融媒體與頻道節(jié)目運營

前?言

第一章?認識融媒體

第一節(jié)?融媒體的本質(zhì)?3

一、融媒體是不同類型媒體之間的交叉融合?3

二、融媒體是受眾群體的融合?8

三、融媒體是內(nèi)容表達和內(nèi)容創(chuàng)作方式的融合?13

四、融媒體是內(nèi)容發(fā)布者與接收者之間的融合?14

五、融媒體是媒體與某些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合?14

第二節(jié)?融媒體的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作?20

一、融媒體視頻內(nèi)容的分類?20

二、融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)化?21

第三節(jié)?專業(yè)化融媒體視頻內(nèi)容的前期創(chuàng)作?24

一、融媒體內(nèi)容如何契合受眾獲取信息的習(xí)慣?24

二、融媒體內(nèi)容如何契合受眾的生活習(xí)性?26

三、融媒體內(nèi)容的交互方式?26

四、融媒體的內(nèi)容創(chuàng)作如何契合受眾需求心理?27

第四節(jié)?融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作的拍攝和制作環(huán)節(jié)?28

一、融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作拍攝和制作環(huán)節(jié)的體系?28

二、融媒體視頻內(nèi)容拍攝階段的“跨屏”思維?32

三、融媒體視頻內(nèi)容制作的技術(shù)指標(biāo)?34

第五節(jié)?融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的運營?36

一、融媒體內(nèi)容的盈利變現(xiàn)渠道?36

二、融媒體廣告運營的形態(tài)?36

三、融媒體廣告的計價體系?38

四、融媒體的“產(chǎn)媒融合”變現(xiàn)方式?39

第六節(jié)?融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的管理?40

一、如何對媒體資源進行整合?41

二、如何對不同類別媒體人才資源進行整合?42

三、如何整合生產(chǎn)和經(jīng)營兩個部門?43

四、公有制背景的融媒體在機制和體制層面的創(chuàng)新?44

第七節(jié)?融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的推廣?46

一、區(qū)域化融媒體如何進行自身推廣?46

二、全網(wǎng)化融媒體如何進行自身推廣?50

第二章?融媒體環(huán)境下電視頻道內(nèi)容的編輯與創(chuàng)作

第一節(jié)?電視臺及電視頻道的整體組織架構(gòu)?57

一、電視臺的組織架構(gòu)及分工?57

二、電視臺總編室在頻道編輯工作中的核心作用?59

第二節(jié)?電視臺總編室及下轄部門的結(jié)構(gòu)和分工?60

一、頻道總編的職責(zé)?60

二、總編室的業(yè)務(wù)板塊分工?61

第三節(jié)?電視欄目的組織架構(gòu)及分工?65

第三章?融媒體環(huán)境下專業(yè)化電視頻道內(nèi)容創(chuàng)作的定位

第一節(jié)?專業(yè)化電視頻道選位的影響因素?71

一、外部因素及案例解析?71

二、內(nèi)部因素及案例解析?74

三、本體因素及案例解析?78

第二節(jié)?專業(yè)化頻道內(nèi)容創(chuàng)作如何定位?82

一、頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位的要點及案例解析?82

二、省級衛(wèi)視特色化打造的定位思路及案例解析?85

第三節(jié)?專業(yè)化頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位思路的實現(xiàn)?87

一、頻道包裝?87

二、節(jié)目設(shè)置?88

三、活動策劃?89

四、頻道定位的傳播與推廣?91

第四節(jié)?定位的評估、調(diào)適及優(yōu)化?92

一、頻道定位的動態(tài)調(diào)節(jié)?92

二、頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位的及時評估和調(diào)整優(yōu)化?93

三、專業(yè)化頻道的價值競爭策略?95

第四章?電視臺（頻道）的節(jié)目編排

第一節(jié)?電視臺節(jié)目編排如何契合受眾收視行為和習(xí)慣?103

一、融媒體環(huán)境改變了受眾收視行為?103

二、電視臺要對目標(biāo)觀眾進行分析?103

第二節(jié)?電視臺節(jié)目編排的要素?104

一、編排周期?104

二、節(jié)目帶?105

三、節(jié)目類型?105

四、競爭因素?105

五、資料鏈接?105

第三節(jié)?電視臺節(jié)目編排模型具體運用策略?109

一、節(jié)目帶間策略?109

二、節(jié)目帶內(nèi)策略?110

三、電視臺節(jié)目特別時段編排?111

第四節(jié)?電視臺如何編排欄目間的空當(dāng)時段?114

一、將廣告納入編排，實現(xiàn)節(jié)目廣告雙贏?115

二、節(jié)目間空當(dāng)時段內(nèi)容編排?116

第五章?融媒體環(huán)境下電視臺的節(jié)目交易

第一節(jié)?電視臺節(jié)目交易的制度設(shè)計?127

一、節(jié)目采購和出售是電視臺運營的重要組成部分?127

二、電視臺節(jié)目采購的負責(zé)部門?127

三、電視臺節(jié)目采購的制度設(shè)計原則?128

第二節(jié)?電視臺節(jié)目采購的具體流程?129

一、節(jié)目采購人員需要具備的技能和素質(zhì)?129

二、電視臺節(jié)目采購的具體程序?130

第六章?融媒體環(huán)境下電視內(nèi)容創(chuàng)作的運行質(zhì)量考核指標(biāo)

第一節(jié)?電視臺運行的收視率體系?139

一、什么是收視率?139

二、收視率是怎么得到的?139

第二節(jié)?電視臺收視率數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系?148

一、收視率和點擊量的區(qū)別?148

二、電視收視率數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)點擊率數(shù)據(jù)的共存?151

第三節(jié)?利用收視率和大數(shù)據(jù)為頻道運營工作服務(wù)?152

一、收視率及網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)引領(lǐng)電視內(nèi)容創(chuàng)作及管理?152

二、收視率相關(guān)數(shù)據(jù)報表的組成?152

第七章?融媒體環(huán)境下電視頻道的品牌建設(shè)、維護和推廣

第一節(jié)?品牌建設(shè)的概念?165

一、什么是CIS?165

二、什么是MI?165

三、什么是VI?166

四、什么是BI?166

第二節(jié)?“包裝”的創(chuàng)作在電視頻道品牌建設(shè)中的作用?167

一、屏幕視覺包裝創(chuàng)作?167

二、聽覺包裝創(chuàng)作?170

三、“MI”（理念識別標(biāo)識）的創(chuàng)作和運用?170

四、其他視覺元素的創(chuàng)作和運用?174

五、以整合化的節(jié)目內(nèi)容包裝進行品牌強化?175

六、通過節(jié)目收視宣傳片創(chuàng)作強化品牌形象?176

七、通過整合臺內(nèi)資源深化品牌形象?177

八、通過跨媒體整合傳播推廣品牌形象?177

九、利用明星效應(yīng)提升品牌形象?178

第三節(jié)?線下活動推廣助力電視頻道品牌建設(shè)?178

一、利用企業(yè)資源來強化自身品牌形象?180

二、釋放媒體自身能量來強化品牌形象?180

三、將智力資源轉(zhuǎn)化為傳播渠道?181

第四節(jié)?將受眾本身轉(zhuǎn)化為電視頻道形象的傳播者?181

一、欄目內(nèi)容創(chuàng)作的線下活動化?182

二、借力社會化媒體?182

三、借力事件營銷?183

第五節(jié)?針對廣告主的品牌推廣?184

一、加強與廣告主面對面的溝通?184

二、加強與廣告公司的溝通?184

三、揣摩廣告主的內(nèi)在需求?185

第八章?融媒體環(huán)境下電視內(nèi)容創(chuàng)作的新任務(wù)和新形態(tài)

第一節(jié)?電視內(nèi)容創(chuàng)作必須成為融媒體的組成部分?189

一、兼顧網(wǎng)站和“兩微一端”?189

二、滿足融媒體平臺的交互性要求?193

第二節(jié)?融媒體環(huán)境中總編室的新形態(tài)?195

一、總編室的頻道編輯職能要融入融媒體體系?195

二、站在“融媒體”的高度重新定位受眾?196

三、站在融媒體的角度對電視臺運行數(shù)據(jù)進行分析?199

四、電視頻道必須適應(yīng)融媒體時代自身角色的改變?202

后記　205

參考文獻　207