小趨勢

序言 路行可達(dá) 風(fēng)等必來
引言 找到小趨勢 /001
「上篇」 小趨勢·洞察篇

第一章 中國養(yǎng)老的誤區(qū)與痛點(diǎn) /006
中國養(yǎng)老的兩大誤區(qū) /006
老年人的終極需求 /008
任何經(jīng)濟(jì)都是人口經(jīng)濟(jì) /009
中國最大的三次嬰兒潮 /010
老年產(chǎn)業(yè)處在“春秋戰(zhàn)國”早期 /010
老年產(chǎn)業(yè)某些領(lǐng)域是偽概念 /013

第二章 孤獨(dú)消費(fèi)成“新老人”的剛需 /015
老人分成了“不同的人類” /015
“新老人”概念的提出 /018
孤獨(dú)消費(fèi)催生文化養(yǎng)老 /020

第三章 文化養(yǎng)老還能從紙媒切入嗎 /022
逃避也是人活下去的理由 /022
“日報消亡論”20世紀(jì)就提出來了 /023
報紙關(guān)停潮還在繼續(xù) /025
生態(tài)巨變導(dǎo)致物種消亡 /027
技術(shù)綁架文明的時代 /029
我消滅你，與你無關(guān) /031
優(yōu)秀是卓越的大敵 /031
都市報的“黃金十年” /033
新聞紙變成舊聞紙 /037
與生俱來的致命弱點(diǎn) /039
紙媒辦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的誤區(qū) /040
大眾傳播時代迅速坍塌 /042
渠道的變化加速了紙媒下滑 /042
紙媒的大趨勢 /045

第四章 從分眾時代到社群經(jīng)濟(jì) /048
紙媒的小趨勢 /048
媒體的大洗牌已經(jīng)洗了幾輪 /050
分眾時代的特質(zhì) /051　
社群經(jīng)濟(jì)時代的到來 /054

「中篇」 小趨勢·共振篇

第五章 先做媒體再做實體 /060
為中國老齡社會提供解決方案 /060
一件偶然小事引出一份報紙 /062
一場走遍全國的辦報大調(diào)研 /064
確定報名頗費(fèi)周折 /066
創(chuàng)刊地點(diǎn)有點(diǎn)像兒戲 /072
創(chuàng)刊號“三老助陣” /076
一盒糕點(diǎn)結(jié)緣一誠長老 /080

第六章 我們知道怎么做孫子 /083
改變國人老齡觀 /083
人生永不落幕 /084
為老人定制快樂和溫情 /088
年輕人辦老人報 /090
我們知道怎么做孫子 /091
與眾不同的編輯部 /095

第七章 讓讀者上癮的秘密 /097
重新定義老年媒體 /097
采編的特別禁令 /100
不能全聽讀者的意見 /100
屁股不要坐歪了 /101
除了快樂，還有滿滿的正能量 /108
讓讀者依賴上癮的秘密 /109

第八章 百萬大報從“不說賺錢的事”起步 /114
有些奇怪的決策：三年不說賺錢的事 /114
奇特的廣告規(guī)定 /115
紙媒寒冬里提出百萬大報目標(biāo) /116
老吾老以及人之老 /118
從心靈圈地到產(chǎn)業(yè)整合 /120
報紙僅有的一次改版 /120
回歸兩個常識 /123
奇跡發(fā)生在紙媒的冬天里 /125

第九章 我們的發(fā)行模式你學(xué)不會 /127
由自辦到郵發(fā)的艱難轉(zhuǎn)型 /127
發(fā)行模式的創(chuàng)新與再造 /129
老虎與蚯蚓的關(guān)系 /130
發(fā)行全國化，經(jīng)營地方化 /132
“大發(fā)行時代”的提出 /134
郵報媒體營銷平臺 /136
由運(yùn)營媒體到運(yùn)營用戶的轉(zhuǎn)變 /139
廣告經(jīng)營不容易 /146

第十章 千萬大報夢 /149
千萬大報還是千萬大刊 /149
深耕本土和行業(yè) /153
獲湖南首屆文化創(chuàng)新大獎 /154


「下篇」