品牌年輕化：抓住年輕用戶的5大邏輯

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	[荷] 喬瑞·范·登·伯格，[荷] 馬蒂亞斯·波赫爾著
出版社：	中信出版集團(tuán)
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521708530	出版時(shí)間：	2019-10-01	包裝：	軟精裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主流時(shí)，很多品牌意識(shí)到，只有實(shí)現(xiàn)“年輕化”，才能抓住年輕用戶，成功營銷。無論是國外的可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme，還是國內(nèi)的故宮文創(chuàng)、李寧、百雀羚、海爾，都是通過品牌年輕化捕獲了年輕用戶，實(shí)現(xiàn)銷量和品牌價(jià)值的再次增長。通過歷時(shí)15年，近三萬次密集研究，《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司的營銷顧問喬瑞·范·登·伯格對年輕人市場的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為提出了深刻見解。他認(rèn)為，大量使用“年輕元素”的營銷行為并不能吸引年輕人，只有以酷感、真實(shí)感、獨(dú)特感、認(rèn)同感和幸福感這五大營銷邏輯驅(qū)動(dòng)品牌年輕化，通過產(chǎn)品、推廣、互動(dòng)和渠道等組合策略，才能真正抓住年輕用戶，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。運(yùn)用他的營銷邏輯，可口可樂、樂高、喜力、匡威、耐克和聯(lián)合利華等眾多傳統(tǒng)品牌得以實(shí)現(xiàn)銷量的再次提升和全面年輕化。

作者簡介

　　喬瑞·范·登·伯格，資深營銷專家，市場研究公司InSites Consulting創(chuàng)始人，比利時(shí)弗拉瑞克商學(xué)院營銷學(xué)教授，曾任可口可樂、達(dá)能、樂高、喜力、匡威、雀巢和聯(lián)合利華營銷專家，擁有30余年的營銷經(jīng)驗(yàn)。馬蒂亞斯·波赫爾，數(shù)字傳媒巨頭電通安吉斯（瑞典）CEO，服裝品牌H&M全球營銷總監(jiān)，世界十大傳媒集團(tuán)之一維亞康姆北歐市場前負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

推薦序年輕人購買的是品牌的內(nèi)在 / V
前言創(chuàng)造一個(gè)打動(dòng)人心的品牌 / XI
第1章年輕人想要什么 / 001
每一代人都有自己的標(biāo)簽...... 005
完全不同的現(xiàn)代年輕人...... 012
全新的家庭關(guān)系...... 014
情緒主導(dǎo)行為...... 018
30歲成年的時(shí)代...... 023
碎片化的世界...... 025
自媒體效應(yīng)...... 029
自戀現(xiàn)象...... 032
對年輕人的5個(gè)誤解...... 037
品牌需要脫穎而出...... 050
第2章為消費(fèi)者打造新品牌 / 055
口碑的力量...... 057
5 000個(gè)案例研究...... 059
品牌年輕化的五大成功要素...... 060
年輕化讓品牌煥發(fā)新活力...... 064
打動(dòng)年輕人...... 075
第3 章品牌酷感 / 077
“酷”的定義...... 080
提升品牌的酷感...... 087
不同品類的“酷”是不一樣的...... 092
打造酷品牌的方法...... 100
給出讓消費(fèi)者留下的理由...... 122
讓你的品牌成為“青春”的象征...... 132
改善品牌和年輕人的關(guān)系...... 134
第4 章品牌真實(shí)性 / 137
真實(shí)的品牌才是時(shí)髦的品牌...... 143
讓品牌變得真實(shí)的7 個(gè)方法...... 148
起源即創(chuàng)新...... 155
新品牌也能“歷史悠久”...... 158
誠信是打動(dòng)消費(fèi)者的核心力量...... 172
讓品牌的真實(shí)性可感知...... 175
第5 章品牌獨(dú)特性 / 179
你獨(dú)特的銷售主張有多獨(dú)特...... 181
品牌基因...... 185
跨界競爭...... 191
打造讓消費(fèi)者記住的品牌特性...... 194
解答消費(fèi)者的6 個(gè)基本問題...... 204
第6 章品牌認(rèn)同感 / 207
部落化和圈層化...... 211
靠近年輕人...... 216
讓年輕人認(rèn)同的全球本地化...... 228
識(shí)別年輕人的價(jià)值觀...... 238
亞文化圈層的崛起...... 240
你的目標(biāo)用戶究竟是誰...... 243
第7 章品牌幸福感 / 247
情感推動(dòng)購買...... 250
引發(fā)積極情感的品牌更能打動(dòng)人...... 254
為品牌賦予情感...... 257
警惕道德綁架...... 265
讓消費(fèi)者有快樂的體驗(yàn)...... 269
營銷游戲化...... 274
快閃店：激發(fā)消費(fèi)者的興奮和驚喜...... 279
快樂，讓品牌更容易傳播...... 281
感動(dòng)年輕人的心...... 287
第8 章更年輕的一代 / 289
年輕人的消費(fèi)習(xí)慣正在改變...... 292
“一直在線”的時(shí)代...... 294
抓住年輕人，就抓住了他們的父母...... 295
競爭的本質(zhì)是對年輕人注意力的爭奪...... 296
未來世界的3 個(gè)趨勢...... 309
網(wǎng)紅時(shí)代...... 315
接納世界的不完美...... 322
第9 章成為贏得年輕人市場的酷品牌 / 327