2018天貓雙11全球狂歡節(jié)設(shè)計年鑒（全彩）

緒言/004
品牌溝通/008
品牌溝通策略 / 11
創(chuàng)意概念 / 13
品牌具象化 / 14
娛樂化設(shè)計/068
雙11晚會 / 70
雙11潮流盛典 / 84
雙11互動 / 102
體驗升級/118
投放&會場導(dǎo)購系統(tǒng) / 120
智能化設(shè)計 / 134
新零售 / 138
經(jīng)濟聯(lián)合體/166
天貓國際 / 168
天貓超市 / 176
Ali Express / 180
飛豬 / 185
阿里媽媽 / 186
一淘 / 188
菜鳥 / 191
阿里云 / 198
媒體中心數(shù)據(jù)大屏 / 200
叁 別管我，玩起來　　091

一個動作，即是經(jīng)典　　093
RADIOOO品牌形象設(shè)計　
稻立不倒立　　112
稻立品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
細化標志設(shè)計——圖形、字體、色彩　　106
吉祥物創(chuàng)意設(shè)計　120

設(shè)計經(jīng)驗談
設(shè)計師為什么要切換角色　　108
如何正確打開玩設(shè)計模式　　122


肆 我是老大，我說了算　125

設(shè)計靈感比不上一只鳥　　126
杜氏蛋糕品牌形象設(shè)計
你瞅啥?瞅你咋地?　　135
四目香蕉品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
標志延展圖形的設(shè)計運用　　145

設(shè)計經(jīng)驗談 　
遇到想法堅定客戶的必勝錦囊　　133
治愈設(shè)計師的拖延癥　　149


伍 煥然一新，出去見人　151

分享學(xué)習，分享快樂 152
藍天教育品牌形象設(shè)計
兩顆牙齒，一個口腔鏡 　162
胡昕遠口腔診所品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
V I 設(shè)計的統(tǒng)一性 　158
標準色彩&R G B 和C M Y K 的根本區(qū)別　　170　

設(shè)計經(jīng)驗談
品牌形象升級項目的執(zhí)行方法 160
給老品牌換新顏的建議　　173


陸 正兒八經(jīng)的事，那就正兒八經(jīng)地做　　175

泰國文化的感動瞬間 　176
泰星暹品牌形象設(shè)計
手握一點綠，生活更有趣 189
探茶品牌形象設(shè)計
一群小怪獸的自我幻想 206
蜜新茶品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
V I 設(shè)計的有效性　　184

設(shè)計經(jīng)驗談
尋找有文化差異項目的設(shè)計的突破口 　185
設(shè)計師需具備哪些最核心的質(zhì)養(yǎng) 　202
用前瞻的理論去說服　 205
設(shè)計能力的認可與為人處世的認同　218


柒 無可奉告，別再問我　221

靜觀默察，一鳴驚人　　222
鳴初品牌形象設(shè)計
授人以魚，更授人以漁　　229　
搜物網(wǎng)品牌形象設(shè)計
從童心出發(fā)的超級符號　　234
ThinkBaby品牌形象設(shè)計　　
一站式品牌周邊及設(shè)計制作體驗說　242
李想創(chuàng)意品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
象征圖形的設(shè)計　　238

設(shè)計經(jīng)驗談　　　
如何將可用信息視覺化　241
設(shè)計制作體驗說——如何跟制作商溝通　　249