新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	祁較瘦著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

京東 (￥49.80)

ISBN：	9787115521040	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	256	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)較為全面地介紹了新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體平臺(tái)操作、新媒體內(nèi)容制作和新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播等知識(shí)。全書(shū)分3篇共10章，包括新媒體運(yùn)營(yíng)導(dǎo)論、新媒體文案、新媒體運(yùn)營(yíng)必備技能、微博運(yùn)營(yíng)、微信運(yùn)營(yíng)、自媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)、新媒體數(shù)據(jù)分析、新媒體活動(dòng)策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容。本書(shū)既重視實(shí)戰(zhàn)操作的技能講解，也注重實(shí)戰(zhàn)背后的策略介紹。技能與策略并重有利于讀者系統(tǒng)全面地建立自己的新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)體系。本書(shū)可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)班的教材，同時(shí)適合相關(guān)媒體從業(yè)人員和廣大愛(ài)好者自學(xué)使用。

作者簡(jiǎn)介

　　祁較瘦，新媒體講師、自媒體人。曾作為北大青鳥(niǎo)、達(dá)內(nèi)集團(tuán)金牌講師，多次榮獲集團(tuán)講師大賽一等獎(jiǎng)。授課風(fēng)格穩(wěn)健幽默，能夠?qū)⑺槠?、?fù)雜化的知識(shí)系統(tǒng)化、簡(jiǎn)單化。擅長(zhǎng)將實(shí)戰(zhàn)技能以系統(tǒng)的方法論傳授給學(xué)生，讓學(xué)生快速掌握企業(yè)技能。服務(wù)過(guò)的知名企業(yè)有小米手機(jī)、聚美優(yōu)品、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行等，對(duì)社會(huì)化媒體有豐富的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃及品牌構(gòu)建，對(duì)IP孵化及全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有自己的方法論。

圖書(shū)目錄

第一篇新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
第　1章
新媒體運(yùn)營(yíng)導(dǎo)論　2
1．1　新媒體運(yùn)營(yíng)概述　3
1．1．1　什么是新媒體運(yùn)營(yíng)　3
1．1．2　新媒體運(yùn)營(yíng)的行業(yè)定位　4
1．1．3　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程　4
1．1．4　新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)詞匯　7
1．2　新媒體的特點(diǎn)　8
1．2．1　新媒體的發(fā)展趨勢(shì)　8
1．2．2　新媒體的內(nèi)容特點(diǎn)　9
1．3　新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展　10
1．3．1　新媒體運(yùn)營(yíng)人才成長(zhǎng)路徑　10
1．3．2　新媒體人才必備職業(yè)能力　11
1．3．3　新媒體行業(yè)發(fā)展前景　13
本章小結(jié)　14
練習(xí)題　14
第　2章
新媒體文案　15
2．1　新媒體文案基礎(chǔ)　16
2．1．1　什么是文案　16
2．1．2　撰寫(xiě)文案的正確方法　16
2．1．3　企業(yè)應(yīng)用的3種新媒體文案類(lèi)型　16
2．2　一句話文案　17
2．2．1　一句話廣告文案　17
2．2．2　吸引力標(biāo)題　20
2．3　一段話文案　22
2．3．1　朋友圈文案　22
2．3．2　活動(dòng)通知　25
2．4　一篇文章　26
2．4．1　自媒體文章　26
2．4．2　軟文　27
2．4．3　企業(yè)新聞　29
本章小結(jié)　31
練習(xí)題　31
第3章
新媒體運(yùn)營(yíng)必備技能　32
3．1　圖片制作　33
3．2　動(dòng)圖制作　37
3．3　二維碼制作　40
3．4　H5制作　43
3．5　直播設(shè)置　47
3．6　去水印　50
本章小結(jié)　54
練習(xí)題　54
第二篇　新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
第4章
微博運(yùn)營(yíng)　56
4．1　微博基礎(chǔ)知識(shí)　57
4．1．1　了解微博　57
4．1．2　微博特點(diǎn)　57
4．1．3　微博的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值　58
4．2　微博注冊(cè)設(shè)置　62
4．2．1　微博注冊(cè)　62
4．2．2　微博設(shè)置　62
4．2．3　認(rèn)證及會(huì)員　65
4．3　企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)　67
4．3．1　企業(yè)微博定位　67
4．3．2　企業(yè)微博人格化　68
4．3．3　微博內(nèi)容打造　71
4．3．4　微博數(shù)據(jù)分析　80
4．4　微博廣告投放　84
4．4．1　微博知名博主投放　84
4．4．2　“粉絲頭條”投放　92
4．4．3　“超級(jí)粉絲通”投放　95
4．5　微博運(yùn)營(yíng)技巧　100
4．5．1　微博互動(dòng)技巧　100
4．5．2　打造微博矩陣　102
4．5．3　熱門(mén)話題勢(shì)能　105
4．5．4　精準(zhǔn)客戶(hù)挖掘　106
本章小結(jié)　111
練習(xí)題　111
第5章
微信運(yùn)營(yíng)　112
5．1　微信基礎(chǔ)知識(shí)　113
5．1．1　了解微信　113
5．1．2　微信核心功能及生態(tài)　113
5．1．3　企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)　114
5．2　公眾號(hào)基礎(chǔ)知識(shí)　114
5．3　公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)　122
5．3．1　公眾號(hào)圖文排版　122
5．3．2　公眾號(hào)高效運(yùn)營(yíng)工具　127
5．3．3　企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容打造　131
5．3．4　公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析　134
5．4　微信增加關(guān)注者　139
5．4．1　微信游戲增加關(guān)注者　139
5．4．2　微信講座裂變?cè)黾?br />關(guān)注者　143
5．4．3　微信上墻互動(dòng)增加
關(guān)注者　147
5．4．4　微信增加關(guān)注者方法
總結(jié)　150
5．5　微信運(yùn)營(yíng)拓展　151
5．5．1　微信社群　151
5．5．2　微信小程序　156
5．5．3　微信店鋪　162
本章小結(jié)　166
練習(xí)題　166
第6章
自媒體運(yùn)營(yíng)　167
6．1　自媒體基礎(chǔ)知識(shí)　168
6．1．1　什么是自媒體　168
6．1．2　自媒體平臺(tái)區(qū)別　168
6．1．3　自媒體盈利模式　170
6．2　自媒體運(yùn)營(yíng)技巧　171
6．2．1　自媒體定位技巧　171
6．2．2　自媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧　172
6．2．3　自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧　174
6．3　頭條號(hào)算法推薦運(yùn)營(yíng)技巧　175
6．3．1　頭條號(hào)算法推薦原理　175
6．3．2　頭條號(hào)內(nèi)容推薦技巧　176
本章小結(jié)　177
練習(xí)題　177
第7章
短視頻運(yùn)營(yíng)　178
7．1　短視頻基礎(chǔ)知識(shí)　179
7．1．1　短視頻發(fā)展概述　179
7．1．2　短視頻內(nèi)容生態(tài)　181
7．1．3　短視頻平臺(tái)特點(diǎn)　182
7．2　抖音運(yùn)營(yíng)　183
7．2．1　了解抖音　183
7．2．2　抖音推薦機(jī)制　185
7．2．3　抖音自媒體打造技巧　185
7．2．4　企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧　192
7．3　短視頻剪輯　199
7．3．1　短視頻剪輯工具　199
7．3．2　短視頻剪輯技巧　203
7．3．3　抖音風(fēng)格化視頻制作　210
本章小結(jié)　217
練習(xí)題　217
第三篇　新媒體運(yùn)營(yíng)提升
第8章
新媒體數(shù)據(jù)分析　219
8．1　數(shù)據(jù)分析的作用和價(jià)值　220
8．2　公眾號(hào)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析　220
8．3　單條微博數(shù)據(jù)分析　225
8．4　抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)分析　230
8．5　社會(huì)化熱點(diǎn)事件數(shù)據(jù)分析　233
8．6　互聯(lián)網(wǎng)五大指數(shù)　237
本章小結(jié)　239
練習(xí)題　239
第9章
新媒體活動(dòng)策劃　240
9．1　活動(dòng)策劃基礎(chǔ)知識(shí)　241
9．2　微博活動(dòng)策劃方案撰寫(xiě)
技巧　242
9．3　微博活動(dòng)策劃方案案例　244
本章小結(jié)　246
練習(xí)題　246
第　10章
整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)　247
10．1　整合營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)　248
10．2　整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案的
撰寫(xiě)技巧　249
10．3　整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案案例　250
10．4　整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行技巧　253
本章小結(jié)　256
練習(xí)題　256