文化創(chuàng)意+廣告業(yè)融合發(fā)展

第一章 “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制
第一節(jié) 基于傳播的文化創(chuàng)意價(jià)值機(jī)理
一、關(guān)于文化創(chuàng)意價(jià)值和文化創(chuàng)意現(xiàn)象的反思
二、文化創(chuàng)意的本質(zhì)在于聚合并優(yōu)化傳播要素
第二節(jié) 基于品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的廣告業(yè)天職
一、廣告是有目的的信息傳播活動(dòng)
二、廣告業(yè)是生產(chǎn)品牌形象的產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)的融合性
一、“文化創(chuàng)意+”廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論依據(jù)
二、“文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐基礎(chǔ)
三、“文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的思維機(jī)制
第二章 廣告?zhèn)鞑ピ诨蛏系奈幕瘎?chuàng)意屬性
第一節(jié) 文化創(chuàng)意是廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的靈魂
一、廣告創(chuàng)意與生俱來(lái)的文化屬性
二、廣告創(chuàng)意與文化創(chuàng)意的異同
第二節(jié) 文化創(chuàng)意在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的表征
一、文化創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的理念表達(dá)
二、文化創(chuàng)意在廣告互動(dòng)中的行為表現(xiàn)
三、以文化創(chuàng)意提升廣告?zhèn)鞑バЧ睦碚摶A(chǔ)
第三節(jié) 文化創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬埩Α迸c功能
一、文化創(chuàng)意在廣告中的基因作用
二、文化創(chuàng)意在廣告作品中的符號(hào)“張力”
第三章 文化創(chuàng)意對(duì)廣告主體的動(dòng)因作用
第一節(jié) 文化創(chuàng)意對(duì)廣告主的動(dòng)能推動(dòng)力
一、文化創(chuàng)意使商業(yè)品牌具有人文情懷
二、文化創(chuàng)意必然提升廣告主的文化素質(zhì)
三、品牌素養(yǎng)成為廣告主的專(zhuān)業(yè)資質(zhì)
第二節(jié) 文化創(chuàng)意對(duì)專(zhuān)業(yè)廣告人的“催化”作用
一、創(chuàng)意永遠(yuǎn)是廣告人的專(zhuān)業(yè)“賣(mài)點(diǎn)”
二、廣告人是商業(yè)品牌文化的締造者
三、文化創(chuàng)意催生廣告人的品牌素養(yǎng)
第三節(jié) 文化創(chuàng)意對(duì)廣告媒體的促動(dòng)
一、廣告媒體與廣告文化的同生共長(zhǎng)
二、傳媒文化具有建構(gòu)公共價(jià)值意識(shí)的社會(huì)功能
三、當(dāng)代傳媒文化的特征與傳媒人的媒介素養(yǎng)
第四章 文化創(chuàng)意對(duì)廣告客體的勢(shì)能影響
第一節(jié) 文化元素是品牌與消費(fèi)者之間的“溝通元”
一、“扎心”的文化創(chuàng)意更迎合社會(huì)公眾的精神需求
二、文化創(chuàng)意就是構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的“溝通元”
第二節(jié) 文化創(chuàng)意是品牌與廣告受眾之間的“引爆點(diǎn)”
一、傳媒文化的深度細(xì)分對(duì)傳統(tǒng)媒體“大眾”的解構(gòu)
二、廣告客體的媒介消費(fèi)與文化創(chuàng)意的“走心”狀態(tài)
三、文化元素影響廣告受眾的心路歷程
第三節(jié)化創(chuàng)意的品牌賦能與影響力
一、廣告受眾的認(rèn)知規(guī)律與信息解讀模式
二、文化元素與文化事件的“引爆點(diǎn)”功能
三、廣告文化元素與文化創(chuàng)意的影響力
第五章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的交融性
第一節(jié) “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“廣告產(chǎn)業(yè)”范疇
一、關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范疇
二、關(guān)于“廣告產(chǎn)業(yè)”范疇
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)系辨析
二、廣告是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之“秀”
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的交互融動(dòng)
一、“文化創(chuàng)意”需要全力開(kāi)發(fā)自身的產(chǎn)業(yè)功能
二、廣告產(chǎn)業(yè)中文化創(chuàng)意缺失的表征
第四節(jié) 文化創(chuàng)意升級(jí)廣告品牌永遠(yuǎn)是剛需
一、“重要的事情說(shuō)三遍”不是重復(fù)而是升級(jí)
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)地位
第六章 “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的路徑
第一節(jié) 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是廣告創(chuàng)意的主導(dǎo)性資源
一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給予廣告創(chuàng)意肥沃的土壤
二、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容價(jià)值與符號(hào)表征
三、中國(guó)元素是我國(guó)廣告文化創(chuàng)意的主要物料
第二節(jié) 數(shù)媒環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)
一、數(shù)字媒介環(huán)境下品牌的年輕化與IP化
二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播效果中的文化體驗(yàn)
第三節(jié) 科技發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意與廣告業(yè)的驅(qū)動(dòng)力
一、科技發(fā)展的客觀性與“雙刃劍”作用
二、科技發(fā)展對(duì)廣告文化創(chuàng)意的影響
三、新語(yǔ)境下文化創(chuàng)意對(duì)廣告業(yè)升級(jí)的質(zhì)化作用
主要參考文獻(xiàn)
后記