跨文化策略
第三節(jié) “一帶一路”背景下的影視產(chǎn)品走出去
第七章產(chǎn)業(yè)視角下影視產(chǎn)品走出去的策略與路徑
第一節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)品走出去的宏觀策略
第二節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)品走出去的微觀策略與發(fā)展路徑
結(jié)語(yǔ)
主要參考文獻(xiàn)
后記