商標標識形狀對消費者購買意向影響的心理機制研究：加工流暢性視角

第一章 引言
第一節(jié) 研究背景和問題提出
一、研究的現(xiàn)實背景
二、研究問題的提出
第二節(jié) 研究創(chuàng)新點及研究意義
一、研究創(chuàng)新點
二、研究意義
第三節(jié) 研究方法、研究路線和研究框架
一、研究方法
二、研究路線
三、研究架構
第二章 商標標識研究基礎
第一節(jié) 視覺營銷及效應
一、視覺營銷的定義
二、視覺營銷的效應
三、視覺效應的歸因
第二節(jié) 品牌與視覺營銷
一、品牌的視覺營銷效應
二、品牌商標的視覺營銷效應
三、品牌商標效應的歸因
第三節(jié) 商標標識及效應
一、商標標識的定義
二、商標標識的視覺效應
三、商標標識形狀的視覺效應
第三章 商標標識心理認知理論
第一節(jié) 感官營銷理論
第二節(jié) 心理意象理論
第三節(jié) 調節(jié)匹配理論
第四節(jié) 加工流暢性理論
第四章 研究假設
第一節(jié) 知覺流暢性的中介作用
第二節(jié) 知覺流暢性被中介的調節(jié)作用
一、個體身份角色的調節(jié)作用
二、個體調節(jié)聚焦的調節(jié)作用
三、信息框架的再調節(jié)作用
四、自我建構的調節(jié)作用
五、信息調節(jié)聚焦的再調節(jié)作用
六、品牌類型的調節(jié)作用
第三節(jié) 知覺流暢性被調節(jié)的中介作用
一、個體的解釋水平的調節(jié)作用
二、個體的結構化需求的調節(jié)作用
第四節(jié) 研究框架
……
第五章 研究設計與研究結果
第六章 結論
附錄
參考文獻