新電商精英系列教程：電商數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)化營銷

第 1 章 數(shù)據(jù)化營銷的概念和價(jià)值 1
1.1 什么是營銷
1.2 營銷常見的三種模式
1.3 數(shù)據(jù)化營銷的價(jià)值
1.3.1 傳統(tǒng)營銷無法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化
1.3.2 數(shù)據(jù)化營銷的邊界
1.3.3 “人”“貨”“場(chǎng)”在數(shù)據(jù)化營銷中的思考
本章小結(jié)

第 2 章 市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 14
2.1 什么是市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
2.2 市場(chǎng)大盤數(shù)據(jù)分析
2.2.1 市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)分析
2.2.2 市場(chǎng)大盤數(shù)據(jù)采集與分析流程
2.3 市場(chǎng)營銷數(shù)據(jù)分析
2.3.1 搜索排行數(shù)據(jù)分析
2.3.2 搜索關(guān)鍵詞分析
2.3.3 搜索關(guān)鍵詞屬性分析
2.3.4 搜索人群分析
2.4 市場(chǎng)品類結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析
本章小結(jié)
本章習(xí)題

第 3 章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析 43
3.1 什么是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析
3.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌分析
3.2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌監(jiān)控分析
3.2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌識(shí)別分析
3.2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌數(shù)據(jù)分析
3.3 競(jìng)爭(zhēng)店鋪分析
3.3.1 競(jìng)爭(zhēng)店鋪?zhàn)ト?br />3.3.2 競(jìng)爭(zhēng)店鋪流量結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析
3.3.3 競(jìng)爭(zhēng)店鋪品類結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析
3.3.4 競(jìng)爭(zhēng)店鋪流量數(shù)據(jù)操作分析
3.4 競(jìng)爭(zhēng)商品數(shù)據(jù)分析
3.4.1 競(jìng)爭(zhēng)商品數(shù)據(jù)監(jiān)控分析
3.4.2 競(jìng)爭(zhēng)商品流量數(shù)據(jù)分析
3.4.3 競(jìng)爭(zhēng)商品流量玩法
本章小結(jié)
本章習(xí)題

第 4 章 市場(chǎng)人群數(shù)據(jù)分析 67
4.1 什么是市場(chǎng)人群數(shù)據(jù)分析
4.2 如何做品類人群數(shù)據(jù)分析
4.3 如何做關(guān)鍵詞人群數(shù)據(jù)分析
本章小結(jié)
本章習(xí)題

第 5 章 產(chǎn)品規(guī)劃 76
5.1 產(chǎn)品規(guī)劃的概念和意義
5.1.1 什么是產(chǎn)品規(guī)劃
5.1.2 產(chǎn)品規(guī)劃的意義
5.2 產(chǎn)品規(guī)劃的流程與方法
5.2.1 明確營銷需求
5.2.2 產(chǎn)品測(cè)試
5.2.3 產(chǎn)品營銷定位
本章小結(jié)
本章習(xí)題

第 6 章 客戶畫像 105
6.1 客戶畫像的概念和目的
6.1.1 什么是客戶畫像
6.1.2 客戶畫像的目的
6.2 客戶畫像的流程和方法
6.2.1 明確營銷需求
6.2.2 確定客戶畫像的維度和度量指標(biāo)
6.2.3 客戶畫像和營銷分析
6.3 客戶畫像人群特征的應(yīng)用
6.3.1 客戶屬性及屬性值設(shè)定
6.3.2 設(shè)計(jì)客戶標(biāo)簽
6.3.3 客戶標(biāo)簽的常見應(yīng)用
本章小結(jié)
本章習(xí)題

第 7 章 數(shù)據(jù)營銷規(guī)劃 130
7.1 營銷規(guī)劃的概念和目的
7.1.1 什么是營銷規(guī)劃
7.1.2 營銷規(guī)劃的目的
7.2 營銷資源分析
7.2.1 營銷資源分析的意義
7.2.2 資金分析
7.2.3 產(chǎn)品分析
7.2.4 客戶管理分析
7.3 營銷規(guī)劃的流程與方法
7.3.1 年度銷售額目標(biāo)的制定與拆解
7.3.2 流量目標(biāo)的拆解
7.3.3 營銷費(fèi)用預(yù)算
7.3.4 營銷規(guī)劃的制訂
本章小結(jié)
本章習(xí)題

第 8 章 數(shù)據(jù)監(jiān)控 158
8.1 數(shù)據(jù)監(jiān)控的概念和目的
8.1.1 什么是數(shù)據(jù)監(jiān)控
8.1.2 數(shù)據(jù)監(jiān)控的目的
8.2 數(shù)據(jù)監(jiān)控維度分析
8.2.1 店鋪營銷數(shù)據(jù)的監(jiān)控
8.2.2 競(jìng)品數(shù)據(jù)的監(jiān)控
8.3 數(shù)據(jù)營銷復(fù)盤
8.3.1 店鋪數(shù)據(jù)反饋
8.3.2 數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷決策
本章小結(jié)
本章習(xí)題

第 9 章 新零售時(shí)代的營銷展望 182
9.1 新零售的背景
9.1.1 傳統(tǒng)經(jīng)營模式的渠道沖突
9.1.2 新零售理念的定義和意義
9.1.3 新零售的落地效果分析
9.2 突破傳統(tǒng)營銷模式的局限性
9.2.1 傳統(tǒng)營銷模式的局限性
9.2.2 新零售中的線下體驗(yàn)與線上融合
9.2.3 新零售中的品牌用戶綁定
9.3 新零售時(shí)代的全域營銷思維
9.3.1 新技術(shù)助力用戶分析
9.3.2 新技術(shù)助力商家營銷轉(zhuǎn)型
9.3.3 基于數(shù)據(jù)技術(shù)的營銷思路
9.4 未來 207
本章小結(jié) 209