設計文案

1
緒論

14
上篇：設計文案概述與創(chuàng)作原點分析

15
第一章 設計文案概述

15
第一節(jié) 設計文案釋義與構成要素

24
第二節(jié) 設計文案的類型與特性

30
第三節(jié) 設計文案的作用與原則

35
第二章 設計文案創(chuàng)作原點分析

35
第一節(jié) 情感/幽默

44
第二節(jié) 欲望/成就

47
第三節(jié) 混亂/恐懼

55
中篇：設計文案創(chuàng)意思維與寫作方法

56
第三章 設計文案創(chuàng)意

56
第一節(jié) 設計文案創(chuàng)意的目的

69
第二節(jié) 設計文案創(chuàng)意的奧秘

72
第四章 設計文案的創(chuàng)意思維

77
第一節(jié) 有邏輯的創(chuàng)意思維，有創(chuàng)意的邏輯思維

78
第二節(jié) 在無序和有序中觸發(fā)靈感

83
第五章 設計文案寫作方法

83
第一節(jié) 了解訴求對象

84
第二節(jié) 了解設計對象


86
第三節(jié) 創(chuàng)意文案實施方法與訓練




設計文案VI
90第四節(jié) 按照設計對象劃分文案創(chuàng)作
96下篇：設計應用文寫作
97第六章 廣告文案寫作
97第一節(jié) 廣告文案與廣告創(chuàng)意的關系
99第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意寫作
101第三節(jié) 廣告文案的訴求方式和內容
116第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)作方法
122第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)文案寫作思路
126第七章 設計參賽寫作
126第一節(jié) 廣告設計類參賽文案寫作
128第二節(jié) 企業(yè)形象設計類參賽文案寫作
130第三節(jié) 公益廣告設計類參賽文案寫作
131第四節(jié) 產品設計參賽文案寫作
133第五節(jié) 環(huán)境藝術設計參賽文案寫作
136第八章 設計論文寫作
136第一節(jié) 設計論文的定義和特征
138第二節(jié) 設計學位論文寫作概述
143第三節(jié) 設計論文寫作流程
148第四節(jié) 設計類學位論文格式規(guī)范
153參考文獻
156圖片來源