守正出奇：傳統(tǒng)美妝品牌的數(shù)字化傳播

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 品牌數(shù)字化傳播研究
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述和理論發(fā)展
第三節(jié) 研究脈絡(luò)和核心觀點(diǎn)
第二章 傳播者：百年傳統(tǒng)美妝企業(yè)及其品牌
第一節(jié) 歷史軌跡：過去與現(xiàn)在
第二節(jié) 發(fā)展驅(qū)動：傳承與創(chuàng)新
第三節(jié) 數(shù)字生態(tài)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇
第四節(jié) 傳播創(chuàng)新：觀念與策略
第三章 傳播受眾：泛90后數(shù)字原住民
第一節(jié) 數(shù)字原住民的定義
第二節(jié) 數(shù)字原住民的特征及成因
第三節(jié) 數(shù)字原住民與品牌數(shù)字化傳播
第四節(jié) 案例：后喻式文化傳承，年輕化經(jīng)典演繹
第四章 傳播內(nèi)容：價值認(rèn)同
第一節(jié) 價值認(rèn)同的營銷觀
第二節(jié) 價值認(rèn)同與數(shù)字原住民
第三節(jié) 價值認(rèn)同與數(shù)字內(nèi)容管理
第四節(jié) 案例：內(nèi)容求同存異，創(chuàng)意大同小異
第五章 傳播渠道：杠桿效應(yīng)
第一節(jié) 傳播情境：數(shù)字生活空間
第二節(jié) 傳媒現(xiàn)實(shí)：融合，從跨界到無界
第三節(jié) 數(shù)字媒介：渠道、平臺和場景
第四節(jié) 數(shù)字傳播的杠桿效應(yīng)
第五節(jié) 案例：聚力品牌支點(diǎn)，撼動口碑杠桿
第六章 傳播數(shù)據(jù)：智能互聯(lián)
第一節(jié) 數(shù)據(jù)智能化應(yīng)用
第二節(jié) 智能性：從市場調(diào)研到營銷洞察
第三節(jié) 互聯(lián)性：從傳統(tǒng)CRM到數(shù)字CRM
第四節(jié) 案例：農(nóng)民十詩人，科學(xué)十藝術(shù)
第七章 傳播效果：影響力回報
第一節(jié) 數(shù)字傳播效果審視
第二節(jié) 品牌數(shù)字傳播效果評估
第三節(jié) 影響力回報評估體系
第四節(jié) 案例：品牌整合力，傳播影響力
第八章 結(jié)語
第一節(jié) 研究回顧：主要發(fā)現(xiàn)
第二節(jié) 研究分析：數(shù)字出路
第三節(jié) 研究展望：傳承創(chuàng)新
附錄1調(diào)研記錄
附錄2定性調(diào)研訪談問題
附錄3定量調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
索引
后記恰是年少漫舞時