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內(nèi)容簡介

　　本書詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的相關(guān)內(nèi)容。全書分為基礎(chǔ)篇、方法篇、策略篇和策劃篇，共14個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，41個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)。第一篇為基礎(chǔ)篇，共2個(gè)項(xiàng)目，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識和網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；第二篇為方法篇，共4個(gè)項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)推廣方法角度分別介紹了搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、；第三篇為策略篇，共3個(gè)項(xiàng)目，從整合網(wǎng)絡(luò)營銷角度介紹了軟文營銷、事件營銷和病毒營銷；第四篇為策劃篇，共5個(gè)項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)文案角度分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃認(rèn)知、品牌營銷策劃、網(wǎng)站推廣策劃、產(chǎn)品營銷策劃和網(wǎng)絡(luò)輿情管理。

作者簡介

　　編寫團(tuán)隊(duì)成員里有全國電子商務(wù)行指委委員，有高職院校電商專業(yè)的負(fù)責(zé)人。他們都長期從事高校電子商務(wù)專業(yè)的一線教學(xué)，和企業(yè)聯(lián)系緊密，經(jīng)驗(yàn)豐富，并且多次在公開刊物上發(fā)表論文和主持省教育廳科研課題。

圖書目錄

第一篇基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷崗位
任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)崗位及典型工作任務(wù)分析
任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認(rèn)知
任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系設(shè)計(jì)
項(xiàng)目2　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)調(diào)研及數(shù)據(jù)分析（包含數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)和調(diào)研數(shù)據(jù)分析）
任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)用戶畫像
任務(wù)三　制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
第二篇　推廣方法篇
項(xiàng)目3　搜索引擎營銷
任務(wù)一　認(rèn)知搜索引擎營銷
任務(wù)二　搜索引擎優(yōu)化
任務(wù)三　搜索引擎付費(fèi)廣告營銷
項(xiàng)目4　社會化媒體營銷
任務(wù)一　微博營銷
1、認(rèn)識微博營銷
2、微博營銷運(yùn)營（新增微博認(rèn)證）
任務(wù)二　微信營銷與H5營銷
1、　認(rèn)知微信營銷
2、個(gè)人微信營銷
3、企業(yè)微信營銷（添加微信排版內(nèi)容、引流及平臺運(yùn)營規(guī)則）
4、認(rèn)知微信小程序
5、H5營銷
任務(wù)三　QQ營銷
1、認(rèn)知QQ營銷
2、QQ營銷的運(yùn)營技巧
任務(wù)四　社群營銷
1、認(rèn)知社群營銷
2、社群營銷運(yùn)營
任務(wù)五　自媒體營銷
1、認(rèn)知自媒體營銷
2、頭條營銷運(yùn)營
項(xiàng)目5　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
任務(wù)二　直播營銷
任務(wù)三　短視頻營銷
項(xiàng)目6　網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
任務(wù)一　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測
第三篇　推廣策略篇
項(xiàng)目7　軟文營銷
任務(wù)一　認(rèn)知軟文營銷
任務(wù)二　軟文營銷策劃
項(xiàng)目8　事件營銷
任務(wù)一　認(rèn)知事件營銷
任務(wù)二　事件營銷策劃
任務(wù)三　事件營銷效果監(jiān)測
項(xiàng)目9　病毒營銷
任務(wù)一　認(rèn)知病毒營銷
任務(wù)二　病毒營銷策劃
任務(wù)三　病毒營銷效果監(jiān)測
第四篇　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃篇
項(xiàng)目10　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的認(rèn)知
任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的撰寫
項(xiàng)目11　推廣策劃
任務(wù)一　網(wǎng)站推廣策劃
任務(wù)二　APP推廣策劃
任務(wù)三　網(wǎng)店推廣策劃
項(xiàng)目12　產(chǎn)品營銷策劃
任務(wù)一　PC端產(chǎn)品銷售文案策劃
任務(wù)二　移動(dòng)端產(chǎn)品銷售文案策劃
任務(wù)三　產(chǎn)品營銷效果評估
項(xiàng)目13　品牌營銷策劃
任務(wù)一　產(chǎn)品/公司品牌營銷策劃
任務(wù)二　打造網(wǎng)絡(luò)名人
任務(wù)三　負(fù)面口碑營銷
任務(wù)四　品牌營銷效果評估
項(xiàng)目14　網(wǎng)絡(luò)輿情管理策劃
任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)輿情管理認(rèn)知
任務(wù)二　負(fù)面輿情營銷策劃