新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南：社群運(yùn)營(yíng) 短視頻運(yùn)營(yíng) 直播運(yùn)營(yíng) 微信運(yùn)營(yíng)

目錄
第 一章　新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)與盈利模式　//001
一、新媒體運(yùn)營(yíng)是什么　//002
如何理解新媒體運(yùn)營(yíng)　//002
企業(yè)新媒體的運(yùn)營(yíng)范疇　//005
新媒體運(yùn)營(yíng)的入門(mén)技巧　//006
新媒體運(yùn)營(yíng)的思維工具　//009
二、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的四大要素　//013
定位：抓住用戶(hù)的核心訴求　//013
策略：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化　//015
運(yùn)營(yíng)：優(yōu)化運(yùn)營(yíng)整體方案　//016
團(tuán)隊(duì)：搭建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)　//017
三、構(gòu)建新媒體平臺(tái)的盈利模式　//019
盈利模式1：粉絲變現(xiàn)　//019
盈利模式2：品牌廣告　//020
盈利模式3：內(nèi)容付費(fèi)　//022
盈利模式4：內(nèi)容電商　//025
盈利模式5：社交變現(xiàn)　//026
第二章　新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//029
一、新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃流程　//030
活動(dòng)前期：做好準(zhǔn)備工作　//030
策劃階段：注重運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)　//031
執(zhí)行階段：確?；顒?dòng)實(shí)效　//034
活動(dòng)結(jié)束：總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)　//036
二、新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧　//037
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的背景撰寫(xiě)技巧　//037
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)細(xì)則的5個(gè)要素　//040
運(yùn)營(yíng)人員的七項(xiàng)技能修煉　//043
如何有效提升用戶(hù)參與度　//045
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣的操作步驟　//048
步驟1：制定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)　//048
步驟2：精準(zhǔn)粉絲引流　//050
步驟3：品牌傳播推廣　//053
步驟4：文案策劃包裝　//055
步驟5：組建推廣團(tuán)隊(duì)　//057
步驟6：運(yùn)營(yíng)績(jī)效考核　//060
第三章　新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//063
一、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階攻略　//064
內(nèi)容規(guī)劃：搭建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系　//064
內(nèi)容生產(chǎn)：打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容　//065
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：多元化的運(yùn)營(yíng)策略　//067
內(nèi)容傳播：實(shí)現(xiàn)品牌傳播效應(yīng)　//070
二、如何打造自媒體閱讀量10W+　//072
堅(jiān)持自我個(gè)性，甄別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//072
善于模仿借鑒，標(biāo)題奪人眼球　//074
掌握四大特性，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//076
贏得官方推薦，促進(jìn)內(nèi)容傳播　//077
三、微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)　//079
要點(diǎn)1：內(nèi)容推送與活動(dòng)策劃　//079
要點(diǎn)2：選題方向與內(nèi)容編排　//082
要點(diǎn)3：內(nèi)容文案與熱點(diǎn)追蹤　//084
要點(diǎn)4：團(tuán)隊(duì)配合與運(yùn)營(yíng)思路　//085
第四章　社群新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//089
一、實(shí)現(xiàn)自媒體商業(yè)化的最佳路徑　//090
確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)　//090
實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)、多渠道傳播　//092
社群是用戶(hù)沉淀的最佳方式　//093
基于社群的多元化盈利模式　//094
二、自媒體如何向社群媒體轉(zhuǎn)型　//096
建立社群意識(shí)，打造共同愿景　//096
明確社群定位，專(zhuān)注內(nèi)容優(yōu)化　//098
設(shè)置社群門(mén)檻，制定群規(guī)細(xì)則　//099
注重社群互動(dòng)，強(qiáng)化管理監(jiān)督　//101
打造用戶(hù)體系，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//102
三、社群數(shù)據(jù)化分析、運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化　//104
用戶(hù)思維下的社群數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)　//104
社群用戶(hù)行為的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策略　//107
社群內(nèi)容數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化策略　//108
社群業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營(yíng)策略　//109
第五章　新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)策略　//111
一、新媒體在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)踐應(yīng)用　//112
企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念與特征　//112
新媒體環(huán)境中的品牌傳播變革　//114
新媒體在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的主要優(yōu)勢(shì)　//117
如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)　//120
故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：傳遞品牌的價(jià)值理念　//123
新媒體時(shí)代的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略　//123
二、社交媒體時(shí)代的品牌塑造與運(yùn)營(yíng)　//125
基于新媒體的品牌建設(shè)與管理　//125
構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)　//129
深耕社交運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化　//131
三、新媒體時(shí)代的企業(yè)危機(jī)公關(guān)策略　//132
新媒體在企業(yè)危機(jī)公關(guān)中的作用　//132
新媒體在企業(yè)危機(jī)管理中的應(yīng)用策略　//134
第六章　新媒體廣告運(yùn)營(yíng)策略與技巧　//139
一、新媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)變革　//140
新媒體廣告模式的主要特征　//140
新媒體在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用　//142
新媒體廣告的主要形式　//143
新媒體廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)　//146
二、新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)策略　//148
企業(yè)新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀　//148
借助新媒體廣告實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值　//149
新媒體廣告整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)策略　//153
廣告主如何制定最佳投放策略　//156
第七章　新媒體影視營(yíng)銷(xiāo)策略與技巧　//159
一、新媒體時(shí)代的短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)　//160
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的短視頻　//160
借助短視頻實(shí)現(xiàn)品牌變現(xiàn)　//162
短視頻創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)攻略　//164
二、直播運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)變現(xiàn)法則　//167
打造個(gè)人IP的超級(jí)影響力　//167
以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容打造流量入口　//168
如何在直播平臺(tái)上賣(mài)貨　//170
三、新媒體視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)攻略　//172
新媒體時(shí)代的視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)　//172
企業(yè)自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)技巧　//173
第八章　微信運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧與方法　//175
一、微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃實(shí)操攻略　//176
微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)的3種類(lèi)型　//176
微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的實(shí)操技巧　//178
公眾號(hào)拉新的三大關(guān)鍵工作　//181
公眾號(hào)留存與促活的運(yùn)營(yíng)技巧　//184
微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)要避免的九大誤區(qū)　//185
二、微信小程序的場(chǎng)景引流技巧　//188
微信小程序：開(kāi)啟精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代　//188
基于微信小程序的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)思路　//189
實(shí)現(xiàn)線上與線下場(chǎng)景的一體化運(yùn)營(yíng)　//190
企業(yè)小程序營(yíng)銷(xiāo)引流的實(shí)戰(zhàn)技巧　//192
企業(yè)小程序運(yùn)營(yíng)推廣的實(shí)操攻略　//194
三、酒店微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略　//196
酒店微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)　//196
酒店公眾號(hào)的粉絲擴(kuò)張策略　//198
酒店公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧　//199