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區(qū)域品牌傳播研究

區(qū)域品牌傳播研究

定 價(jià):¥118.00

作 者: 楊魁,董雅麗
出版社: 中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787516194577 出版時(shí)間: 2016-12-01 包裝:
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  2015年的“十一”黃金周,相信給大家留下了深刻印象。而印象深的不僅是擁擠的人流,擁堵的車(chē)流,更有名噪一時(shí)的青島“大蝦”,只因原本38元一盤(pán)終卻被老板以38元一只結(jié)賬而被稱(chēng)為“貴大蝦”。于是乎,“青島”、“青島貴大蝦”乃至“山東旅游”被人們不斷刷屏,甚至有人說(shuō),山東省傳播多年的“好客山東”形象就因這38元一只的“大蝦”而毀于一旦!在自媒體時(shí)代,任何人都是受眾,也是傳播者,過(guò)去依靠大眾傳播需要長(zhǎng)時(shí)間、大批量傳播的信息在今天的一夜之間就可以被公眾通過(guò)各種移動(dòng)通訊工具而得以傳播。從企業(yè)形象、企業(yè)及其產(chǎn)品品牌到區(qū)域(城市)形象、區(qū)域品牌,以至于國(guó)家形象和國(guó)家品牌都可以在短時(shí)期或聲名遠(yuǎn)揚(yáng)亦或臭名昭著,因而可以說(shuō)這是一個(gè)便捷的時(shí)代,也是一個(gè)令人膽戰(zhàn)心驚的時(shí)代。任何一個(gè)事件都可以通過(guò)各類(lèi)媒體迅速傳播,任何的形象都可以被各類(lèi)媒體迅速塑造。區(qū)域形象和區(qū)域品牌無(wú)疑也會(huì)在這個(gè)時(shí)代深深地打上媒體特征的烙印,同時(shí)以前所未有的可能被被媒體所塑造或傳播。

作者簡(jiǎn)介

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