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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，用戶的時(shí)間和注意力已從橫屏轉(zhuǎn)移到豎屏，豎屏營(yíng)銷的覆蓋范圍極速擴(kuò)張。正處于流量紅利爆發(fā)期的豎屏短視頻，已成為不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷價(jià)值高地，也是品牌打造與用戶新型社交關(guān)系的陣地。在豎屏營(yíng)銷時(shí)代，品牌主已不再滿足于品牌聲量的鋪排，轉(zhuǎn)而追求品效合一的傳播效果。如何借助短視頻營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)效益的*大化？如何更高效地打造沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)與閉環(huán)營(yíng)銷？本書對(duì)短視頻行業(yè)、平臺(tái)趨勢(shì)、抖音品牌營(yíng)銷、電商帶貨與品效合一等問(wèn)題進(jìn)行了全面梳理與解讀，并針對(duì)豎屏營(yíng)銷的痛點(diǎn)提供了一系列解決方案。從書中，讀者能更清晰地把握短視頻發(fā)展的動(dòng)態(tài)走勢(shì)，打開短視頻營(yíng)銷新思路，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效能“從0到100”的進(jìn)階。

作者簡(jiǎn)介

　　頭條易，是今日頭條全域內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，致力于為流量主和品牌主提供全方位服務(wù)，平臺(tái)已入駐頭條號(hào)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。同時(shí)，頭條易是短視頻MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)和抖音全效生態(tài)服務(wù)商，旗下?lián)碛斜姸喽兑暨_(dá)人和頭部IP，目前已孵化、簽約IP超過(guò)300個(gè)，總粉絲量超2億。頭條易，頭條全域營(yíng)銷專家。

圖書目錄

目錄
前言
第一章
趨勢(shì)分析：短視頻成為移動(dòng)營(yíng)銷的重要入口 00
第一節(jié) 短視頻價(jià)值新趨勢(shì)：從有趣到有用 // 00
一、從有趣到有用，抖音營(yíng)銷價(jià)值凸顯 // 00
二、快手和抖音：短視頻德比 // 00
三、短視頻成為泛娛樂(lè)行業(yè)主力軍 // 0
第二節(jié) 數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：爆款短視頻氣質(zhì)養(yǎng)成 // 0
一、500萬(wàn)+點(diǎn)贊爆款視頻分析——政務(wù)號(hào) // 0
二、500萬(wàn)+點(diǎn)贊爆款視頻分析——明星號(hào) // 0
三、300萬(wàn)~500萬(wàn)點(diǎn)贊爆款視頻分析 // 0
四、閃閃發(fā)光的企業(yè)藍(lán)V // 0
五、抖音2019年度五大發(fā)現(xiàn) // 0
第三節(jié) 豎屏營(yíng)銷五部曲 // 0
一、直擊受眾：挖掘垂類潛能，聚焦細(xì)分人群 // 0
二、搭建關(guān)系：搭乘精品內(nèi)容，營(yíng)造品牌信任 // 0
三、擁抱技術(shù)：借力技術(shù)創(chuàng)意，制造品牌超驗(yàn)感 // 0
四、引領(lǐng)分享：明星達(dá)人引領(lǐng)，助力品牌聲量裂變 // 0
五、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化：建立自有陣地，構(gòu)建長(zhǎng)效營(yíng)銷生態(tài) // 0
第二章
品牌營(yíng)銷：玩轉(zhuǎn)豎屏三域流量 0
第一節(jié) 私域流量 // 0
一、“三域理論”營(yíng)銷流量場(chǎng) // 0
二、藍(lán)V運(yùn)營(yíng)全攻略 // 0
三、藍(lán)V賬號(hào)矩陣搭建心法 // 0
第二節(jié) 公域流量 // 0
一、內(nèi)容營(yíng)銷賦能商業(yè)化 // 0
二、抖音公域流量的原生價(jià)值 // 0
三、如何俘獲抖音公域流量 // 0
第三節(jié) 商域流量 //
一、抖音商域流量的效能與特點(diǎn) //
二、抖音商域流量之品牌廣告策略 //
三、抖音商域流量之效果廣告策略 //
第四節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)意 //
一、抖音爆款視頻背后的8種創(chuàng)意類型 //
二、抖音營(yíng)銷三象限創(chuàng)意法 //
第三章
電商帶貨：4C硬核方法論第一節(jié) 抖音帶貨視頻類型分析 //
一、評(píng)測(cè)視頻：李佳琦VS花西子雕花口紅 //
二、種草視頻：@唄唄兔VS某電動(dòng)牙刷 //
三、劇情視頻：@葉公子VS佳潔士熱感牙膏 //
第二節(jié) 抖音電商帶貨4C方法論 //
一、媒介策略：精準(zhǔn)選號(hào) //
二、內(nèi)容策略：核心賣點(diǎn) //
三、引流策略：標(biāo)配購(gòu)物車 //
四、利益策略：配置優(yōu)惠券 //
第三節(jié) 四級(jí)數(shù)據(jù)分析 //
一、互動(dòng)數(shù)據(jù) //
二、購(gòu)物車點(diǎn)擊量及進(jìn)店量數(shù)據(jù) //
三、商品、店鋪收藏?cái)?shù)據(jù) //
四、購(gòu)買轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) //
第四節(jié) 輔助帶貨工具 //
一、購(gòu)物車 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五節(jié) 直播帶貨風(fēng)口 //
一、千億直播電商風(fēng)口下，主播如何養(yǎng)成 //
二、千億直播電商風(fēng)口下，“貨的進(jìn)擊” //
第四章
品效合一：品牌營(yíng)銷終極目的第一節(jié) 三大案例解析 //
一、小米手機(jī)：#百萬(wàn)尋找戰(zhàn)斗天使 //
二、某牙膏品牌：#抖出你的凈白范兒 //
三、屈臣氏：#2019做自己美有道理 //
第二節(jié) 品效合一組合 //
一、信息流+購(gòu)物車：定向投放+購(gòu)買方式 //
二、達(dá)人視頻＋信息流＋購(gòu)物車：粉絲基數(shù)+定向投放+
購(gòu)買方式 //
三、達(dá)人視頻＋轉(zhuǎn)化組件＋DOU＋：粉絲基數(shù)+購(gòu)買方式+
覆蓋人群 //
四、超級(jí)話題（挑戰(zhàn)賽）＋熱搜＋外跳電商：強(qiáng)勢(shì)流量+
強(qiáng)勢(shì)入口+轉(zhuǎn)化 //
第三節(jié) 如何最大化實(shí)現(xiàn)明星號(hào)品效合一 //
一、明星抖音號(hào)的優(yōu)勢(shì) //
二、明星抖音號(hào)如何選 //
三、品牌與明星的短視頻營(yíng)銷合作方式 //
第四節(jié) 經(jīng)費(fèi)配置預(yù)算方案 //
一、月度預(yù)算10萬(wàn)元怎么玩抖音 //
二、月度預(yù)算30萬(wàn)元怎么玩抖音 //
三、月度預(yù)算100萬(wàn)元以上怎么玩抖音 //