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內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介這是一部面向初級廣告優(yōu)化師、渠道運營人員的廣告數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化的實戰(zhàn)指南。數(shù)據(jù)分析功底的深淺，決定了廣告優(yōu)化師能力水平的高低。這本書一方面告訴讀者成為一名厲害的廣告優(yōu)化師需要掌握的數(shù)據(jù)分析技能，以及如何快速掌握這些技能；一方面又為讀者總結(jié)了SEM廣告、信息流廣告、應(yīng)用商店廣告數(shù)據(jù)的分析方法論和效果優(yōu)化的方法，以及多廣告推廣渠道的統(tǒng)籌優(yōu)化。書中提供大量真實數(shù)據(jù)案例，助你提升廣告數(shù)據(jù)分析的理論深度和業(yè)務(wù)水平。全書一共8章：第1-3章全面講解了廣告優(yōu)化中的統(tǒng)計學(xué)，包括計學(xué)和廣告數(shù)據(jù)定量分析的主要思想、統(tǒng)計學(xué)與廣告優(yōu)化的關(guān)系、廣告數(shù)據(jù)分析中的統(tǒng)計學(xué)原理，以及如何用圖表描述廣告數(shù)據(jù)。第4-7章依次講解了SEM廣告的優(yōu)化痛點以及相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析解決思路、信息流廣告優(yōu)化面臨的難點以及針對性的數(shù)據(jù)分析方法論、應(yīng)用商店如何做數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化、多廣告推廣渠道綜合效果評估和統(tǒng)籌優(yōu)化的問題。第8章對互聯(lián)網(wǎng)廣告這一商業(yè)生態(tài)進行梳理，為廣告優(yōu)化師的個人成長提供了有價值的參考建議。

作者簡介

　　作者簡介齊云澗（Trunman Qi）資深廣告優(yōu)化師和數(shù)據(jù)分析專家，國內(nèi)早參與應(yīng)用商店廣告優(yōu)化研究的專家之一，百度認證的資深營銷顧問。曾任職于致維科技、量化派等細分行業(yè)企業(yè)，服務(wù)過百度、騰訊、阿里、字節(jié)跳動、美團、網(wǎng)易、攜程、小米、領(lǐng)英、陌陌、58同城、啟德教育等多家廣告主，管理廣告預(yù)算累計上億元。參與翻譯專業(yè)書籍《谷歌分析寶典》，撰寫過多篇廣告數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化的文章，在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。

圖書目錄

推薦語
前言
第1章　廣告優(yōu)化中的統(tǒng)計學(xué)1
1.1　統(tǒng)計學(xué)：用一句話解釋它是什么1
1.2　學(xué)會運用統(tǒng)計：讀者的目標2
1.2.1　理解統(tǒng)計學(xué)術(shù)語2
1.2.2　掌握科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法論2
1.2.3　理解什么地方可能出差錯3
1.3　統(tǒng)計學(xué)的主要思想4
1.3.1　隨機性和規(guī)律性4
1.3.2　規(guī)律性中的隨機性5
1.3.3　概率：什么是機會6
1.3.4　變量和值6
1.3.5　常數(shù)7
1.4　統(tǒng)計學(xué)和廣告優(yōu)化的關(guān)系7
1.5　廣告數(shù)據(jù)定量分析的主要理念9
1.5.1　目的性Purpose9
1.5.2　有限性Limited10
1.5.3　相關(guān)性Correlation12
1.5.4　抽樣性Sampling14
1.5.5　顯著性Significance15
1.6　本章小結(jié)15
第2章　廣告數(shù)據(jù)分析中的統(tǒng)計學(xué)原理16
2.1　抽樣：總體、樣本和誤差16
2.2　概率20
2.3　概率分布21
2.3.1　正態(tài)分布21
2.3.2　標準正態(tài)分布23
2.3.3　中心極限定理24
2.4　統(tǒng)計推斷：估計25
2.4.1　估計：用樣本數(shù)據(jù)預(yù)估總體25
2.4.2　區(qū)間估計25
2.4.3　總體比例的置信區(qū)間27
2.4.4　總體均值的置信區(qū)間28
2.5　統(tǒng)計推斷：假設(shè)檢驗31
2.5.1　簡單好用的p值31
2.5.2　兩個總體比例之差的顯著性檢驗32
2.5.3　兩個總體均值之差的顯著性檢驗36
2.6　變量間關(guān)系37
2.7　自變量和因變量之間的關(guān)系38
2.8　兩個數(shù)值型變量的關(guān)系39
2.8.1　相關(guān)分析39
2.8.2　回歸分析43
2.9　分類型變量和數(shù)值型變量的關(guān)系46
2.10　本章小結(jié)51
第3章　廣告數(shù)據(jù)的描述：圖表52
3.1　初階：維度和指標52
3.1.1　看分布53
3.1.2　看趨勢56
3.1.3　多維度和指標交叉61
3.1.4　看相關(guān)64
3.2　進階：用戶行為洞察66
3.2.1　漏斗圖66
3.2.2　用戶行為路徑圖69
3.3　本章小結(jié)71
第4章　SEM廣告數(shù)據(jù)分析72
4.1　認識SEM廣告72
4.1.1　SEM廣告發(fā)展現(xiàn)狀72
4.1.2　SEM推廣渠道的特點74
4.1.3　SEM廣告數(shù)據(jù)分析痛點76
4.2　SEM廣告數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵指標解讀81
4.2.1　CPC81
4.2.2　CTR83
4.2.3　質(zhì)量度85
4.2.4　平均排名86
4.3　SEM數(shù)據(jù)分析方法論88
4.3.1　帕累托法則88
4.3.2　四象限分析89
4.3.3　顯著性檢驗91
4.3.4　關(guān)鍵詞評分體系94
4.4　案例：某招聘網(wǎng)站的百度SEM廣告優(yōu)化101
4.4.1　項目背景101
4.4.2　優(yōu)化難點104
4.4.3　優(yōu)化思路106
4.4.4　優(yōu)化執(zhí)行107
4.4.5　效果評估112
4.5　本章小結(jié)114
第5章　信息流廣告數(shù)據(jù)分析115
5.1　認識信息流廣告115
5.1.1　信息流廣告發(fā)展現(xiàn)狀115
5.1.2　信息流推廣渠道的特點118
5.1.3　信息流廣告數(shù)據(jù)分析痛點119
5.2　信息流廣告數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵指標解讀124
5.2.1　ECPM和CTR124
5.2.2　用戶畫像和廣告定向128
5.3　信息流廣告數(shù)據(jù)分析方法論131
5.3.1　A/B測試131
5.3.2　樸素貝葉斯算法—優(yōu)化廣告定向137
5.3.3　創(chuàng)意定量化的解決思路142
5.4　案例：某金融App的今日頭條信息流廣告優(yōu)化146
5.4.1　項目背景146
5.4.2　優(yōu)化難點147
5.4.3　優(yōu)化思路148
5.4.4　優(yōu)化執(zhí)行148
5.4.5　效果評估155
5.5　本章小結(jié)156
第6章　應(yīng)用商店廣告數(shù)據(jù)分析157
6.1　認識應(yīng)用商店廣告157
6.1.1　應(yīng)用商店廣告的發(fā)展現(xiàn)狀157
6.1.2　應(yīng)用商店推廣渠道的特點160
6.1.3　應(yīng)用商店的幾大核心廣告資源介紹162
6.1.4　應(yīng)用商店廣告數(shù)據(jù)分析痛點164
6.2　應(yīng)用商店廣告數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵指標解讀171
6.2.1　自然量171
6.2.2　CPA175
6.2.3　ROI178
6.2.4　各廣告位流量配比180
6.3　應(yīng)用商店廣告數(shù)據(jù)分析方法論181
6.3.1　相關(guān)性分析181
6.3.2　線性回歸分析185
6.3.3　顯著性檢驗分析193
6.4　案例：某生活消費App在小米應(yīng)用商店渠道的廣告優(yōu)化196
6.4.1　項目背景196
6.4.2　優(yōu)化難點199
6.4.3　優(yōu)化思路200
6.4.4　優(yōu)化執(zhí)行201
6.4.5　效果評估210
6.5　本章小結(jié)212
第7章　多廣告推廣渠道的統(tǒng)籌優(yōu)化213
7.1　多渠道廣告統(tǒng)籌優(yōu)化的現(xiàn)狀213
7.2　多渠道廣告數(shù)據(jù)分析方法論：綜合效果評分模型215
7.3　案例：某金融App在多廣告渠道的統(tǒng)籌優(yōu)化217
7.3.1　項目背景217
7.3.2　優(yōu)化思路和執(zhí)行217
7.3.3　效果評估226
7.4　本章小結(jié)227
第8章　廣告優(yōu)化的未來會好嗎228
8.1　廣告業(yè)內(nèi)的3種角色228
8.1.1　角色期待229
8.1.2　角色沖突與認知偏差233
8.1.3　囚徒困境234
8.2　廣告優(yōu)化的作用237
8.2.1　廣告優(yōu)化的邊界237
8.2.2　廣告優(yōu)化的展望238
8.2.3　廣告優(yōu)化師的精進之道：內(nèi)部創(chuàng)業(yè)者238
8.3　本章小結(jié)240