標志與企業(yè)形象設(shè)計

第1章　標志概述 . 1
1.1　標志的基本概念.................3
1.1.1　標志的定義 ...........3
1.1.2　標志的特點 ...........3
1.1.3　標志的價值 ...........8
1.2　標志的功能與分類...........12
1.2.1　標志的功能 .........12
1.2.2　標志的類型 .........15
1.3　標志的起源與發(fā)展...........19
1.3.1　標志的起源 .........19
1.3.2　中國標志的發(fā)展 .19
1.3.3　國外標志的發(fā)展 .23
1.4　綜合案例：肯德基標志...27
本章小結(jié).27
教學檢測.28
第2章　標志設(shè)計的原則 ..... 29
2.1　簡明易記原則31
2.1.1　醒目 ..31
2.1.2　吸引人 .................32
2.2　信息準確原則33
2.3　新穎獨特原則35
2.4　審美性原則....38
2.5　適應性原則....40
2.6　民族性原則....44
2.7　綜合案例：小米品牌標志...............46
本章小結(jié).47
教學檢測.47
第3章　標志設(shè)計的基本程序 ................ 49
3.1　調(diào)研分析........51
3.2　構(gòu)思創(chuàng)作........53
3.3　設(shè)計制作........54
3.4　調(diào)整修改........58
3.5　推廣驗證........60
3.6　綜合案例：海爾集團標志...............60
本章小結(jié).61
教學檢測.61
第4章　標志的表現(xiàn)形式 ..... 63
4.1　文字形式的標志...............65
4.1.1　英文字母標志 .....65
4.1.2　漢字標志 .............66
4.1.3　數(shù)字形式的標志 .68
4.2　圖形形式的標志...............69
4.2.1　具象圖形的標志 .70
4.2.2　抽象圖形的標志 .72
4.3　綜合形式的標志...............74
4.4　綜合案例：華潤怡寶礦泉水標志...76
本章小結(jié).77
教學檢測.77
第5章　企業(yè)形象設(shè)計概述 . 79
5.1　企業(yè)形象設(shè)計的基本概念...............81
5.1.1　CIS的定義 ...........81
5.1.2　CIS的歷史 ...........81
5.1.3　CIS的價值 ...........85
5.1.4　CIS的趨勢 ...........86
5.2　企業(yè)形象設(shè)計的特征.......88
5.2.1　戰(zhàn)略性和整體性 .88
5.2.2　差異性和穩(wěn)定性 .88
5.2.3　對象性和主客觀性 .............88
5.2.4　層次性 .................88
5.3　企業(yè)形象設(shè)計的功能.......88
5.3.1　提升企業(yè)形象、拓展銷售渠道 ............88
5.3.2　注入企業(yè)活力，增進廣告效果 ............89
5.3.3　促進內(nèi)部管理，推進企業(yè)集團化 ........90
5.3.4　改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑
　　　企業(yè)穩(wěn)固防線 .....90
5.4　綜合案例：華夏銀行標志...............91
本章小結(jié).92
教學檢測.92
第6章　 企業(yè)形象設(shè)計構(gòu)成要素與企業(yè)視覺
形象的設(shè)立 ............ 95
6.1　企業(yè)形象設(shè)計的構(gòu)成.......97
6.1.1　CIS的構(gòu)成要素 ..97
6.1.2　MI、BI、VI三者的關(guān)系 ..101
6.2　VI的設(shè)計原則和功能 ....102
6.2.1　VI的設(shè)計原則 ...103
6.2.2　VI設(shè)計的功能 ...106
6.3　VI設(shè)計的程序和要點 ....109
6.3.1　基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng) ...110
6.3.2　應用設(shè)計系統(tǒng) ...112
6.4　企業(yè)視覺形象的設(shè)立.....115
6.4.1　企業(yè)標志 ...........115
6.4.2　企業(yè)標準字 .......119
6.4.3　企業(yè)標準色與輔助色 .......123
6.5　綜合案例：捷豹汽車標志.............125
本章小結(jié)...............125
教學檢測...............126
第7章　視覺識別系統(tǒng)應用設(shè)計 ........... 127
7.1　辦公事務系統(tǒng).................129
7.2　交通工具系統(tǒng).................133
7.3　環(huán)境、店鋪類.................135
7.4　產(chǎn)品包裝系統(tǒng).................136
7.5　服飾系統(tǒng)設(shè)計.................137
7.6　綜合案例：日本和服.....140
本章小結(jié)...............141
教學檢測...............141
參考文獻 ............. 143