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內(nèi)容簡介

　　這是一本關(guān)于奢侈品牌管理的書， 2015年 5 月剛剛由法國出版商Dunod出版。這本書旨在幫助奢侈品從業(yè)人員思考品牌的身份與發(fā)展戰(zhàn)略，以求從同類中脫穎而出，適應(yīng)新客戶的需求。本書通過豐富案例點(diǎn)出了品牌在處理傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的關(guān)鍵，對于市場營銷人才、奢侈品從業(yè)者與相關(guān)專業(yè)學(xué)生來說都極富參考價(jià)值。具體來講，本書回答了下面幾個(gè)問題：–\t如何理解奢侈品牌的身份？ –\t如何確定品牌的主要特征，理清品牌身份帶來的挑戰(zhàn)？ –\t品牌身份與品牌戰(zhàn)略之間到底有著何種關(guān)系？ –\t如何制造差異化，加強(qiáng)不同客戶的粘性？《奢侈品品牌管理》的作者巴黎大學(xué)教授舍瓦利耶來自學(xué)術(shù)圈，而這本書的作者Sainte Marie則來自品牌管理的實(shí)戰(zhàn)第一線，曾任愛馬仕餐桌藝術(shù)品部總監(jiān)和歐萊雅市場部負(fù)責(zé)人。這本書的引進(jìn)，可以與《奢侈品品牌管理》相得益彰，加強(qiáng)我社在這個(gè)細(xì)分圖書市場的實(shí)力。這本書出版不到半年，在法國***的Kindle圖書銷量排行榜中已排到了第 16 821名。

作者簡介

　　[法] 亞歷山大·德·圣馬里，曾就讀ESCP歐洲高等商學(xué)院，并獲工商管理碩士學(xué)位。曾在歐萊雅和漢高（法國）專門從事戰(zhàn)略性市場營銷方面的工作，曾任愛馬仕餐具部首席執(zhí)行官。2009年起，他成為了品牌差異性與品牌發(fā)展策略領(lǐng)域的資深顧問，并任教于歐洲多所時(shí)裝學(xué)院和商校。

圖書目錄

中文版序言序言
第1章奢侈品與時(shí)尚，奢侈品與藝術(shù)
奢侈品與時(shí)尚
奢侈品與藝術(shù)
第2章奢侈品的全新表達(dá)
2016年奢侈品市場快照
現(xiàn)代奢侈品業(yè)：“為他”的奢侈品業(yè)
2008-2009年：中斷期
當(dāng)代奢侈品業(yè)：“為己”的奢侈品業(yè)
第3 章市場全球化與網(wǎng)絡(luò)革命
亞洲的奢侈品文化
印度：關(guān)鎖的國界
中國：奢侈品業(yè)的新發(fā)展
日本：恢復(fù)平靜的武士
美國：奢侈品業(yè)的經(jīng)濟(jì)前景
奢侈品2.0版：商務(wù)
奢侈品2.0版：編輯內(nèi)容和社群
第4 章現(xiàn)代奢侈品業(yè)的品牌身份與品牌戰(zhàn)略
當(dāng)身份走進(jìn)品牌
身份的形式化
從品牌身份到品牌戰(zhàn)略
現(xiàn)代奢侈品的表達(dá)形式
第5章當(dāng)代奢侈品業(yè)的品牌身份與品牌戰(zhàn)略
客戶的多樣需求
永恒模式的終結(jié)
全新的混合策略
客戶，混合型策略的支點(diǎn)
跟我聊聊…關(guān)于您…關(guān)于我…的事兒
第6章當(dāng)代多滴品牌的孜孜探索
擴(kuò)展和多樣化
愛馬仕之旅
聯(lián)網(wǎng)銷售點(diǎn)
從銷售點(diǎn)到未來的體驗(yàn)站
當(dāng)代品牌：國際的，多少多地的?
第7章當(dāng)代奢侈品業(yè)的前景
奢侈品業(yè)與時(shí)裝創(chuàng)業(yè)公司
男士成衣：夢想中的樂土
箱包類的兩大案例
克里斯托弗·貝利：是特例，還是未來的參照標(biāo)準(zhǔn)？第8章結(jié)論
世界性與多樣性
中國已經(jīng)蘇醒
數(shù)碼多元文化的前景
品牌：與時(shí)俱進(jìn)、勢在必行