POP廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（第2版）

目 錄

1 1　POP廣告追根溯源 2

1 1 1　現(xiàn)代POP廣告的起源 3

1 1 2　POP廣告協(xié)會(huì)的成立 4

1 1 3　現(xiàn)代POP廣告的發(fā)展 4

1 1 4　新科技的融合 5

1 2　POP廣告的概念 6

1 3　POP廣告的功能與作用 9


2 1　手繪POP用筆 16

2 1 1　馬克筆 16

2 1 2　勾線筆 20

2 1 3　記號(hào)筆 20

2 1 4　熒光筆 21

2 1 5　彩色鉛筆 21

2 1 6　油畫棒 22

2 1 7　毛筆、水彩筆、水粉筆 23

2 2　手繪POP用紙 23

2 2 1　紙張的規(guī)格 23

2 2 2　紙張的種類 23

2 3 手繪POP的輔助材料 24

2 3 1　測(cè)量類 24

2 3 2　裁切類 25

2 3 3　粘貼類 25

2 3 4　其他類 25


3 1　POP廣告按使用功能分類 30

3 1 1　店頭POP廣告 30

3 1 2　吊掛POP廣告 31

3 1 3　地面POP廣告 32

3 1 4　壁面POP廣告 33

3 1 5　指示POP廣告 33

3 1 6　戶外視聽POP廣告 34

3 1 7　櫥窗POP廣告 35

3 1 8　貨架POP廣告 36


3 1 9　臺(tái)式POP廣告 36

3 1 10　包裝POP廣告 38

3 1 11　燈箱POP廣告 40

3 2　POP廣告按設(shè)計(jì)內(nèi)容分類 41

3 2 1　食品類POP廣告 41

3 2 2　百貨類POP廣告 42

3 2 3　節(jié)慶類POP廣告 44

3 2 4　公益類POP廣告 45


4 1 POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 50

4 1 1 POP廣告形式與內(nèi)容的結(jié)合 54

4 1 2 POP廣告文案創(chuàng)意 57

4 2 POP廣告設(shè)計(jì)的形式規(guī)律 58

4 2 1 穩(wěn)定與平衡 58

4 2 2 節(jié)奏與韻律 60

4 2 3 對(duì)比變化 61



5 1 POP廣告設(shè)計(jì)插圖 70

5 1 1 具象形插圖 72

5 1 2 抽象形插圖 74

5 1 3 意象形插圖 76

5 2 POP設(shè)計(jì)插圖類別 77

5 2 1 人物插圖 77

5 2 2 動(dòng)物插圖 80

5 2 3 風(fēng)景插圖 81

5 2 4 食物插圖 82

5 3 POP字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 84

5 3 1 現(xiàn)代字體的性格與表述 84

5 3 2 馬克筆的字體書寫方法 87

5 3 3 字體與插圖的結(jié)合 92


6 1 海報(bào)制作 98

6 1 1 橫版白底海報(bào)的制作 99

6 1 2 豎版白底海報(bào)的制作 101

VI


6 1 3 彩底海報(bào)的制作 102

6 2 手繪POP海報(bào)的分類 104

6 2 1 餐飲類手繪POP海報(bào) 104

6 2 2 服飾類手繪POP海報(bào) 107

6 2 3 商業(yè)類手繪POP海報(bào) 108

6 2 4 培訓(xùn)類手繪POP海報(bào) 109

6 2 5 節(jié)日類手繪POP海報(bào) 110

6 2 6 公益類手繪POP海報(bào) 113

6 2 7 休閑類手繪POP海報(bào) 115

6 2 8 企管類手繪POP海報(bào) 117


7 1 超市POP廣告設(shè)計(jì) 122

7 1 1 超市POP廣告的特點(diǎn)及設(shè)計(jì) 122

7 1 2 超市POP廣告擺設(shè)的合理位置 123

7 1 3 超市POP廣告的分類與設(shè)計(jì)要點(diǎn) 125

7 1 4 超市 POP廣告的導(dǎo)購功效 129

7 1 5 超市POP廣告的使用管理 129

7 2 商場(chǎng)POP廣告設(shè)計(jì) 131

7 2 1 商場(chǎng)POP廣告的設(shè)計(jì)和使用特點(diǎn) 131

7 2 2 商場(chǎng)POP廣告的制作材料 135

7 2 3 商場(chǎng)POP廣告的陳列與分類 135

7 3 專賣店P(guān)OP廣告設(shè)計(jì) 137

7 3 1 專賣店的銷售特點(diǎn)及分類 137

7 3 2 專賣店P(guān)OP廣告的促銷特點(diǎn)和擺放要點(diǎn) 138


8 1 認(rèn)識(shí)立體POP廣告 144

8 1 1 立體POP廣告的概念 145

8 1 2 立體POP廣告的分類 147

8 2 立體POP價(jià)目卡與展示牌 148

8 2 1 價(jià)目卡 148

8 2 2 展示牌 149

8 3 立體POP陳列展示架 151

8 3 1 相框式 151

8 3 2 對(duì)折復(fù)合式 152

8 3 3 蛇形與矩陣 152


VII


9 1 電腦與手繪POP廣告的優(yōu)缺點(diǎn)比較 160

9 2 電腦與手繪POP廣告的關(guān)系 162

9 3 電腦與手繪POP廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合 162


10 1 海報(bào)設(shè)計(jì)作品賞析 172

10 2 立體POP廣告設(shè)計(jì)作品賞析 179

10 3 字體圖形化設(shè)計(jì)作品賞析 182

10 4 其他設(shè)計(jì)作品賞析 188